シニアの4人に1人がバレンタインデーを意識 女性の7割が配偶者・パートナーに 「チョコレートをあげる予定」 【シニアのイベントに関する意識調査】

シニア向け宿泊予約サービスを提供する株式会社ゆこゆこ（本社：東京都中央区、代表取締役社長：萩原浩二）は、当社運営の宿泊予約サイト「ゆこゆこネット」の50代以上のメールマガジン会員1,581名を対象に、イベントに関する意識調査を実施いたしました。

男性が58.0％、女性が61.8％と、大きな男女差はない
■【意識している＜自分自身・家族にまつわるイベント＞】、「配偶者・パートナーの誕生日」は67.2％、
「結婚記念日」は40.7％
どちらのイベントも、男女の温度差なくお祝いしている
■【意識している＜年間のイベント＞】、TOP3は「お正月」85.2％、「お盆」58.4％、「クリスマス」43.7％
「お正月」「お盆」「お彼岸」「鏡開き」といった昔からのイベントは、若い世代ほど意識が低い
■4人に1人が「バレンタインデー」を意識。女性の約7割が、配偶者・パートナーに「チョコレート等をあげる予定」
「チョコレートとワインをあげて、手作りのご馳走を2人で食べる」（50代女性）、「毎年デパートでちょっと可愛いチョコレートを見つける」（60代女性）など、オーソドックスな楽しみ方をしている

【調査結果を受けて】　　
 シニアの約6割がイベントを「大事にしている」と回答した今回の調査。特に「配偶者・パートナー」「結婚記念日」に対する意識に男女の温度差はなく、「旅行に行く」「ケーキを食べる」など、夫婦によって定番の祝い方・過ごし方があるようです。もうすぐ訪れるバレンタインデーについては、「今年、配偶者やパートナーにチョコレート等をあげる予定がある」とした女性が7割を超えており、チョコレートやプレゼントを渡すなど、恒例のイベントとしてオーソドックスな楽しみ方をしている様子がうかがえました。
 一方で、「お正月」「お盆」「お彼岸」「鏡開き」といった昔からの行事は、若い世代ほど低い結果となり、意識がだんだん薄れつつあるといえそうです。（株式会社ゆこゆこ　経営企画室　事業統括グループ　笠原敦子）

調査期間：2017年1月18日～1 月27日
調査対象：50代以上の「ゆこゆこネット」メールマガジン会員
調査方法：メールマガジン会員向けインターネット調査
有効回答数：1,581件
-男性：1,230名（50代：244名、60代：678名、70代以上：308名）
-女性：351名（50代：177名、60代：148名、70代以上：26名）

1.イベントを大事にしているか
男女差はなく、約6割が「大事にしている」と回答

図1

【イベントを大事にしているか】について聞いたところ、「大事にしている」と回答した人は全体の58.9％でした。
男女別にみると、男性が58.0％、女性が61.8％と、大きな男女差はありませんでした。

2.意識しているイベント

「配偶者・パートナーの誕生日」「結婚記念日」に対する意識に、男女の温度差はない

「お正月」「お盆」「お彼岸」「鏡開き」といった昔からのイベントは、若い世代ほど意識が低い

図2

【意識しているイベント】について聞いたところ、自分自身・家族にまつわるイベントとして全体でもっとも多かったのは「配偶者・パートナーの誕生日」67.2％で、次いで「子供の誕生日」42.8％、「結婚記念日」40.7％でした。
「配偶者・パートナーの誕生日」「結婚記念日」ともに男女差が少なく、夫婦の温度差なくお祝いしているイベントだといえます。

図3

【意識しているイベント】について聞いたところ、年間のイベントとして全体でもっとも多かったのは「お正月」85.2％で、次いで「お盆」58.4％、「クリスマス」43.7％でした。
「バレンタインデー」は全体では25.8％で、男女別では女性、年代別では50代以上でそれぞれ高い割合でした。
また、「お正月」「お盆」「お彼岸」「鏡開き」といった昔からのイベントでは、若くなるほど低く、意識がだんだん薄れつつあるといえそうです。

「配偶者・パートナーの誕生日」「結婚記念日」
結婚記念日には、近場で一泊旅行に行く（50代男性）
妻の誕生日にはショートケーキを食べる（50代男性）
結婚記念日、お互いの誕生日などはどこかに泊まってお祝いする（60代女性）
私の誕生日が6月と気候がいいので、主人と旅行に出かける。もう20年前からの行事（60代女性）
結婚記念日には必ず薔薇の花束を贈る。そして数年に一回旅行に行く（70代以上男性）
妻の誕生日や結婚日は、海外旅行や料金の高い旅行をする。 高齢になってからは近くの温泉地が多い（70代以上男性）

お彼岸（春・秋）とお盆、年に3回の墓参りは欠かせない（50代女性）
墓参りをして親族で会食する（60代男性）
ご先祖様に感謝の意を表し、ご飯や餅などを供える（60代女性）
お彼岸にはお寺でお参りしてもらうので、お花代とお供え物の代金を送り、自宅で仏壇にお参りする（70代以上女性）

手作りや一部購入して、イベントに適した料理を準備する（60代男性）
正月ご馳走に疲れた胃腸に七草粥、体力維持に土用の丑の日のウナギ、十五夜には月を愛で豊作を祝うなど、年間行事として捉えており、これらのイベントの重要さを認識している（60代女性）
必ず新しいカレンダーに記念の事(誕生日・親の命日・結婚記念日など記載しておく（70代以上男性）

3.今年のバレンタインデーについて
シニアの4人に1人が「バレンタインデー」を意識。
チョコレートやプレゼントを贈る、オーソドックスな楽しみ方をしている

図4

図5

【今年のバレンタインデーに配偶者・パートナーにチョコレート等をあげる予定があるか】と女性に聞いたところ、「あげる予定がある」と回答した人は73.2％でした。
また、【今年のバレンタインデーに配偶者・パートナーからチョコレート等をもらえると考えているか】と男性に聞いたところ、「もらえると思う」と回答した人は64.3％でした。

・チョコレートとワインをあげて、手作りのご馳走を2人で食べる（50代）
・プレゼントとグリーティングカードを渡す予定（50代）
・チョコプラス、欲しがっていたものを予算が合えば買ってプレゼントする（50代）
・今年は手作りを考えている（60代）
・毎年デパートでちょっと可愛いチョコレートを見つける（60代）
・デパート巡りやネットで情報を得る（60代）

・美味しい外国産のチョコレートをもらえることを期待している（50代）
・毎年、家内と三人の娘達からもらっている。ホワイトデーのお返しが大変（60代）
・チョコレートではなく、好きなビールを贈ってほしい（60代）
・毎年恒例で、必ず妻がプレゼントしてくれる。毎年ありがとうの気持ちでもらっている（60代）
・妻から結婚以来一度も欠かせずもらっている。もちろん恋愛中から（70代以上）