オーバーザトップ（OTT）：市場シェア分析、業界動向・統計、成長予測（2025年～2030年）
株式会社グローバルインフォメーション（所在地：神奈川県川崎市、代表者：樋口 荘祐、証券コード：東証スタンダード 4171）は、市場調査レポート「オーバーザトップ（OTT）：市場シェア分析、業界動向・統計、成長予測（2025年～2030年）」（Mordor Intelligence）の販売を2月27日より開始しました。
オーバーザトップ（OTT）市場規模は2025年に7,000億米ドルと推定され、2030年には1兆4,700億米ドルに達すると予測され、予測期間（2025-2030年）のCAGRは16.14%です。
オーバーザトップ（OTT）市場とは、ケーブルテレビや衛星テレビのような伝統的な配信チャンネルをバイパスして、ビデオ、オーディオ、その他のメディア・コンテンツをインターネット経由でユーザーに直接配信することを指します。OTTプラットフォームは、映画、テレビ番組、ライブイベント、オリジナル番組など、幅広いコンテンツへのオンデマンドアクセスを提供します。
主なハイライト
オーバーザトップ（OTT）とは、ケーブルや衛星プロバイダーベースのプラットフォームではなく、高速インターネット接続を介して提供される映画やテレビのコンテンツ・プラットフォームです。OTTの採用は、ビデオ、音楽、ポッドキャスト、オーディオ・ストリーミングのカテゴリーに大きく貢献しています。採用が増加している背景には、ジャンルの選択肢の狭さ、パッケージングの柔軟性、利用可能なデバイスの広さ、インターネットの普及、コストの低さなどがあります。カスタマイズされたコンテンツに対する需要の高まりは、OTTデバイスの大幅な普及率につながった。
スポーツやエンターテインメント・サービスのコモディティ化が進み、OTTプロバイダー間の競争が激化していることが、オーバーザトップ（OTT）市場を牽引すると予想されます。近年、スポーツ・イベントやエンターテインメント・コンテンツの消費方法に大きな変化が起きています。従来、これらのサービスは主にケーブルテレビや衛星放送の契約を通じて提供されており、カスタマイズやオンデマンド視聴のオプションは限られていました。しかし、OTTプラットフォームの台頭は、幅広いスポーツイベント、ライブ放送、エンターテインメントコンテンツを消費者に直接提供することで、このモデルを破壊しました。
新興市場でSVOD（Subscription Video on Demand）サービスの採用が増加していることが、OTT（Over-the-Top）市場を牽引すると予想されます。いくつかの要因により、SVODサービスは新興市場を含む世界中で大きな人気を博しています。多くの新興国における中間層の拡大と可処分所得の増加が、SVODサービスの成長に寄与しています。加入する経済的余裕を持つ個人が増えるにつれ、OTTプラットフォームを通じて多種多様なコンテンツにアクセスしたいという需要が高まっています。
ビデオコンテンツの違法コピーは、OTT市場に影響を与える重要な問題です。著作権侵害には、著作権で保護されたコンテンツの無許可の配信と消費が含まれ、コンテンツ制作者と合法的なストリーミングプラットフォームの収益損失につながります。著作権侵害は、加入料や広告収入に依存して事業を維持し、コンテンツ制作に資金を供給しているOTTプロバイダーのビジネスモデルを損ないます。
COVID-19の流行は、オーバーザトップ（OTT）市場に大きな影響を与えました。世界の健康危機とそれに伴う封鎖措置は、ストリーミング・サービスに対する需要の急増につながり、いくつかの点でOTT産業の成長を加速させました。規制のために家に閉じこもり、エンターテインメントの選択肢を求める人々によって、ストリーミングサービスの需要は急増しました。多くの個人が、映画、テレビ番組、ドキュメンタリー、その他の形態のコンテンツを求めてOTTプラットフォームを利用しました。この需要の急増により、既存のストリーミング・サービスの契約数は大幅に増加し、新たなプラットフォームも登場しました。
オーバーザトップ（OTT）市場の動向
スマートデバイスの普及とインターネットの高速化がOTT市場を牽引する見込み
スマートデバイスの普及と高速インターネットへのアクセスの拡大が、オーバーザトップ（OTT）市場の成長を促進する主な要因となっています。スマートフォン、タブレット、スマートテレビ、その他の接続機器の普及が進み、ユーザーはOTTサービスにアクセスする手段が増えました。これらの機器にはインターネット接続機能が搭載され、ストリーミング・アプリケーションをサポートしているため、消費者はお気に入りの番組や映画、その他のコンテンツをオンデマンドで簡単に視聴できます。
ブロードバンドや4G/5Gモバイルネットワークなどの高速インターネット接続の利用可能性は、シームレスなストリーミング体験を可能にする上で重要な役割を果たしています。インターネット・ユーザーの増加は世界の傾向だが、地域差も存在します。
シスコシステムズによると、予測期間中、インターネットの普及率が最も高いのは北米である（次いで西欧）。それでも、中東とアフリカは増加すると予想されている（2018年から2023年までのCAGRは10％）。インターネットの高速化により、よりスムーズな再生、バッファリング時間の短縮、高精細（HD）および超高精細（UHD）コンテンツのストリーミングが可能になります。これにより、全体的なユーザー体験が大幅に改善され、OTTサービスの人気が高まる一因となっています。
スマート・デバイスと高速インターネットの組み合わせは、パーソナライゼーションと利便性の向上にもつながっています。OTTプラットフォームは、データ分析と推薦アルゴリズムを活用してユーザーの嗜好を理解し、パーソナライズされたコンテンツ推薦を提供します。ユーザーはインターネット接続さえあれば、いつでもどこでもコンテンツにアクセスできます。
こうした要因がOTTプラットフォームの成長に拍車をかけ、多くの加入者を惹きつけ、加入料や広告による収益を押し上げています。その結果、従来のメディア企業や放送局はOTTの重要性を認識し、ストリーミング・サービスを開始したり、既存のOTTプラットフォームと提携したりして、この拡大する市場に参入しています。
北米が大きな市場シェアを占める見込み
北米のOTT市場は近年著しい成長を遂げています。北米には、Netflix、Amazon Prime Video、Hulu、Disney+など、最も著名で確立されたOTTプラットフォームがあります。これらのプラットフォームは多くの加入者を獲得しており、映画、テレビ番組、ドキュメンタリー、オリジナル作品などの膨大なコンテンツライブラリを提供しています。
北米では、Roku、Apple TV、Amazon Fire TV、Google Chromecastなどのストリーミングデバイスが広く普及しています。これらのデバイスは様々なOTTプラットフォームへのアクセスを提供し、ユーザーはテレビで直接コンテンツをストリーミングできます。
北米では消費者の視聴習慣が大きく変化しており、従来のケーブルテレビや衛星テレビサービスに加入せず、OTTサービスを選ぶ人が増えています。OTTプラットフォームの柔軟性、費用対効果、パーソナライズされたコンテンツ提供がこの動向に寄与しています。
北米ではスポーツ・ストリーミングの人気が高まっており、主要なスポーツリーグや団体がOTTプラットフォームを立ち上げたり、既存のサービスと提携したりしています。これらのプラットフォームは、スポーツのライブイベントや独占コンテンツ、舞台裏の中継などを提供し、スポーツコンテンツに対する需要の高まりに対応しています。
コンテンツのローカライゼーションは、北米OTT市場の重要な動向です。プロバイダーは、地域の嗜好や人口統計をターゲットに、その地域に特化したオリジナルコンテンツの制作に投資しています。このアプローチは、加入者の獲得と維持に役立ち、競争の激しい市場でプラットフォームを差別化します。
オーバーザトップ（OTT）業界の概要
オーバーザトップ（OTT）市場は細分化されています。多くのメディア企業やコンテンツ企業がストリーミングTVの流行に乗り、マーケットプレースの競争は激化しており、視聴者を飽きさせない質の高いコンテンツを求める競争はさらに激化しています。各社は消費者の注目を集めるため、製品のイノベーションに注力しています。
市場の主要企業は、Netflix Inc.、Amazon.com Inc.（プライム・ビデオ）、The Walt Disney Company（Hulu）、Tencent Holdings Ltd.、Roku Inc.です。同市場のプレーヤーは、製品ラインナップを強化し、持続可能な競争優位性を獲得するために、提携や買収などの戦略を採用しています。
2024年2月- メディアとエンターテインメントの複合企業であるShemaroo Entertainmentは、OTTプラットフォームであるShemarooMeを拡大するため、国際的な通信事業者4社と提携しました。Zain、STC、サウジアラビアのMobily、カタールのVodafoneとの提携は、DCB（Direct Carrier Billing）パートナーである3A netとone97 communicationsによって促進され、多様なエンターテインメント体験を提供するという同社の世界なコミットメントを示すものです。
2024年2月- ベリマトリックスは、クラウドベースのOTTコンテンツ・セキュリティ・プラットフォーム「Streamkeeper Multi-DRM」の拡張性、可用性、使いやすさをさらに高めるため、アマゾンウェブサービス（AWS）と提携。
その他の特典
エクセル形式の市場予測（ME）シート
3ヶ月間のアナリストサポート
目次
第1章 イントロダクション
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場洞察
第5章 市場力学
第6章 市場セグメンテーション
第7章 競合情勢
第8章 投資分析
第9章 市場の将来
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