【JA全農とっとり×OFFICE DE YASAI 】 企業のオフィスで鳥取県産梨の冷蔵サンプリングを実施! 2,000名のオフィスワーカーが「二十世紀梨」と「新甘泉」を食べ比べ

株式会社KOMPEITO(東京都渋谷区、代表取締役 渡邉瞬)が展開する“置くだけ健康社食”「OFFICE DE YASAI (オフィスで野菜)」は、全国の地方自治体や各地のJA 、JA全農と連携し、「OFFICE DE YASAI」専用冷蔵庫や専用アプリ「YASAI PAY(ヤサイペイ)」にて、地方の特産品の販売や、無料サンプリングを行う地方応援企画を月替りで実施しております。今回は、8月30日〜9月3日にかけて、二十世紀梨、新甘泉の認知拡大や消費宣伝のために2種類を同時に食べ比べができるサンプリングとTwitterキャンペーンを実施いたしました。

実施背景

日本各地域のJAや全農は、コロナ禍において特産品や農産品の販売促進方法が制限され、消費者に実際に食べてもらう機会が作れないという課題を抱えています。コロナ前は百貨店等、店頭での試食販売をメインにPRを実施していましたが、現在は感染症拡大予防のため、実施が困難な状況です。
そこで、実食を伴うプロモーションを安心・安全にできる場所として「OFFICE DE YASAI」の広告・マーケティング事業「OFFICE DE MEDIA(オフィスでメディア)」が連携し、オフィスに設置した「オフィスでやさい」の冷蔵庫にて鳥取県の特産品である梨(二十世紀梨、新甘泉)のPRを実施することとなりました。

実施内容

JA全農とっとり様と組み、「オフィスでやさい」プラン導入企業のオフィスにて、鳥取県産の「二十世紀梨」「新甘泉」の認知拡大のため無料試食サンプリングを含むPRを実施しました。

<二十世紀梨とは>
鳥取県が全国1位の生産量を誇る青梨です。淡い黄緑色の果皮が特徴で爽やかな甘さの果汁が溢れ、シャリシャリとした食感です。

<新甘泉とは>
2008年に品種登録された鳥取県オリジナル品種の赤梨です。早生品種の中では糖度が非常に高く、大玉なのが特徴。芳醇な甘さとジューシーさが売りの梨です。

今回のサンプリング企画では、東日本を中心とした387社のオフィスにて実施いたしました。1パックで2品種の梨の食べ比べができるとあり、非常に好評でほぼ100%の消費率となりました。
また、サンプリングに併せて「二十世紀梨」が抽選で5名様に当たるTwitterキャンペーンも実施し、約9,000名のユーザーにご参加いただきました。

<サンプリング実施の様子>
<サンプリング実施の様子>
<Twitter キャンペーン>
<Twitter キャンペーン>

PR実施概要

商品:鳥取県産 二十世紀梨・新甘泉
実施期間:2021年8月30日〜9月3日(サンプリング)
     2021年8月30日〜9月8日(Twitterキャンペーン)
実施対象:「オフィスでやさい」プラン導入企業のうち東日本中心の387社
実施内容:カット梨 2品種の食べ比べサンプリング・Twitter上でのプレゼントキャンペーン・「YASAI PAY」を活用したWEBアンケート

JA全農とっとり ご担当者コメント

「店頭での試食販売ができない中、生産者の皆さんが丹精込めて作られた鳥取の梨を、消費者、特に関東地区の方々に知っていただく機会を作りたいと思い実施いたしました。
シャリっとした食感で飽きない美味しさの「二十世紀梨」と、甘さが特徴の「新甘泉」、それぞれの美味しさを味わっていただき、アンケートにより消費者の声を集められるのも魅力に感じました。
今回の取り組みを通じて、鳥取の梨の認知拡大につながることを期待しています。」

OFFICE DE YASAI(オフィスで野菜)とは

OFFICE DE YASAIは、2014年からサービスを開始した野菜もしっかり摂れる“置くだけ健康社食”です。現在では全国で累計2,800拠点以上に導入されています(2021年8月現在)。
オフィスに冷蔵庫や冷凍庫を設置するだけで、健康と美味しさにこだわったサラダやフルーツ、お惣菜などが定期的に届けられる食の福利厚生サービスです。
プランは、冷蔵の「オフィスでやさい」と冷凍の「オフィスでごはん」の2種類。オフィスにいながら手軽に健康的な食事ができるため、健康経営の一環として、また感染症対策への取り組みとして導入する企業が増えています。
さらに、2020年からはリモートワーク に対応した「オフィスでやさい forリモート」をスタートいたしました。

OFFICE DE MEDIA(オフィスでメディア)とは

OFFICE DE MEDIAは、OFFICE DE YASAIサービスで構築したオフィスネットワークを活かし、ビジネスパーソンにターゲットを絞り、販促PRや広告放映が行える当社のメディア事業です。
通常、広告が掲出される機会が少ないオフィス内にデジタルサイネージを設置し、オフィスワーカーにダイレクトに情報をお届けいたします。
また、オフィスに設置されたOFFICE DE YASAIの冷蔵庫にてサンプリングの実施が可能です。商品を実際に手に取り、利用する機会を創出いたします。
手軽にローコストで、効率よくターゲットへの訴求が可能です。また、オフィス内で【認知〜関心〜行動〜評価】までを一貫して行うことができます。

運営会社:株式会社KOMPEITO(コンペイトウ)