【調査報告】ファッションECサイト デザイン性と購買意欲の相関関係が明らかに

調査方法及び調査内容
対象者：15～69歳までの男女
人数：100名
調査方法：インターネット調査
調査実施日：2025年03月13日

インターネット（ECサイト、ネット通販）でファッションに関するもの（衣服、アクセサリー、機能性衣類など）を購入する場合、商品のポイントや使用する素材の特徴などの説明が「デザインされたページ」と、「文章のみのページ」だと、どちらのほうが購入したいと思いますか？

デザインされたページ
59％
文章のみのページ
6％
どちらも変わらない
35％

近年、ECサイトを利用したファッションアイテムの購入が一般的になっています。
しかし、消費者が購入を決める際に、ページのデザインがどれほど影響を与えているのかについては、これまでデータが不足していました。
株式会社Ryuki Designは、15歳〜69歳の男女を対象にオンライン調査を実施し、「デザインされたページ」と「文章のみのページ」のどちらが購買意欲を高めるかを調査しました。
その結果、59%が「デザインされたページのほうが購入意欲が高まる」と回答し、視覚的デザインの重要性が明確になりました。

アンケート結果の詳細は以下のとおりです。

30代以上になると、「デザインされたページ」の支持率が一気に上昇。
特に50代は75%がデザインの影響を強く受けている結果に。
購買意欲を高めるためには「デザイン」が欠かせない要素であることが分かりました。

男性も30代以上で「デザインされたページ」の支持率が大きく上昇。
特に50代男性は75%がデザインの影響を強く受けると回答。

30代女性は「デザインされたページ」の影響が大きく、78%が支持。
50代女性も75%と非常に高い支持率を示しました。

ファッション商材は、色や素材、質感、シルエットなど、視覚的な情報が購入の決め手となることが多いジャンルです。
特にオンラインショッピングでは、実際に手に取って確かめることができないため、視覚的な情報提供が不可欠になります。
デザインを工夫することで、以下のようなメリットがあります。

商品の高級感やブランドイメージを的確に伝えられる
素材の質感やサイズ感をより分かりやすく表現できる
視認性の高いレイアウトで、ユーザーの購入行動をスムーズに導く

今回の調査結果からも、ファッションECサイトにおいて「デザインされたページ」が購買意欲を高めることが証明されました。
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