近畿大学経営学部 布施ゼミ × 岩塚製菓 フォトイベント開催 米菓「バンザイ山椒」の若者の認知度向上を目指す
近畿大学経営学部（大阪府東大阪市）経営学科教授 布施 匡章（ふせ まさあき）ゼミは、岩塚製菓株式会社（新潟県長岡市）と共同で、岩塚製菓が販売する米菓「バンザイ山椒」のPRに取り組んでいます。10～20代の商品の認知度向上を目的に、令和4年（2022年）1月17日（月）から21日（金）の5日間、近畿大学東大阪キャンパスにて、在学生を対象に、バンザイ山椒の特徴的なパッケージを生かしたフォトイベントを開催します。また、商品を試食できるようにサンプリングも行います。
【本件のポイント】
●岩塚製菓が販売する米菓「バンザイ山椒」の若者への認知度向上のために学生がイベントを企画
●特徴的なパッケージデザインを生かし、フォトスポットを設置してSNSでの拡散を狙う
●学生は実際の商品を宣伝することで、実学でPR力やイベントの企画・運営力を磨く
【本件の内容】
岩塚製菓株式会社では、近年、米菓業界において若者の消費が減少傾向にあることをうけて、若者の購買意欲を掻き立てるPR方法や、米菓「バンザイ山椒」の認知度向上の施策について模索していました。そこで、サービスデザインや消費者行動を学ぶ近畿大学経営学部の布施ゼミに、学生目線の発想でPRしてほしいとの依頼があり、本プロジェクトが始まりました。
今回、10～20代の在学生にバンザイ山椒をPRするため、4人の学生が中心となりフォトスポットの企画を行いました。愛らしいパッケージを生かしたインスタ映えするフォトスポットを設置することで、SNSでの商品の拡散による商品の認知度向上を図ります。また、参加者に普段購入する菓子等のアンケート調査を行い、今後のPR活動に生かす予定です。
実際に市販されている商品を宣伝することで、学生がPR力やイベントの企画・運営力を養う実学の場とします。
【開催概要】
日程：令和4年（2022年）1月17日（月）～21日（金）
場所：近畿大学東大阪キャンパス アカデミックシアター
（大阪府東大阪市小若江3-4-1 近鉄大阪線「長瀬駅」から徒歩約10分）
内容：サンプリング 9：00～15：30 施設入口付近にて
フォトイベント 10：30～16：00 1階 ACT314にて
対象：近畿大学生
【バンザイ山椒】
岩塚製菓株式会社が平成30年（2018年）にコンビニエンスストア向け商品として開発した、山椒のしびれがクセになるカリッと食感の小粒あられです。パッケージにあしらった、ネコのような生き物が万歳をする、ゆるかわイラストがSNSで人気を呼び、山椒ブームの後押しもあってコアなファンを獲得しました。コロナ禍による宅飲み需要を受けて、80グラムの内容量で標準個包装8袋に仕様を変え、ピーナツを入れて「おつまみ感」をアップしたのが現在の商品です。参考小売価格は260円（税込）。
【岩塚製菓株式会社】
所在地 ：新潟県長岡市飯塚2958番地
代表者 ：代表取締役社長 槇 春夫
創 業：1947年（昭和22年）7月29日
事業内容：米菓の製造並びに販売
資本金 ：1,634,750千円
従業員数：971名
【関連リンク】
経営学部 経営学科 教授 布施 匡章（フセ マサアキ）
https://www.kindai.ac.jp/meikan/124-fuse-masaaki.html
