モバイルフレンドリーアップデートによる順位変動調査レポート
2015年4月21日、Google はかねてより明言していた通り、モバイルフレンドリーアップデートを実施した（参照：http://googlewebmastercentral-ja.blogspot.jp/2015/04/rolling-out-mobile-friendly-update.html ）。
モバイルフレンドリーアップデートとは、スマートフォン（以下、モバイル）への対応度をランキングシグナル（順位を決定するための手がかり）として活用するアルゴリズム更新のことである。世界の全言語・全地域のモバイル端末（PC・タブレット以外）におけるGoogle の自然検索結果に適用したことを公式に発表した。
Google は、検索の関連性においてモバイルフレンドリーという要素を非常に重視していた。2015年2月に同アップデートを正式に予告する以前から、モバイルフレンドリーテストといった各種ツールやドキュメントの提供、更に検索結果画面の［スマホ対応］ラベルの表示を実施するなど、各Webサイト運営者向けに対策を推奨しモバイルフレンドリーシグナル化の兆候が見られた。
公式発表においても「モバイルフレンドリーではない場合、Google 検索からのモバイルトラフィックが大幅に減少する可能性がある。」と言及し、その影響が大きいことを示唆している。一方、モバイルフレンドリーなスマホサイトの検索順位は優遇措置による現状維持、あるいは未対応サイトが順位下降することで押し上げられ、大幅なトラフィック増加も期待できるのである。
そこで、モバイルフレンドリーアップデートにより、検索結果画面が実際どのように変化したのか調査を実施した。
■ 調査項目
- 検索エンジン順位変動調査
検索エンジン順位変動状況を、PCとモバイルで検索した結果データで比較する。
モバイルのみ変動を観測した場合は、独自のアルゴリズムが組み込まれたタイミングであり、影響も大きいと想定できる。
検索エンジンの自然検索結果順位を毎日トラッキングし、順位変動幅からアルゴリズム変動を監視する。
- スマホ対応サイトの検索結果占有状況調査
モバイル検索結果画面における［スマホ対応］ラベル表示サイトの占有状況を時系列で調査する。
アップデートのタイミングで占有率が急激に増加した場合は、スマホ対応サイトが優遇された結果と想定できる。
※調査イメージ図はこちら
http://www.irep.co.jp/press/whitepaper/2015/20150526.html
■ 調査結果
- 検索エンジン順位変動調査
※順位変動グラフは、添付図参照
モバイルフレンドリーシグナル化により、評価が変化したスマホサイトの順位が変動したと推測される。
- スマホ対応サイトの検索結果占有状況調査
※「スマホ対応」サイト表示数と占有率は、添付図参照
モバイルフレンドリーシグナル化により、評価が変化したサイトの順位が変動したと推測される。
また、キーワードによって大きく変化したものと、ほとんど変化がないケースも確認されている。
※変化についての詳細はこちら
http://www.irep.co.jp/press/whitepaper/2015/20150526.html
指名系キーワードや事前に対策済スマホサイトの多い業界においては、あまり変化は見られなかったのも特徴である。
■ 補足：モバイルフレンドリーシグナル化による順位下落の事例
Google.com での検索において、「スマホ対応」ではないページが検索結果1ページ目から脱落した事例が確認されている。
事例詳細はこちら
http://www.irep.co.jp/press/whitepaper/2015/20150526.html
■ まとめ
モバイルフレンドリーアップデートのタイミングで、モバイルのみ順位変動を観測し、検索結果画面において［スマホ対応］サイトの占有率が急激に高まった。スマホ対応サイトへの優遇が実施されたことで、モバイルフレンドリーアップデート前と比較して大きな変化があったことは明白である。スマホ対応していないWebサイトの場合、トラフィックの減少も懸念される。
モバイルからの流入を目的としたWebサイトを運営していて未対応の場合は、モバイルフレンドリーテストやモバイルユーザビリティレポートといったGoogle 提供のツールを参考に、問題を改善すると良いだろう。
以上
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