自分へのご褒美を買う人が増加！ 予約期間に完売したご褒美ジュエリー、3月16日に再販スタート

ジュエリーショップ「KARANA jewelry」(所在地：愛知県豊橋市、代表：松本 華奈美)では、自分への特別なご褒美にダイヤモンドジュエリーを購入している人が増えています。この度、新作ユニセックスのLAPR jewelry(ラプレジュエリー)5月発売に向け3月16日予約販売を開始します。

LAPR jewelry(ラプレジュエリー)

2016年に「女性活躍推進法」(女性の職業生活における活躍の推進に関する法律)が施行され、女性の社会進出を機に働き方やライフスタイルも多様化しています。それに伴い女性の購買力も向上しています。そんな中、頑張った自分を労うために女性特有の「ご褒美消費」が多くみられるようになり、ご褒美チョコ、ご褒美スイーツ、プチ贅沢料理などのプチ贅沢や、ジュエリー、高級バッグのような特別感があるものなど、自分へのご褒美をする女性が増えています。

「自分へのご褒美」について20代～50代の女性240人にアンケートを行った結果、特別なご褒美としてジュエリーを買ったことがある女性が6割いました。購入理由は「仕事や家事育児を頑張っている自分に」が46.8％と何でもない日に購入するケースが最も多く、次に「自分の誕生日や結婚記念日」が39.6％という結果となりました。また、自分へのご褒美にジュエリーを買って良かった点や効果は「身につけて仕事に行くとモチベーションが上がり、またやる気が出て総合的に良いことの連鎖」「眺めているだけで幸せになれる宝石は、キラキラして癒され気持ちが前向きになる」「お守りのように、つけている日は良いことがあると思えて自信がつく」などが挙げられています。(※2021年3月アンケートASPを使用し当社で調査)

実際にKARANA jewelryでも自分へのご褒美としてジュエリーを買う人が増えています。購入者は30代～50代の働いている既婚女性が多く、さらに次の一歩を踏み出したいときに買う人が多いです。購入するジュエリーの価格帯は25万円～50万円で、人気のデザインは感謝を意味するキレイな氷の結晶をモチーフにしたジュエリー「LAPR jewelry(ラプレジュエリー)」です。2018年11月新発売の際、8月予約開始と同時に限定数が完売という状態になり、発売日にはすでに2か月待ちの状態になりました。1年間に販売できる数は限られ、その後も2～3ヶ月待ちの状態になっています。

限定の理由はジュエリーの繊細なデザインにあり細かくパーツ分けされ、中には100個以上のダイヤを組み合わせているジュエリーもあります。そのパーツ分けされたものはローと呼ばれる合金を接着剤としてつける方法でほとんど留めています。一般的にロー付けは火を入れるので変色が起こりやすいため、細かい場所は最終的にキレイに仕上がらないという問題もありますが、ここでは最終的に綺麗に仕上がります。さらに4C最高ランクの輝きを持つ鑑定書付き天然ダイヤモンドを、H&Cという最高に輝きが得られるように考案されたカットで施されています。手掛けているジュエリー職人は、技能五輪全国大会の優勝者、入賞者、技能五輪国際大会の入賞者で、日本を代表する作品を創りたいとの思いで一つ一つ丁寧に仕上げており、ひとつのジュエリーを仕上げるまで1ヶ月ほど要します。

ジュエリーを購入されたお客様からは「自分の願いを込めたジュエリーを身につけることで、常に意識できるようになり、自分に自信が持てるようになりました」「起業して順調に自分の描いた未来が現実化されています。これからの未来が楽しみでなりません」「仕事で落ち込んだときも、毎日つけるジュエリーがいつも応援してくれることが心強かったです」などの声が寄せられ、単なるご褒美ではなくお守りのように身につけている人が多いです。男性の購入者も増えてきたため、ユニセックスのLAPR jewelry(ラプレジュエリー)を新たに販売することとなりました。

そんなLAPR jewelry(ラプレジュエリー)の5月発売に向け、3月16日から予約受付を開始します。ジュエリーの売り上げの一部は、これまで10年間毎年寄付を続けている地域の障害児入所施設に寄付します。

《新作LAPR jewelry(ラプレジュエリー)ネックレス》商品概要
詳細　： 中心に0.3カラットのダイヤモンド、総カラットは0.745カラット、プラチナ
サイズ： トップ直径約1.5cm、チェーンの長さ45cm、60cmの2種類
価格　： 650,000円(税抜)【チェーン60cmは ＋30,000円(税抜)】

会社名　： 株式会社ナチュラルリーフ(KARANA jewelry)
所在地　： 〒440-0831　愛知県豊橋市西岩田3-16-29
事業内容： 宝石卸、宝石小売り
URL　　 ： https://karana.jp/
　　　　　 https://peraichi.com/landing_pages/view/karana888

モデル1

LAPR jewelry(ラプレジュエリー)イメージ1

モデル2

LAPR jewelry(ラプレジュエリー)イメージ2

モデル3