朝日広告社、企業の各種マーケティングデータを統合・可視化する CMO・部門長向け管理プラットフォーム「ON AIR Analytics」を発表

2017-07-12 12:00

朝日広告社は、Datorama Japan株式会社(デートラマ・ジャパン)が提供するマーケティングダッシュボードとソニー系の株式会社ゼータ・ブリッジのサービスを活用し、企業内で管理する売上やPOSデータ、来店客数など各種データに生活者のオンライン上の行動データやテレビCMのメタデータを連携することで、企業のマーケティング施策の効果をリアルタイムに統合・可視化し共有できる環境を構築。企業内のデータ作成業務の軽減と新たな課題の発見につなげ、マーケティング施策のPDCAの高速化及びROASの改善を実現します。

「ON AIR Analytics」の全体像

企業データの横断的な統合と、それによってもたらされるデータドリブンマーケティングのイメージ

「ON AIR Analytics」の特長

1.【組織内共有】データの一括管理・可視化・共有により作業軽減と知識面における部門格差を是正

　レポート作成時間を削減でき、データ共有の環境構築により誰もが確認可能になります。

2.【リアルタイム】常に最新のデータにアクセスし、PDCAを高速化

　最新のデータを共有することで、現状を把握し改善点を発見後、すぐに行動できます。

3.【オン・オフ統合】テレビCMを中心としたマス広告とデジタル、リアル流通の統合分析

　テレビメタデータ、オウンド・ペイド・アーンドメディアや売上・POSを重ねて分析できます。

4.【拡張性】マーケティングにおけるビッグデータの活用

　社内・社外ネットワーク上のデータベースをAPI経由で自動連携可能になります。

株式会社朝日広告社(本社：東京都中央区、代表取締役社長：上田周)は、散在するビジネスデータの管理・分析方法に変革をもたらし、マーケティング施策の効果をリアルタイムに共有できる新たなツールとして、CMO・部門長・マーケターなどに向けてクラウド型統合マーケティング管理プラットフォーム「ON AIR Analytics(オン・エアー・アナリティクス)」を開発し、実証を経て発表いたします。

テレビCMをはじめ、様々なオフライン広告を効果測定

昨今、複雑化するマーケティング環境において企業に求められるのは、必要なビジネスデータを効果的に共有し、現場のPDCAサイクルや経営者、決裁者の意思決定のスピードを加速することです。

「ON AIR Analytics」は、この課題を解決する革新的なプラットフォームです。

例えば、企業がマーケティング施策として実施するテレビCMの放映時間とオンライン上の検索数やSNSの反応数の統合分析による効果測定をはじめ、企業が持つPOSデータなども取り込むことで、売上に対するテレビCMの貢献度がリアルタイム＊に測定・評価できます。また、新聞広告や交通広告なども掲載日を起点に応用が可能となります。散在する各種データをクラウド型管理プラットフォームに統合・可視化することで、企業内でリアルタイムに共有が図れ、従来は多くの時間を必要としていたキャンペーン後の効果測定作業が画期的に軽減されます。このように、マーケターに必要な各種データを一元的に管理する環境を構築することで、将来にわたり企業の生産性と業績の向上に貢献いたします。

＊最短60分ごとのデータ更新が可能です

IoTデータもマーケティングに活用

「ON AIR Analytics」は、API(アプリケーション・プログラミング・インターフェース)により、IoTデータを取り込むことも可能です。今後デジタルの領域ではAPIの導入が加速し、業種を問わず様々なデータがオープン化されることが予測され、自社にとって有用なデータをいち早くマーケティングに活用することが重要となっていきます。本プラットフォームは、AIスピーカーの普及や、2020年の商用サービス開始を目指す5Gにおける、テレビCMのプランニング対応ツールとしても期待されています。