大阪の名産品「泉州タオル」を届けたい 近畿大学経営学部生がポップアップストアを開催
近畿大学経営学部（大阪府東大阪市）経営学科教授 山縣 正幸ゼミの学生が、大阪タオル工業組合（大阪府泉佐野市）と共同で、高い品質を誇る泉州タオルの価値を再発見し、リブランディングするプロジェクトを展開しています。令和4年（2022年）8月29日（月）から9月4日（日）までの7日間、なんばマルイにてポップアップストアを開催し、学生が店頭に立って、地元大阪の名産品である泉州タオルの魅力を伝えます。
【本件のポイント】
●経営学部山縣ゼミの学生が、地元大阪の名産品である泉州タオルのリブランディングに挑戦
●ポップアップストアとECサイトで、オンライン・オフラインの双方から消費者に届ける仕組みを構築
●学生が、商品の価値を見出し、価値の流れをデザインする方法を実践的に学ぶ
【本件の内容】
経営学部の山縣ゼミでは、「価値創造デザインプロジェクト」と題して、企業をはじめとするさまざまな組織とコラボレーションを行い、"商品やサービスの新しい価値のあり方を発見し、価値の流れをデザインする"という実践的な学びに取り組んでいます。
その一つとして、大阪の伝統的な産業である泉州タオルのメーカーが加盟する大阪タオル工業組合と、泉州タオルのリブランディングに取り組んでおり、今年で4年目となります。地元の名産品である「泉州タオルを若者に届ける」をテーマに、より多くの方に商品に触れてもらえる仕組みや流れのデザインについて共同研究しています。
学生らは、若者に泉州タオルを届けることを目指して、ECプラットフォームの「BASE」においてECサイトの運営を続けるとともに、以前よりも検索にかかりやすくする仕組みを再構築しました。また、ゼミの卒業生であるカメラマンに商品撮影を依頼し、温かみのある生活空間を背景に泉州タオルの使用イメージが伝わりやすくなるような工夫をしました。さらに、若者を起点に多くの人に「泉州タオル」を知ってもらう機会を増やすため、Instagram（＠todo_kku）を使用して泉州タオルの魅力を発信し、ポップアップストアやECサイトへの誘導などを行っています。
今回なんばマルイで開催するポップアップストアでは、学生が実際に生活の中でタオルを試用して得られた、よりリアルな使用感や感想をもとに、購入者の使用環境をイメージしながら商品をセレクトしました。
【実施概要】
開催日時：令和4年（2022年）8月29日（月）～9月4日（日）
11：00～20：00
販売店舗：なんばマルイ1階イベントスペース（大阪府大阪市中央区難波3-8-9）
（Osaka Metro御堂筋線なんば駅 徒歩約1分、
近鉄難波線 大阪難波駅 徒歩約3分）
ECサイト：https://todokku.base.shop/
商 品：泉州タオル各種
価 格：330円～4,950円（税込）
お問合せ：大阪タオル工業組合 TEL（072）464-4611
【泉州タオルについて】
明治20年（1887年）、佐野村（現・泉佐野市）において里井圓治郎氏により、日本で初めてタオルが製造されました。里井氏はタオルを織り上げた後、カルキに晒して仕上げました。このことから泉州タオルは「後晒（あとざらし）タオル」と呼ばれています。そうすることで吸水性が良く、清潔ですぐに使える、日常使いのタオルとして愛用されています。
【大阪タオル工業組合】
所在地：大阪府泉佐野市市場西1丁目8番8号
代表者：理事長 田端 純一郎
設 立：昭和27年（1952年）10月24日
【参加学生のコメント】
近畿大学経営学部商学科 3年 山根 玲奈
山縣ゼミと大阪タオル工業組合の取り組みは4年目となります。今年は、大阪タオル工業組合へのインタビューと学生のユーステストをもとに、ポップアップストアでの販売商品をセレクトしました。今後も、昨年オープンしたECサイトの改善や、ポップアップストアの開催を予定しています。ポップアップストアは、我々学生が店頭に出てタオルがどのような想いで作られているのかを伝える機会であると同時に、実際に泉州タオルを手に取って手触りの良さを実感していただける機会となりますので、ぜひ、お立ち寄りください。
【関連リンク】
経営学部 経営学科 教授 山縣 正幸（ヤマガタ マサユキ）
https://www.kindai.ac.jp/meikan/125-yamagata-masayuki.html
