明治アップグミ×きゅるりんってしてみてコラボキャンペーン

「噛んでキュン♡～気持ちアップに青春きゅるりんキャンペーン～」を実施中‼

2026-02-05 14:00

株式会社ケテル（本社：東京都渋谷区：共同代表丸本／岩渕）は、株式会社明治（本社：東京都中央区、代表取締役社長：八尾文二郎）が展開する「アップグミ」シリーズにおいて実施中のキャンペーン「噛んでキュン♡～気持ちアップに青春きゅるりんキャンペーン～」において、
キャンペーン全体の企画立案・コンセプト設計、キャスティング、ならびにクリエイティブ全般を担当しました。

アイドルユニット「きゅるりんってしてみて」を起用!!

本キャンペーンは、ティーン世代・Z世代を中心に支持を集めるアイドルユニット「きゅるりんってしてみて」を起用し、アップグミを通じて日常の中に前向きな気持ちが生まれる体験を提供することを目的に展開されています。
対象商品を購入したレシートで応募できるレシートキャンペーンとして実施されています。

推し文脈を「理解している」ではなく「運用できる」からこそ生まれた企画設計

ケテルはこれまで、
・アイドル／アーティストを起点としたファンコミュニケーション
・推し活における感情導線設計
・SNS上での熱量の伝播構造
といった“推し文脈”を踏まえた企画・設計を数多く手がけてきました。
本キャンペーンにおいても、単なる「アイドル起用」や「タイアップ」に留まらず、
ファン心理や推し活における感情の動きを踏まえた企画設計を行っています。
ファンが“自分ごと”として参加したくなる動機づくりや、
推しの存在が日常の中でそっと寄り添うような感覚を大切にしながら、
SNS上でも自然に共有されやすい世界観づくりを意識しています。

「噛む」という日常行動を、推しを想起するきっかけに

アップグミの「噛む」という日常的な行動を起点に、
推しを想起するきっかけとなるような体験づくりを目指し、
コピーやビジュアル、参加導線を含めた世界観設計を行いました。
アップグミを噛むたびに、きゅるりんってしてみての存在を身近に感じられるよう、
商品体験とキャンペーン体験が自然につながる構成としています。