Lighthouse Studio、ゲーム内広告に関するユーザー調査を実施

https://lighthouse-studio.voyage/news/004/

株式会社CARTA HOLDINGSのグループ会社で、ゲームメディア「神ゲー攻略」などを運営する株式会社Lighthouse Studio(代表取締役：加藤 友幸、以下「Lighthouse Studio」)は、ゲームユーザーを対象に、ゲーム内広告に関するユーザー調査を実施しました。

ゲーム内広告を視聴する理由は「ゲーム内報酬を獲得するため」が44％と最多でした。広告視聴後、ダウンロードや購入などのアクションを起こした人は15％で、広告非表示のための課金経験者は24%でした。広告によるストレス要因としては、広告の長さと表示頻度の多さが主流で、広告閲覧による報酬の充実より、広告をスキップや短縮化することを望むユーザーが多いことが分かりました。

調査期間：2025年02月10日〜2025年02月13日
調査対象：10代〜60代のゲームユーザー
調査方法：オンラインアンケート
回答者数：300名

・1日あたりのゲーム内広告視聴回数は、0〜3回が合計で73%
・広告視聴理由は「ゲーム内報酬を獲得するため」が44%で最多
・広告視聴後、ダウンロードなど広告によってアクションを起こした人は15％
・広告非表示のための課金経験者は24%（1回以上）
・広告によるストレスの要因は「長さ」と「表示頻度の多さ」
・6割以上が広告表示直後でもゲームを閉じずに継続する
・広告閲覧による報酬の充実より、広告をスキップや短縮化することを望むユーザーが多い

対象者の1日あたりのゲームプレイ時間では「1時間以下」が約38%と最多で、「1〜2時間」が約29%。全体の約7割が2時間未満という結果になりました。

1日あたりのゲーム内広告視聴回数は「0回」が38%、「1〜3回」が約35%でした。一方で「10回以上」視聴する層も14%いました。

広告視聴理由は、「ゲーム内の報酬を獲得するため」という能動的な理由が44%で最も多く、次いで、「ゲームプレイ中に自然と流れてくる」という受動的な理由が、41%でした。

広告視聴後の行動では、「特に何もしなかった」が84%で最多で、「広告のアプリをダウンロードした」「広告の商品やサービスを購入した」と、広告によってアクションを起こした人は16%でした。

「広告非表示のために有料会員登録したことがある」は1回が13%、複数回が11%で、合計24%という結果になりました。

広告にストレスを感じる要因は「広告が長すぎる」「頻繁に表示される」が約60%でほぼ同率。次いで「ゲーム進行が止まるとき」が約44%という結果になりました。

ゲーム内広告に対して「特に興味はない」が52%で最多でした。一方で、「ストーリー性のある動画広告」「日常生活に役立つ商品」「他のゲームアプリ」など、48%は広告に興味を持っていることがわかります。

「広告が表示された直後にゲームを閉じることがある」と回答したのは、「たまにある」「よくある」合わせて39%でした。6割以上のユーザーは、広告が表示されてもゲームを続けているということがわかります。

ゲーム内広告に追加/改善して欲しい点は、「広告のスキップ機能」が57%、次いで「広告の短時間化」が44%でした。広告閲覧による報酬の充実より、広告自体をスキップするか短時間化することを望むユーザーが多いことがわかります。

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Lighthouse Studioは、月間1億PVを超えるゲーム攻略サイト「神ゲー攻略( https://kamigame.jp/ )」をはじめ、ECメディア「Kaubel( https://kaubel.com/ )」などのメディア事業と、インフルエンサーマーケティング事業「LIT LIVE( https://lighthouse-studio.voyage/litlive.html )」を展開しています。Lighthouse Studioは、ユーザー様や企業様の課題を解決するための事業やサービスを推進し、皆様の「灯台」となるべく、邁進してまいります。

会社名：株式会社Lighthouse Studio( https://lighthouse-studio.voyage/ )
本社所在地：東京都港区虎ノ門2-6-1 虎ノ門ヒルズステーションタワー36F
代表者：代表取締役　加藤 友幸
設立：2017年11月1日
主要株主：株式会社 CARTA HOLDINGS (東証プライム、証券コード：3688)
事業内容：ゲーム情報の提供を行うメディア事業、インフルエンサーマーケティング事業、ならびにゲームに関連する事業