ブログウォッチャー、OCVB提供の「おきなわ観光地域カルテ」の「インバウンド人流分析(検証版)」に訪日外国人動向を市町村単位で可視化するデータを提供

～位置情報を用いたオープンデータ化は日本初、観光地域経営の更なる高度化へ～

2025-05-29 14:00

位置情報データの収集・分析・活用サービスを提供する、株式会社ブログウォッチャー(本社：東京都中央区、代表取締役社長：新村生、以下「ブログウォッチャー」)は、株式会社DATALE(本社：沖縄県那覇市、代表取締役社長：板谷越英美、以下「DATALE」)と共同企業体を組成し、一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー(会長：下地芳郎、以下「OCVB」)が運営・提供している観光マーケティングレポート「おきなわ観光地域カルテ」にて、2025年5月29日(木)、訪日外国人の動向を市町村単位で可視化する人流データの提供を開始しました。
市町村の粒度で位置情報データを用いた訪日外国人動向のオープンデータ化は、日本で初めての試みとなります。
これまでに「おきなわ観光地域カルテ」に実装してきた国内観光客に加え、訪日外国人観光客のデータを可視化していくことで、「おきなわ観光地域カルテ」が掲げる「地域が稼ぐ力」の強化に繋げ、引き続き地域全体がファクトに基づいた現状把握や課題設定と仮設立て、打ち手の振り返りと改善等のアプローチに繋げられる状態を目指すことを目的としています。

ブログウォッチャー、OCVB提供の「おきなわ観光地域カルテ」の「インバウンド人流分析(検証版)」に訪日外国人動向を市町村単位で可視化するデータを提供

目的

これまで、沖縄県における訪日外国人旅行者の動向は、JNTO(日本政府観光局)が発行する「訪日外客統計」や、沖縄県が公表する「入域観光客概況(月次)」などから確認することができました。しかし、これらはいずれも県全体の総数にとどまる場合が多く、市町村単位での詳細な傾向を把握することは困難でした。さらに、県の統計では、日本に入国した後に国内線等を利用して沖縄を訪れる外国人旅行者について、国・地域別の情報まで把握することができないという課題もあります。このように、地域ごとの直近の来訪傾向やその変化を把握するには、従来のデータでは限界がありました。
こうした課題を踏まえ、OCVBは地域の観光地域経営の高度化を支援すべく、「インバウンド人流分析(検証版)」を開発し、ブログウォッチャーは訪日観光客の人流データを提供しました。本分析により、市町村単位での来訪者数、来訪時期、発地(地理圏／国・地域)を可視化することが可能となり、地域にとって、「インバウンドの見える化」が大きく前進すると考えています。

またブログウォッチャーとしても、訪日外国人のオープンデータ化の本取組が、観光産業に関わる地域の皆さまにとって「地域の稼ぐ力」の支援にどのように有効に機能していくかの確認・検証も併せて行い、地域のデータ利活用支援が将来的には沖縄県だけでなく日本全国の観光地経営の支援の一助となるよう、取り組んでまいります。

概要

名称　　：インバウンド人流分析(検証版)
公開日　： 2025年5月29日(木)
内容　　：訪日外国人旅行者(インバウンド)の人流を市町村別に可視化
　　　　　 (1) 来訪者数分析
　　　　　 (2) 発地分析(地理圏別)
　　　　　 (3) 発地分析(国・地域別)
形式　　：オープンデータ(「おきなわ観光地域カルテ」WEBサイト内にて公開)
URL　　： https://areakarte.ocvb.or.jp/inbound_prototype
更新頻度：毎月5日前後に、3か月前のデータを公開

インバウンド人流分析(検証版)の分析

来訪者数分析：いつ、どれくらい来ているか

市町村別にインバウンド旅行者が「いつ・どのくらい」訪れているかを月別に確認できます。選択した市町村における来訪者数やそのシェア率を可視化し、沖縄県全体の平均と比較することで、地域ごとの傾向や変化を把握することが可能です。なお、来訪者数は、市町村で位置情報ログが連続して2回以上連続して記録された場合に「滞在があった」と判断して集計しています。

活用例

・クルーズ寄港、直行便の就航、実施したプロモーションなどが地域の来訪者数にどのように影響したかを把握することで、観光施策や受入体制の検討材料として活用できます。

発地分析(地理圏別／国・地域別)：どこから(地理圏)来ているか

選択した市町村に対して、インバウンド旅行者が「どこから来ているか」を、地理圏別および国・地域別に確認できます。訪問者数の構成比や来訪者数を把握することで、エリアごとの集客傾向を可視化。県全体との比較も可能で、相対的な強みや課題を分析することができます。観光プロモーションのターゲット選定や、多言語案内・商品開発の検討など、地域の観光戦略の手段として活用いただける内容となっています。

活用例

・特定の地理圏の比率が県全体より高いと分かれば、その背景にプロモーションの影響や訪問動機に合う観光資源がある可能性が考えられます。
・国別に見て特定国の比率が急増している場合、ターゲットに応じた受入対応(言語・食文化・情報発信手段など)を優先的に検討する手がかりとなります。

地理圏別(東アジアやヨーロッパなど)の分析で、訪問者の大まかな傾向を把握し、その後、国・地域別の詳細分析で特徴的な訪問国を深掘りする流れで確認が可能です。

ブログウォッチャーとOCVBの取り組みの経緯

2023年9月13日：「おきなわ観光地域カルテ」プロトタイプ版の提供開始
2023年10月20日：ブログウォッチャーの「デジタル観光統計(訪日版)」開発でOCVBが実証協力
2024年3月27日：「おきなわ観光カルテ」正式版の提供開始
2025年1月30日：人流データを活用した観光DXの更なる推進に向けた包括連携協定を締結
2025年3月19日：「おきなわ観光地域カルテ」をバージョンアップ
2025年5月29日：「おきなわ観光地域カルテ」にて訪日外国人の動向を市町村単位で可視化

「おきなわ観光地域カルテ」概要

「おきなわ観光地域カルテ」は、ブログウォッチャーがデータ提供するデジタル観光人流モニタリングサービス「おでかけウォッチャー」を活用し、沖縄県内の観光客の動向を市町村別にわかりやすく可視化した観光マーケティングレポートです。「来訪者数」「属性(発地・性年代)」「行動」「周遊」「宿泊」「時間」「イベント」の、全7つの切り口で地域のデータを可視化しています。

名称　：「おきなわ観光地域カルテ」
対象　：県内観光協会・地域DMOなど観光地域づくりに関わる全ての人
内容　： 7つの切り口で地域データを「市町村」「発地」「年度/月」別に可視化
　　　　 -来訪者分析(いつ、どのくらい来ているか？)
　　　　 -属性分析(どこから、どんな人がきているか？)
　　　　 -行動分析(どこに、行っているのか？)
　　　　 -周遊分析(どこと、どこを行き来しているのか？)
　　　　 -宿泊分析(どこに、泊まっているのか？)
　　　　 -時間分析(どこに、何時にきているのか？)
　　　　 -イベント分析(いつ、どこで、どんなイベントがあるのか？)
頻度　：月初(5日頃)に前々月のデータを更新
形式　：ダッシュボード
URL 　： https://areakarte.ocvb.or.jp/

「おでかけウォッチャー」概要

観光客分析に特化した、観光政策主体向けのデジタル観光人流モニタリングサービス。
・全国の市区町村日別来訪者数(登録した最大20ヶ所いずれかの観光スポット来訪者数)、ならびに観光スポット日別来訪者数(登録した最大3ヶ所の観光スポット来訪者数)を基本機能として無償提供。
・有償のプレミアムサービスとして、観光スポットを最大2,000箇所まで設定でき、来訪地分析、発地分析、属性分析、周遊分析、旅程分析、時間分析を提供。
・市区町村および任意の観光スポットへの来訪者の行動特徴を準リアルタイムに提供(最短で月曜～日曜までの日別来訪者数を翌木曜に把握可能)。
URL： https://odekake-watcher.info/

インバウンドデータ概要

「インバウンド人流分析(検証版)」に使用しているデータは、スマートフォンアプリ利用者(訪日外国人観光客)から許諾を得て取得した、GPS位置情報データ(訪日データ企業複数社のデータを統合)を、日本政府観光局(JNTO)の「訪日外客統計」の年月・国籍別訪日外客数(推定値)を用いて拡大推計したもので、個人を特定できない形式に加工されています。

会社概要

商号　　：株式会社ブログウォッチャー
代表者　：代表取締役社長　新村生
所在地　：〒104-0061　東京都中央区銀座7-3-5 ヒューリック銀座7丁目ビル4F
設立　　： 2007年4月
URL　　： https://www.blogwatcher.co.jp/
事業内容：位置情報データプラットフォームによる
　　　　　位置情報関連サービス開発・提供。
　　　　　 SDKの提供や分析、広告配信、データ連携など
　　　　　位置情報データにまつわる様々なソリューションがあります。