ＪＡ全農のECサイト「ＪＡタウン」２０周年を機に、ブランド刷新
新しいロゴ・イメージキャラクター発表にあわせて、 「価値あるひと手間」を表現した限定商品「RICE BLEND BOX」を発売
ＪＡ全農は、ECサイト「ＪＡタウン」の２０周年にあわせて、開設日の１１月２４日（水）よりブランドを刷新します。お客様と生産者の皆さんに新しい価値観や生活様式を提案できるブランドを目指します。
ブランド刷新のアクションは１１月２４日（水）以降順次行いますが、まずはブランドロゴ・イメージキャラクターの刷新とブランドの理想像を表現した限定商品を発売します。今後もより良い食体験を提供するブランドでありつづけるために、さまざまな取り組みを実施してまいります。
【ブランド刷新のご紹介】
①ブランドメッセージ・ロゴ・イメージキャラクターの刷新
ＪＡタウンのブランドメッセージ・ロゴ・イメージキャラクターについて、事業開始２０周年を機に刷新します。
新しいブランドメッセージは「おいしい日本と暮らそう。」です。品質が良く、安心安全な国産の農畜産物を産地からお客様にお届けし、食を通じた体験により、お客様の暮らし、生産者の皆さんの暮らしがともに豊かにすることを目指します。メッセージとあわせブランドロゴも変更します。ECサイトであることを分かりやすくするとともに、様々な農畜産物をお届けすることを伝えられるロゴにしました。
新たなイメージキャラクターとして「じぇー太」が誕生しました。今後、「じぇー太」は農畜産物（商品）の化身的な存在として、お客様と生産者様をつなぐＪＡタウンのコミュニケーションの中心的な役割を担っていきます。今後の「じぇー太」の活躍にも、ぜひご期待ください。
＜基本ロゴ＞
＜動画展開パターン＞
基本ロゴを中心に、ECサイト上では様々な農畜産物が表れる動画も展開します。
＜イメージキャラクター「じぇー太」＞
段ボールから「こんにちは」する何か農畜産物（商品）のような化身的存在。
つやつやしたカラダに、いつもみずみずしい“たてがみ”。
ぷりぷりとした唇もすべてがフレッシュ。
大地に根差して、どっしりと生きてきたけど、段ボールにのった途端
ものすごいスピードで、あなたのもとに駆け付けます。
②ブランドの理想像を表現した限定商品の発売
ＪＡタウンでは、新しいブランドメッセージ「おいしい日本と暮らそう。」を体現する限定商品を発売します。キーワードは「価値あるひと手間」です。忙しい毎日の中でも、おいしさのために、大切なひとのために、価値あるひと手間を加えることの楽しさを、お客様と生産者の皆さんをはじめとする様々なステークホルダーと「おいしい日本と暮らそう。」という世界観を共有することを目指していきます。
第一弾のテーマは「RICE BLEND BOX」です。日本には個性豊かなお米がたくさんあります。この限定商品では、個性豊かなお米を料理に合わせて組み合わせるひと手間を表現しています。限定商品には、異なる特徴をもつ東北六県のブランド米と、料理家ユニット「ごはん同盟」が監修したレシピブックが入っています。「蟹といくらのちらし寿司」や「鯛のアジアンスープかけごはん」など、おうちでも簡単につくれる絶品料理のレシピと、それぞれの料理に合うお米の種類や、おすすめの配合の割合が記載されています。初回は100個限定で販売します。冊子の内容を参考にして、今までの料理とはひと味ちがうお米の体験を是非味わってみてください。
■RICE BLEND BOX概要
・予約注文開始日：2021年11月24日（水）～
・発送予定日：2021年12月6日（月）～
・販売数量：限定100個
・金額：4,980円（税込）※送料込
【ごはん同盟のご紹介】
調理担当のしらいのりこさん、企画担当のシライジュンイチさんによる炊飯系フードユニット。日夜、ごはんをおいしくいただく方法を生み出し、アイデアあふれるご飯レシピを雑誌やテレビなどメディアで発信している。著書に「じみ弁でいいじゃないか！」（オレンジページブックス）、「パラパラじゃなくていい！最高のチャーハン５０」（家の光協会）、「ポリ袋でレンチンおかず 電子レンジでこんなにおいしい」（主婦の友社）、「これがほんとの料理のきほん」（成美堂出版）ほか。
③新ロゴ・キャラクターお披露目記念キャンペーン
対象期間中に商品を購入いただいた方の中から抽選で1,000名様に500円引きクーポンをプレゼント。
期 間：2021年11月24日（水）～12月23日（木）
④ＪＡタウンの直近の取り組み
全国各地の農畜産物を取りそろえるＪＡタウンでは、全国のＪＡ直売所からおすすめ野菜セットを毎月楽しんでいただける「全国旅行気分 野菜セット」を販売しています。毎月どの産地の野菜が届くかお楽しみ、のわくわくセットです。
自宅に居ながらに旅行気分を味わうことができます。直売所から直送される新鮮なお野菜をお楽しみください。
また、ＪＡタウンでは様々なキャンペーンを実施しています。
〇お歳暮・冬ギフトキャンペーン
期間：2021年10月18日（月）～12月17日（金）
内容：ＪＡタウン内のお歳暮特設ページに掲載されている商品を購入するとＪＡタウンおすすめ商品などをプレゼント。
〇ＪＡタウン×ファミペイプレゼントキャンペーン
期間：2021年11月1日（月）～30日（火）
内容：キャンペーン期間中、ＪＡタウンでファミペイ払いした方から抽選で、全国各地のＪＡタウン特産品およびFamiPayギフトをプレゼント。
〇全国鍋セット特集
期間：2021年11月15日（月）～12月中旬
内容：特集ページにある、日本全国から集めた海鮮鍋、もつ鍋、すき焼きなどを購入する際、先着100名様に対象の鍋セット購入時にすぐ使える300円クーポンをプレゼント。
●「ＪＡタウン」とは
「ＪＡタウン」は全国農業協同組合連合会(ＪＡ全農)が運営する、ショッピングモールです。「おいしい日本と暮らそう。」をテーマに、「ＪＡタウン」に出店する全国の農協（ＪＡ）などが、各産地で育まれた旬の農産物や特産品を、インターネットを通じてお客さまに直接お届けし、食を通じて豊かな暮らしの実現を目指しています。
