2018年春パッケージデザインNo.1は『ヱビスビール』桜デザイン　この春のキーカラーは「赤対黒」

春の522新商品を対象に2.5万人に調査。国内最大級のデザイン調査第7弾　～期間限定 3,479商品から調査結果を無料ダウンロード可能～

2018-06-12 10:30

パッケージデザイン開発とマーケティングリサーチを行う株式会社プラグ(東京都千代田区、代表取締役社長：小川亮)は、この春の新商品522商品を対象に、20～50代男女述べ25,000人にパッケージデザインの好意度調査を実施しました。パッケージデザインを見ると、時代の流れがわかります。“デザイン”がビジネスのキーワードとして注目される中、パッケージデザインのビッグデータから、多くの方に役立つ旬の情報を提供していきたいと考えています。現在期間限定でこれまで調査した3,479商品の中から商品を選んで、調査結果が無料でダウンロードできます( https://www.plug-inc.jp/campaign/201804/free/ )。
変化の早いパッケージデザインのトレンドを見ると、今の消費者の気持ちを知ることができ、商品開発やプロモーションに活かすことができます。

調査結果ダイジェスト

◆調査結果1：1位はお花見にぴったり！『ヱビスビール　桜デザイン』
お花見のにぎやかさとめでたさ、お祝いの晴れやかさがマッチしたヱビスビールの桜デザイン缶が評価されました。「華やかな桜模様とキャラクターがよくマッチしている」「高級かつ季節感がある」といった意見が見られ、男女共に高く評価されました。他にもハーゲンダッツやピノ、ボス、チョコボールなどロングセラーでありながらブランドにマッチした商品展開で挑戦し続ける「古いのに新しい」デザインが高く評価されています。

◆調査結果2：キーカラーは『黒』VS『赤』
この春のカラートレンドは黒と赤。この2色を対称的に組み合わせていくことで存在感や商品イメージ、文字の訴求力などに力を持たせたパッケージが見られ、高く評価されました。

◆調査結果3：ふわーっと広がるピンクは女子の定番
春の色、味種として定番のいちごとピンク色はこの春も健在であり、安定して女性の高い評価を獲得しています。桜、いちご以外にもチェリーやベリー、ピーチなどをイメージした元気でふわーっと広がっていく表現が受け入れられました。

調査概要

対象者　　　：20代～50代男女計25,000名(1商品につき1,000名各年代125名)
調査時期　　：2018年4月20日～4月27日
調査地域　　：全国
調査方法　　：インターネット調査
調査商品　　：ビール、チューハイ・カクテル、その他アルコール類、炭酸飲料、
　　　　　　　お茶・紅茶・コーヒー、お茶・紅茶・コーヒー(インスタント)、
　　　　　　　その他飲料、調味料、カップ麺・袋麺、スープ類、デザート類、
　　　　　　　常温食品、冷凍・冷蔵食品、チョコ・飴・グミ、アイス、
　　　　　　　スナック菓子、その他菓子、
　　　　　　　基礎化粧品、マスカラ・アイライナーなど、シャンプー、
　　　　　　　医薬品、衛生用品、ペットフード
　　　　　　　計23カテゴリー　568商品(うち522が新商品)
商品選定方法：日本経済新聞電子版他4サイトおよび各社HPプレスリリースから
　　　　　　　2018年2～4月発売のものをピックアップ