消費トレンドを象徴する‟静かなぜいたく” シンプルなデザインながら高品質で長持ちするものへと消費者意識が変化

株式会社貴瞬（本社：東京都台東区、代表取締役　辻瞬、以下当社）は、「無価値」とされ捨てられてきた中古色石を、仕入れから販売まで自社で一貫して行う再生宝石(アップサイクルジュエリー）事業を行っています。
近年、”静かなぜいたく”という消費トレンドが海外を中心に流行しており、シンプルなデザインながら高品質で長持ちするものへと消費者意識がシフトし始めています。また、日本においても消費者庁が調査した“エシカル消費の認知度”では、「言葉を知っている」割合が平成28年は6.0％だったのに対し、令和5年は２９.３％（※1）と、徐々に増えているという結果が公表されています。
その背景には、企業・個人で「持続可能」への意識が世界的に高まっていることや、富裕層を中心にシンプルで上質なものを長く使い続けることへの価値が認識され、支持されていることが考えられます。
（※1）https://www.caa.go.jp/notice/assets/consumer_research_cms201_231109_01.pdf

ジュエリーは、月日が経っても美しさが褪せることなく、価値が下がることはありません。一生モノとして、プレゼントや自分へのご褒美にジュエリーを購入し大切な人へ受け継いでいくものでもあります。ジュエリーそのものに価値があり、上質なものを大切に長く受け継いでいく、まさに世代を超えてサステナブルな社会の実現に貢献していくモノの一つと言えます。　

また、当社は中古宝石を再生したジュエリーを扱っています。環境省が保健・化学物質対策として２０２１年３月に公表した「不思議な水銀の話」（※2）の「エシカルジュエリーを選ぶ意味」のページには、労働問題や環境問題についても記されており、金に関しては宝飾業界や鉱山会社などが、自主的な取り組みとして、小規模な採掘事業者の社会開発や環境配慮の取り組みを審査する「Fairmined基準」を設定し、採掘事業者の認証を行っています。認証を受けた金はフェアトレードの基準に合致していることを保証する刻印などが印され、カンヌ映画祭のパルムドールやノーベル賞の金メダルなどに使用されていると紹介されています。
（※2）https://www.env.go.jp/chemi/tmms/husigi.html

バブル期の日本には大量に高品質な宝石が輸入され、現在の日本の都市鉱山には、なんと約１０兆円もの中古宝石が眠っているとされています。しかし、宝石の中には鉱山からの採掘が終わってしまい、市場に出回っている資源のみの宝石もあります。例えば、ピンクダイヤモンドは、主な産地であるオーストラリアのアーガイル鉱山の閉山に伴い現在は採掘されておらず、すでに市場に出回っている資源のみとなっているため、希少価値が非常に高いです。このように、宝石も天然資源であり乱獲すると無くなってしまうことから、限りある資源を大切にする必要があります。

宝石を購入する際は「新品なものを」というイメージがありますが、都市鉱山の中古ジュエリーも、宝石を磨き直し、新しくデザインを施すことで新品同様に蘇ります。また、中古ジュエリーは新品の宝石よりも比較的リーズナブルでありながら、資源を有効活用しているため地球環境にも優しい背景があります。そのため、初めてジュエリーを購入する方でも購入ハードルが低い他に、エシカルジュエリーの選択自体がサステナブルな取り組みにつながります。

宝飾業界は、一見煌びやかなイメージがありますが、宝石産出国では強制労働や売上搾取、採掘におけるCO２の発生など、人権侵害や環境破壊など深刻な社会問題を抱えている現状もあります。当社はそのような業界を変えて行きたい、これまで「無価値」とされ捨てられてきた中古色石を、買取りから販売まで自社で一貫して行うことで新たな価値を創造し、宝飾業界の概念を180度変えるビジネスモデルを確立させました。 「無価値」とされていた色石に初めて価値を付けた当社は、そのリフレーミングを、色石だけに留めず、あらゆる企業活動で「前提にとらわれない」ユニークな福利厚生や女性活躍など新たな価値を生み出し続けています。当社は「リフレーミングカンパニー」を基本方針として定めています。リフレーミングは「前提にとらわれず新たな枠組みで物事を見る」という意味があります。「価値がない」と言われていた色石に価値を付け、そこから始まった貴瞬は、このリフレーミングカンパニーを基本方針とし、それに基づいた企業理念を定めています。

会社名：株式会社貴瞬（KISHUN.Inc）
代表者：代表取締役 辻 瞬
設立：2015年7月
資本金：10,000,000 円
従業員数：153名（2023年8月現在）
事業内容：色石、ダイヤモンド、貴金属、各種買取り、ジュエリー加工・リメイク、色石の研磨・リカット、販売、輸出入
所在地：東京本社 〒110-0016 東京都台東区台東４丁目9-2 阪急阪神上野御徒町ビル12F
KISHUN ジュエリー工房 〒110-0015 東京都台東区東上野 1-6-8 MH ビル1F
G.E.lab 〒110-0016 東京都台東区台東4-30-10台東4丁目Mビル３F
KISHUN SHOP 〒110-0005 東京都台東区上野 4-4-4 日清堂ビル 1F～3F
URL: https://kishun.co.jp/

株式会社貴瞬 広報担当：木下
電話：03-5816-6363　　メールアドレス：kinoshita@kishun.co.jp
広報事務局：柴山（070-1389-0172）