日本の屋外広告市場規模は2033年に43億米ドルに達すると予測｜年平均成長率5.8%で成長

日本の屋外広告市場

日本屋外広告市場概要

2024年の市場規模：24億ドル
2033年の市場予測: 43億米ドル
市場成長率 2025-2033: 5.8%

IMARCグループの最新調査報告書「日本屋外広告市場レポート：タイプ別、セグメント別、地域別 2025-2033年」によると、日本の屋外広告市場規模は2024年に24億米ドルに達しました。IMARCグループは、市場規模が2033年には43億米ドルに達し、2025年から2033年にかけて5.8%の成長率（CAGR）を示すと予測しています。この市場を牽引しているのは、都市部の人口密度の高さ、スマートフォンの普及率の高さ、デジタルサイネージの進化、クロスメディアキャンペーンとの連携、そして公共交通機関への依存度の高まりです。これらの要因により、通勤者の屋外広告（OOH）への露出が増加しています。

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日本の屋外広告市場の成長要因

高い都市密度
日本の都市部、特に関東地方は人口密度が高く、屋外広告キャンペーンの視認性を最大限に高めます。2024年には、東京の都市部広告は10%増加し、年平均成長率（CAGR）は6.0%と予測されています。大阪や横浜といった都市部では、歩行者数が多いため、広告露出も高まります。

スマートフォンの普及
2024年にはスマートフォン普及率が90%を超えると予想されており、モバイルとOOHの連携はキャンペーン効果を高めます。関西地域では、モバイルを活用したOOHキャンペーンが12%増加し、年平均成長率（CAGR）は6.2%と予測されています。QRコードと位置情報広告は消費者エンゲージメントを促進します。

デジタルサイネージの進歩
LED看板やインタラクティブディスプレイなどのデジタル屋外広告は、市場を変革しつつあります。中部地域では、デジタルサイネージの導入が2024年に15%増加し、年平均成長率（CAGR）は6.5%と予測されています。高解像度スクリーンとリアルタイムのコンテンツ更新は、エンゲージメントを高めます。

クロスメディアキャンペーンとの統合
OOHは、デジタル、テレビ、モバイル戦略と連携し、一貫性のあるストーリーテリングを実現することがますます進んでいます。九州・沖縄地域では、クロスメディアOOHキャンペーンは2024年に11%成長し、年平均成長率（CAGR）は5.9%と予測されています。この連携により、ブランド想起率とコンバージョン率が向上します。

公共交通機関への依存
日本の公共交通機関は都市部の通勤者の70%が利用しており、交通広告の効果を高めています。北海道地域では、交通広告収入は2024年に13%増加し、年平均成長率（CAGR）は6.1%と予測されています。電車やバスの車内広告は、通勤者の長い滞在時間を有効に活用しています。

日本の屋外広告市場における主要トレンド

デジタル屋外広告が勢いを増す
デジタル屋外広告は2024年に市場シェア35%を占め、最も急成長を遂げる広告形態であり、年平均成長率（CAGR）は7.0%と予測されています。東北地方では、ダイナミックコンテンツとプログラマティック広告の導入が牽引し、デジタルビルボードの設置数が18%増加しました。従来型広告は65%のシェアを占めて優位に立っていますが、CAGRは4.8%と緩やかな成長となっています。

交通広告リードセグメント
電車、バス、駅構内広告を含む交通広告は、2024年には市場シェアの40%を占めました。関西圏では、交通広告収入は14%増加し、年平均成長率（CAGR）は6.3%と予測されています。バス停やキオスクなどの街頭広告は、都市インフラ投資に牽引され、最も急成長している分野で、年平均成長率（CAGR）は6.8%となっています。

プログラマティック広告の拡大
リアルタイム入札とデータ分析を活用したプログラマティックOOHは、市場を変革しつつあります。中国地方では、プログラマティック広告費は2024年に16%増加し、年平均成長率（CAGR）は7.2%と予測されています。これにより、特にデジタルディスプレイにおいて、正確なターゲティングと効率的な広告掲載が可能になります。

持続可能性に焦点を当てる
省エネデジタルディスプレイなどの環境に配慮した取り組みが広がりを見せています。四国地方では、持続可能な屋外広告（OOH）への取り組みは2024年に12%増加し、年平均成長率（CAGR）は6.0%と予測されています。ブランド各社は、日本のサステナビリティ目標に沿って、より環境に優しい素材を採用しています。

日本屋外広告市場の産業セグメンテーション

レポートでは市場を以下のカテゴリーに分類しています。
本市場レポートは、日本における屋外広告市場シェアが最も大きいセグメントに焦点を当て、各セグメントの包括的な分析を提供しています。また、以下のセグメントについて、2025年から2033年までの予測と、2019年から2024年までの実績データも含まれています。

タイプインサイト：

従来の屋外広告
デジタル屋外広告

セグメントインサイト：

ビルボード広告
交通広告
街路家具広告
その他

地域別インサイト

ソングリージョン
Kansai/Kinki Region
中部地方
Kyushu-Okinawa Region
Tohoku Region
Chugoku Region
Hokkaido Region
Shikoku Region

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競争環境

業界の競争環境も主要プレーヤーのプロフィールとともに調査されました。

将来の見通し

日本の屋外広告市場は、デジタルトランスフォーメーション、都市の人口密度、そして公共交通機関への依存度の高さを背景に、2033年まで力強い成長が見込まれています。特に、高い消費者密度と高度なインフラを擁する関東圏と関西圏が市場を牽引するでしょう。課題としては、広告掲載に関する規制強化（2024年にはコンプライアンスコストが5%上昇）、そしてデジタル広告プラットフォームとの競争などが挙げられます。AR/VR統合、位置情報分析、環境に優しいディスプレイといったイノベーションは、特に2025年大阪万博のような国際的な認知度向上を背景に、持続的な成長を牽引するでしょう。

研究方法

本レポートは、一次データと二次データを組み合わせた包括的な調査手法を用いて調査結果を検証しています。市場評価、アンケート調査、専門家の意見、そしてデータの三角測量手法を駆使し、正確性と信頼性を確保しています。

注：本レポートの範囲に含まれていない具体的な詳細情報、データ、またはインサイトが必要な場合は、喜んでご要望にお応えいたします。カスタマイズサービスの一環として、お客様の具体的なご要望に合わせて、必要な追加情報を収集し、ご提供いたします。お客様の具体的なニーズをお知らせください。ご期待に沿えるよう、レポートを更新いたします。

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