【PHP研究所創設80周年記念】576万部突破の『道をひらく』を10/30より限定カバーで展開。書店共創マーケティングが女性読者の獲得をけん引。

株式会社PHP研究所（京都市南区・代表取締役社長 瀬津要）は、創設80周年を記念して、松下幸之助著『道をひらく』（定価:1,210円/290刷・国内累計発行部数576万部）の限定カバーを10月30日より出荷いたします。1968年の発売以来、時代を越えて読み継がれてきた本書は、2013年から女性層に向けた拡材やリニューアルカバーでプロモーションを展開。2015年より「地域・書店限定のオリジナルカバー替え施策（累計139種類）」を開始し、読者層が大きく変化しました。かつての男性中心の経営書・研修本から、読者の57%を女性が占める「働く世代のバイブル」へと進化を遂げています。創設80周年を迎えるにあたり、PHP研究所は80周年記念限定カバーの展開や海外翻訳事業の強化を推進してまいります。

ロングセラー化を牽引した最大の要因は、全国の書店法人や地域と連携した「オリジナルカバー販促企画」です。2015年の有隣堂での展開を皮切りに、現在までに累計139種類の限定カバーを作成。各地域の紀伊國屋書店やご当地書店等での店頭ジャックなど、書店店頭との共創によって単なる「既刊本」から「その場所でしか買えない」「今、手に取るべき特別な一冊」へと価値を再定義し続けています。
今回の80周年記念限定カバーは、PHP研究所の原点である月刊誌『PHP』の表紙画を担当するイラストレーター・坂内拓さんが、松下幸之助が13歳で初めて自転車を売った“商売の原点”に思いを馳せた特別デザインのリバーシブル仕様。10月30日より全国出荷予定です。

1968年に月刊誌『PHP』の連載随想を単行本化して誕生した『道をひらく』は、多くの企業で新入社員への贈呈本や研修教材として採用され、ビジネスパーソンの必読書として定着しました。2013年に女性層向けの拡材やカバー替えが全国的なヒットにつながり、さらに発展して書店店頭での見せ方を刷新する「ご当地・法人限定カバー施策」を本格化した結果、購入読者層のデータに顕著な変化が現れました。

●2012年:男性 63%／女性 36%（メイン層：30～49歳男性）
●2013年:男女比が約半々に
●2014年:男性 43%／女性 56% と男女比が逆転（メイン層：30～49歳女性）
●2025年:男性 39.9%／女性 57.3%（メイン層：30～49歳女性）
出典：KINOKUNIYA Publine

平易な文章で人生や仕事の本質を語りかける普遍的な内容が、現代の働く女性や若手世代の「心の指針」として幅広く受け入れられています。

本書は時代を超えてトップランナーたちの愛読書として取り上げられ、その度に新たな読者層を獲得しています。2022年には、サッカー日本代表・田中碧選手がテレビ番組「ウェークアップ！」で紹介し大きな反響を得ました。また、2023年には、東京大学入学式の祝辞にて引用。2024年には、NHK Eテレ「100分de名著 for ユース」にて特集が放送されるなど、これまで様々なメディアで紹介されてきました。松下幸之助は生前、『道をひらく』は古今の衆知が積み重ねられた内容でもあり、世の中をよくするために1,000万部出していきたい、と考えていました。現在、中国、韓国、台湾、モンゴル、カンボジア、ミャンマー、英国、ウクライナなど、18か国で翻訳出版契約を結んでいます。576万部は通過点であり、今後も国内だけではなく、グローバルな展開を推進してまいります。

パナソニック（旧松下電器産業）グループ創業者、PHP研究所創設者。
明治27（1894）年、和歌山県に生まれる。9歳で単身大阪に出、火鉢店、自転車店に奉公ののち、大阪電燈株式会社に勤務。大正7（1918）年、23歳で松下電気器具製作所（昭和10年に松下電器産業株式会社に改組）を創業。昭和21（1946）年には、「Peace and Happiness through Prosperity =繁栄によって平和と幸福を」のスローガンを掲げてPHP研究所を創設。平成元（1989）年に94歳で没。

PHP研究所は、「繁栄によって平和と幸福を（Peace and Happiness through Prosperity）」というスローガンを掲げ、1946（昭和21）年11月3日、松下幸之助によって創設されました。以来、人と組織の成長発展に貢献すべく、研究・出版・人材開発の3つの事業を展開しています。