ECサイトの購入決定に影響する「デザイン性」　既婚子持ち女性の62％が「デザインされたページ」で購買意欲向上

ネット通販における冷凍食品の購入意欲は「ページのデザイン性」に左右されることがアンケート調査で明らかになりました。
株式会社Ryuki Designが全国の既婚子持ち女性を対象に行った調査では、62％が「デザインされたページ」に好意的な意見を示し、購買意欲が高まることが判明。
世代別の傾向を分析し、効果的なLP（ランディングページ）制作のポイントを解説します。

全体のアンケート調査結果

【居住地】全国
【年齢】20歳以上59歳以下
【性別】女性
【職業】専業主婦
【結婚】既婚
【子供】子供あり
【人数】100名
【調査方法】インターネット調査
【調査実施日】2025年5月1日

インターネット（ECサイト、ネット通販）で冷凍食品を購入する場合、商品の特徴や食べ方などの説明が「デザインされたページ」と「文章のみのページ」だと、どちらのほうが購入したいと思いますか？
デザインされたページの参考：https://rdlp.jp/archives/designhistory/200222?sp=1

デザインされたページ：62%
文章のみのページ：5%
どちらも変わらない：33%

今回の調査では、既婚子持ち女性の62％が「デザインされたページ」の方が冷凍食品を購入したいと回答しました。一方、「文章のみのページ」と答えた人はわずか5％にとどまりました。さらに「どちらも変わらない」と答えた人は33％に上りましたが、過半数以上がデザイン性を重視していることがわかります。これは、見た目による視覚的な訴求力が購買意欲に大きく影響していることを示しています。

年代別アンケート調査結果

世代別の調査結果を分析すると、20代では「デザインされたページ」が40％にとどまり、「どちらも変わらない」と回答した割合が56％と最も高くなりました。一方で、30代では「デザインされたページ」が56％、40代では80％、50代では72％と、年代が上がるにつれて「デザイン重視」の傾向が強まる結果となりました。特に40代以上の女性は、商品の特徴や使い方を視覚的に理解しやすいページに魅力を感じ、購買意欲が高まることが示されています。

今回の調査対象である既婚子持ち女性は、家庭での食事を担う立場から「商品のわかりやすい説明」を求める傾向が強いことが明らかになりました。
特に、育児や家事で忙しい日常の中で、短時間で情報を理解できる「デザインされたページ」に支持が集まったと考えられます。視覚的に料理例や調理方法がわかることで、「これなら自分でもできそう」「子どもが喜びそう」といったイメージが湧きやすく、購買意欲につながると推察されます。

今回の調査結果から、冷凍食品のネット通販において「デザインされたページ」が購入意欲を高める重要な要素であることが分かりました。
商品の特徴や調理方法、アレンジ例などを視覚的に伝えることで、利用シーンを具体的にイメージさせ、購買意欲を促進します。
単なる文字情報では伝わりにくい魅力も、写真やイラスト、レイアウトの工夫によって効果的に伝わるのです。
競争が激しいEC市場で成果を出すには、デザイン性を意識したLP制作が欠かせません。

ご商材のターゲットや訴求ポイントに合わせてオリジナルのデザインをご提供

株式会社Ryuki Designでは、ECサイトやランディングページ（LP）のデザインに特化したサービスを提供しています。
全ての制作工程を内製で行うため、クオリティの高いデザインをスピーディかつコストパフォーマンスよくご提供可能です。
これまでに3,300社以上との取引実績があり、数千本以上のLP制作を手がけてきた経験を活かし、売上につながるデザインをご提案します。
LP制作に関するご相談は、以下のURLからお気軽にお問い合わせください。

会社名：株式会社Ryuki Design
代表取締役：緒方隆二
設立：2009年9月
所在地：〒541-0053 大阪府大阪市中央区本町1-7-7 WAKITA堺筋本町ビル2階
事業内容：デザイン事業・レンタルスタジオ事業・システムサービス事業
URL：https://rdlp.jp/