株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐 幹）は、全国13～34歳の男女1,000人を対象に「YouTubeの利用実態調査」を実施しました。
今回は、LINE株式会社が提供する「LINEリサーチ」を、アライアンスパートナーのクロス・マーケティングが利用してアンケートを実施しております。
LINEリサーチについてはこちら・・・https://www.cross-m.co.jp/service/line_research/
■調査結果
TV離れ、YouTube移行が最も進んでいるのは、19~22歳（主に大学生）男性。
女性も16~22歳（主に女子高生・女子大生）で、YouTube視聴時間が長い。一方、男女共通して年齢があがるほどTVの視聴時間は長くなり、30代前半女性では9割がテレビをみており、YouTube視聴は30分未満が半数であった。＜図1＞
最近１週間にYouTubeで見たユーチューバーを聴取したところ、男性はゲーム系、若年女性は音楽系、30代前半女性はダイエット系の視聴が特徴的。
どの年代も知名度の高いユーチューバーが上位に挙がるが、特に19~29歳男性と19~22歳女性では「東海オンエア」が2位以下を引き離して一強であった。さらに男性では「ポッキー・兄者弟者・キヨ」などのゲーム系チャンネル、女性では「すとぷり・スカイピース・嵐・ジャニーズJr.」といった音楽系や、「竹脇まりな」といったトレーニング系などが上位の回答にあがった。＜図2＞
最近1ヶ月で、YouTubeに影響されて買った（課金した）ものは若年男性で「ゲーム」、女性は「化粧/美容品」。
YouTubeに影響された購入・課金率は、13~15歳男女と19~22歳女性で多く3割を超える。また年代ごとに購入したジャンルをみると、男性はほぼ全年代で1位が「ゲーム」、女性は「化粧/美容品」がランクインした。 ＜図3＞
■調査項目
□属性設問
□最近１週間のTV視聴時間(１日あたり平均)
□最近１週間のYouTube視聴時間(１日あたり平均)
□最近１週間にYouTubeで見たユーチューバー
□最近１週間に見たYouTube の動画シェア状況
□最近１ヶ月以内でYouTubeに影響されて購入（課金）したもの
◆クロス集計表のダウンロードはこちらへ ⇒ https://www.cross-m.co.jp/report/sns/20201109youtube/
■調査概要
調査主体 ： クロス・マーケティング
調査手法 ： LINEリサーチ プラットフォーム利用の調査
調査地域 ： 全国
調査対象 ： 13～34歳の男女
調査期間 ： 2020年10月6日（火）～10月8日（木）
有効回答数 ： 本調査1,000サンプル
※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります
【会社概要】
会社名：株式会社クロス・マーケティング http://www.cross-m.co.jp/
所在地：東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F
設立：2003年4月1日
代表者：代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
事業内容 ：マーケティングリサーチ事業
◆本件に関する報道関係からのお問い合わせ先◆
広報担当 ： マーケティング部 TEL ： 03-6859-1192 FAX ： 03-6859-2275
E-mail ： pr-cm@cross-m.co.jp
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