選んだ時の香りが変わらずに続く、唯一(※1)の柔軟剤『ソフランアロマリッチ』から、さわやかな香りの新香調『ソフランアロマリッチエリー』新発売

2022-02-03 11:00

　ライオン株式会社(代表取締役社長・掬川正純)は、選んだ時の香りの特徴がずっと変わらずに続く、衣料用柔軟仕上げ剤『ソフランアロマリッチ』シリーズから、さわやかな香りの新香調『ソフランアロマリッチエリー』を、2022年2月24日(木)に新発売いたします。

・さわやかな香りの新香調“ナチュラルブーケアロマの香り”の『ソフランアロマリッチエリー』を新発売
・『ソフランアロマリッチ』シリーズは、お店で選んだときの香りの特徴が、キャップに注ぐときから衣類を脱ぐときまで、ずっと変わらずに続く、唯一(※1)の柔軟剤
・素材の香りをそのまま抽出した「天然アロマオイル」を厳選して配合

発売の狙い
　2021年の衣料用柔軟仕上げ剤市場は、1,500億円に迫る規模に成長しており、香りを中心に訴求したタイプは、直近5年間の市場成長金額の約半数を創出し(※2)市場を牽引しています。
　そのような市場状況の中、2020年9月にパッケージリニューアルした『ソフランアロマリッチ』は、常に好きな香りを探し続ける生活者に対し、選んだ時の香りの特徴が変わらず続く柔軟剤としてご高評をいただいております。柔軟剤の香りタイプの市場が前年同期比(金額)105％であるのに対し、『ソフランアロマリッチ』は前年同期比(金額)115％(※3)と市場を牽引し、購入者もトライアル、リピート共に増加して、前年同期比(購入者数)の118％(※4)に拡大しました。
　また、社会環境の変化の中、手軽にリラックスやストレス発散ができるツールとして、「柔軟剤の香り」への関心が高まっており、香りとしては、さわやかでリラックスできそうなフレッシュ系の香りへのニーズが拡大しています。
　そこでこの度、さわやかな香りの新香調“ナチュラルブーケアロマの香り”の『ソフランアロマリッチエリー』を新発売いたします。

(※1) 『ソフランアロマリッチ』内(従来品含む)
(※2) インテージSRI+ 柔軟剤市場 2017年1月～2021年12月　販売金額
(※3) インテージSRI+ 柔軟剤市場 2020年10月～2021年9月　販売金額前年同期比
(※4) SOOパネルデータ 2021年1～6月