愛知県岡崎市の相談所「オカビズ」が支援する中小企業の 強み生かした商品が各所で販売本格化
岡崎市が運営する中小企業向けビジネス相談所「岡崎ビジネスサポートセンター・オカビズ」(センター長・高嶋 舞)は、家康大河放送開始を契機に、市内中小事業者のお土産商品を続々市場投入しています。約半年にわたる支援を通じ、12社17商品がお土産として商品化を実現。商品開発だけでなく販路展開、自社の強みを生かしたPRや集客支援などを強化するサポートが実を結び、続々と道の駅等市内県内の各販路への展開が始まっています。
背景と経緯
コロナ禍で観光需要が激減する中、大河ドラマは起爆剤として早くから期待されていました。しかし元来、お土産はパッケージが命とされ、資金や小ロット生産の中小企業には手を出しにくいのも事実。一方、コロナ禍で人の消費行動は変わりつつあり、お土産は「自分のために少量良いものを買う」という人も増えています。これは中小企業の参戦余地だと感じたオカビズでは、特に2022年9月以降、岡崎市と協力して市内事業者のお土産開発やその展開を強力に支援するプログラムを投じてきました。自社の強み発掘とお土産ストーリーの紐解き、商品PRの具体的手法、おみやげを契機にしたファン作り、販路開拓支援など、多岐にわたる支援を実施。お金をかけずに商品開発をし、一過性にしない仕組みまで作っていくことを念頭に支援をしました。
商品概要(一部紹介)
これまでに12社17商品が完成し、バイヤーの目に留まって自社以外の販路へ展開しています。
(1) 「三英傑カップオン ブレンドコーヒー」
事業者 ：自家焙煎珈琲豆専門店「樹の香」(岡崎市東大友町)
販売価格：税込777円
販売場所：観光みやげ店おかざき屋、お土産処三州岡崎宿
商品特徴：コーヒーの焙煎技術を強みに、三英傑それぞれの特徴
(信長：迫力のある深煎り、秀吉：身軽で人当たりの良い軽め、
家康：大らかなマイルド味)をイメージした焙煎・ブレンドを実現。
(2) 「ZANSHI NOTEきれは紙 天下統一ブロックメモ」
事業者 ：合資会社永田印刷所(岡崎市籠田町)
販売価格：税込600円
販売場所：観光みやげ店おかざき屋
商品特徴：倹約家として有名な家康公のエピソードにちなみ、
残紙を使ったエコなメモ帳「ZANSHI NOTE」の家康公バージョンが新登場。
(3) 「おにぎり味噌だれ」
事業者 ：名代とんかつ一休(岡崎市真伝町)
販売価格：税込648円
販売場所：観光みやげ店おかざき屋
商品特徴：岡崎市の2大味噌「カクキュー」「まるや」の味噌を公式に
ブレンドした唯一の味噌。家康公が味噌をおにぎりにつけて
保存食にしたエピソードから、
おにぎり味噌としてのお土産展開する新商品。
販路ごとの今後の展開(予定)
・お土産処三州岡崎宿(NEOPASA岡崎内)：新商品含め8商品を12月16日(金)から販売開始。
順次追加予定あり。
・観光みやげ店おかざき屋：新商品含め32商品(予定)を、開業1月21日(土)から販売開始決定。
順次追加予定あり。
今回にかける意気込み・今後の展開について(センター長・高嶋より)
中小企業の皆さんには、大河ドラマの盛り上がりに「タイミングを逃さず、しっかり乗っかろう！」と声をかけてきました。地域の良いものを知ってもらう絶好の機会を、個々の企業がしっかりと掴み、企業がより活性化しチャレンジするきっかけを作れるよう、私たちは産業支援機関として地域を引っ張る。お土産づくりはその第一弾と位置づけ、取り組んできました。家康と直接関係のないように見える商品もアイデアで知的好奇心をくすぐられる、クスっと笑える商品ができたのではないかと思っています。
そしてここからは、単発のお土産でおしまいではなく、お土産商品を入り口に商品や企業のファンになってもらうというのが、地域の中小企業にとって重要だと感じています。販路開拓でホッとするだけでなく、さらにSNSの活用などファン作りについても引き続き事業者さんと一緒に取り組んでいきたいと思います。
参考：岡崎市地域店舗ファンづくり推進委員会とは
2023年に放送が決定した大河を、市内の店舗・事業者のお店の魅力向上やファン獲得につながる商機に生かすべく、岡崎市役所・岡崎商工会議所・六ツ美商工会・ぬかた商工会・一般社団法人岡崎市観光協会らが委員となり各種支援・サポートを行う事業。役に立つセミナーや情報提供、販路紹介、PR機会の提供などが予定されています。
https://www.city.okazaki.lg.jp/1550/1565/1627/p035340.html
■事業者概要：岡崎ビジネスサポートセンター・オカビズ
代表 ： センター長・高嶋 舞
所在地 ： 愛知県岡崎市康生通西4-71 岡崎市図書館交流プラザ・りぶら2F
営業時間： 9:30～12:00／13:00～17:00(定休日：土曜・日曜)
TEL ： 0564-26-2231
HP ： https://www.oka-biz.net/
