デザイン性で変わる購買意欲、男性向けシャンプーの視覚的アプローチ効果調査を発表
デザイン性重視の年代別調査、40代男性で最高84%の支持率を記録
デザイン性の高いLP（ランディングページ）が消費者の購買行動にどれほど影響を与えるのか――。株式会社リューキデザインは、全国の20代〜50代の男性100名を対象に「インターネットで男性用シャンプーを購入する際のページデザインに対する意識調査」を実施しました。その結果、全体の65％が「デザインされたページを選ぶ」と回答。特に40代男性では84％という高い支持を集め、視覚的な訴求が購買意欲に直結していることが明らかになりました。本調査結果をもとに、年代別傾向やLPデザインの重要性について深掘りして解説します。
調査方法および調査内容
対象者
【居住地】全国
【年齢】20歳以上59歳以下
【性別】男性
【人数】100名
【調査方法】インターネット調査
【調査実施日】2025年05月15日
設問
インターネット（ECサイト、ネット通販）で男性用シャンプーを購入する場合、商品の特徴や効果効能などの説明が「デザインされたページ」と、「文章のみのページ」だと、どちらのほうが購入したいと思いますか？
デザインされたページの参考URL：https://rdlp.jp/archives/designhistory/200855?sp=1
回答
デザインされたページ：65%
文章のみのページ：3%
どちらも変わらない：32%
男性の65％が「デザインされたページを選ぶ」と回答
今回のアンケート調査では、インターネット上で男性用シャンプーを購入する際に、「デザインされたページ」と「文章のみのページ」のどちらを選ぶかを質問しました。その結果、全体の65％が「デザインされたページ」と回答しました。「文章のみのページ」と答えた人はわずか3％にとどまり、残りの32％は「どちらも変わらない」と回答しています。
この結果から、視覚的に整理された構成やデザインが購買意欲に大きく影響を与えていることが明らかとなりました。商品の特徴や効果効能が伝わりやすく、安心して購入につながるページが求められているといえます。
40代は84％、50代は72％が「デザイン重視」――年代別で際立つ傾向
年代別に分析すると、「デザインされたページを選ぶ」と回答した割合は年代が上がるほど高くなる傾向が見られました。特に40代では84％、50代では72％が視覚的に整ったLP（ランディングページ）を選択。30代でも60％が支持し、唯一20代では44％と低下するものの、「どちらも変わらない」と回答した割合が同率で44％となりました。
この結果から、年齢が上がるほど購入前に得たい情報や安心感を求め、視覚的に伝わるページ構成を重視する傾向が強まることが分かります。特に40代以降の男性にとって、デザイン性のあるLPは「信頼感」「丁寧な説明」の象徴と受け止められていると考えられます。
20代男性の44％は「どちらでもよい」と回答――若年層ならではの価値観も浮き彫りに
他の年代と異なり、20代では「デザインされたページ」を選ぶ人は44％にとどまり、「どちらも変わらない」との回答も同率の44％でした。「文章のみのページ」を選んだ人も12％と他の年代に比べてやや高い結果となっています。
この傾向から読み取れるのは、20代男性にとっては視覚情報よりも価格や商品レビュー、SNSなどの口コミといった他の要素を重視する可能性があるということです。つまり、デザインだけでなく、若年層には別の角度からのアプローチや訴求が必要であることが示唆されます。
メンズシャンプー市場で差をつけるには「LPデザイン」が鍵
今回の調査から見えてきたのは、男性がメンズシャンプーを購入する際に、ページの「デザイン性」が大きな影響を与えているという事実です。特に40代・50代男性では、視覚的に整理されたLPが購入を後押ししており、商品の信頼性や効果の訴求には、洗練された見た目が不可欠であることが分かりました。
メンズシャンプーは、効果や香り、成分など競合も多く、差別化が難しい商材です。だからこそ、LPの構成やデザイン、色使い、写真の魅せ方などを工夫することで、他商品との差別化を図り、ユーザーに「自分に合いそう」「信頼できそう」と感じてもらうことが重要になります。
シンプルで読みやすく、かつ説得力のあるデザインが、購入という行動を引き出すための大きな要素となるのです。
メンズシャンプーLP制作のご相談はRyuki Designへ
株式会社Ryuki Designでは、数千本以上のLP制作実績をもとに、商品の特性に合わせた「売れるデザイン」を提供しています。特にメンズシャンプーのような美容・ヘアケア商材においては、視覚的な訴求力と信頼感の両立が不可欠です。
当社ではすべてのLPを内製化し、経験豊富なデザイナーが企画から制作まで一貫して対応。これにより、クオリティの高いLPをスピーディーかつコストパフォーマンス良く提供可能です。また、ブランドの世界観やターゲットの嗜好に合わせた柔軟なデザイン提案で、ユーザーの心をつかむサポートを行っています。
「メンズシャンプーの商品LPをリニューアルしたい」「訴求力のあるLPを新規で制作したい」など、お気軽にご相談ください。
会社概要
会社名：株式会社Ryuki Design
代表取締役：緒方隆二
設立年月日：2009年9月
所在地：〒541-0053 大阪府大阪市中央区本町1-7-7 WAKITA堺筋本町ビル2階
事業内容：デザイン事業・レンタルスタジオ事業・システムサービス事業
URL：https://www.ryuki-design.jp/