広域渋谷圏にてリアルとデジタルを融合させたデジタルツイン施策を開始～人気オンラインゲーム「FORTNITE」内で広域渋谷圏の4物件を再現～

2023-09-29 11:00

東急不動産株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：星野浩明、以下「東急不動産」）と、無料BS放送、BS12 トゥエルビを運営するワールド・ハイビジョン・チャンネル株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：須磨直樹、以下「ワールド・ハイビジョン・チャンネル」）は、広域渋谷圏※１の魅力を高めるため、渋谷駅および神宮前交差点で東急不動産が関与する4物件とワールド・ハイビジョン・チャンネルのデジタル技術を組み合わせることによるデジタルツインの取組みを開始し、デジタル世界の広告と現実世界の広告とを連動させたデジタルツイン広告の取り組みを行うことをお知らせいたします。

◆今回の取り組み

１．近未来の渋谷・原宿マップを作製

人気オンラインゲーム「FORTNITE（フォートナイト）」内に近未来の渋谷マップ・原宿マップをそれぞれ制作し、「渋谷フクラス」（東急プラザ渋谷）、「東急プラザ表参道原宿（24年春以降に「東急プラザ表参道「オモカド」」へ名称変更予定）」および、「Shibuya Sakura Stage」（23年11月竣工、以降順次開業予定）、「東急プラザ原宿「ハラカド」」（24年春開業予定）の4物件をマップ上に再現します。

≪再現される物件≫

２．デジタルツイン広告の実装

再現されたゲーム内の物件に広告スペースを設け、デジタル世界の広告と現実世界の広告とを連動させたデジタルツイン広告として活用いたします。

３．制作されたマップでのイベントの実施

制作されたマップを舞台として、ワールド・ハイビジョン・チャンネルの主催によるゲーム内イベント『原宿eSCRAMBLE Cup』を開催予定であり、イベント終了後はマップの一般公開※２を予定しています。イベントの実施後は、近未来の渋谷・原宿マップでプレイしていただくことが可能となります。

≪イベント概要≫

名称：原宿eSCRAMBLE Cup
内容：FORTNITE内に作られた「近未来の渋谷・原宿」を舞台に、「リアル鬼ごっこ」を実施
開催日時：２０２３年１０月２１日（土）１４時～
場所：FORTNITE内　渋谷マップ・原宿マップ
配信：HSGまいざくら公式YouTubeで生配信
（ＵＲＬ：https://www.youtube.com/@user-le6cn2gl5l）

◆共創の背景

東急不動産は、広域渋谷圏の魅力を高めるため、「PROJECT LIFE LAND SHIBUYA」と題し、多様な人や企業との共創や、交流の仕組み・場づくりを通じて、「創造」「発信」「集積」を循環させ、共感する人や企業とパートナーシップやアライアンスを構築するための様々な取り組みを行っております。「発信」においては、広域渋谷圏のメディア化を掲げ、単なるメディア媒体での広告掲出にとどまらない、新たな面的、体験的な広告価値の創出をめざした取組を行っており、その一つとして、デジタルツインを活用した発信力強化に向けた取組みを推進しております。

無料BS放送、BS12 トゥエルビを運営するワールド・ハイビジョン・チャンネルは、今後プロeスポーツチーム「原宿STREET GAMERS」（以下、HSG）の運営を通して展開してきたeスポーツ事業を、メタバース領域にまで拡張していきます。今年7月にはメタバース専門のCreator部門をHSG内に設立しました。これまでチーム運営で培ってきたパートナー企業との連携力と本業の持つ放送によるリーチ力に独自のメタバースを構築する体制を融合させ、ゲームファンと様々な企業のニーズに応える取組みを推進していきます。

◆今後の共創について

本イベント終了後も、制作された渋谷マップおよび原宿マップを活用した様々な施策を順次企画していく予定です。

※１　広域渋谷圏とは、東急グループの渋谷まちづくり戦略において定めた、渋谷駅から半径2.5kmのエリアのことを指します。
※２　イベント終了後、原宿STREET GAMERS公式X(旧Twitter)アカウントでマップコードをご案内予定です。
　　　Xアカウント：@harajuku_sg
※これは独立して制作されたフォートナイトクリエイティブのコンテンツであり、Epic Gamesによりスポンサー、支援、または運営されるものではありません。

◆広域渋谷圏における東急不動産の取り組み「PROJECT LIFE LAND SHIBUYA」

「PROJECT LIFE LAND SHIBUYA」は、「人と、はじめよう。」をコンセプトにした、広域渋谷圏における東急不動産の取り組みです。多様な人や企業との共創や、交流の仕組み・場づくりを通じて「創造」「発信」「集積」を循環させ、共感する人や企業とパートナーシップやアライアンスを構築していきます。
東急不動産は、2024年度までに渋谷桜丘、原宿・神宮前、代官山、代々木公園エリアでプロジェクトの開業を予定しています。広域渋谷圏におけるエリアを連携させ、長期的な視点のもと、まちの魅力を高めていきます。