ヘアケアの日本市場（～2031年）、市場規模（シャンプー、コンディショナー、ヘアカラー）・分析レポートを発表
株式会社マーケットリサーチセンター（本社：東京都港区、世界の市場調査資料販売）では、「ヘアケアの日本市場（～2031年）、英文タイトル：Japan Hair Care Market 2031」調査資料を発表しました。資料には、ヘアケアの日本市場規模、動向、セグメント別予測（シャンプー、コンディショナー、ヘアカラー）、関連企業の情報などが盛り込まれています。
■主な掲載内容
日本は化粧品およびパーソナルケア製品の最大級の市場の一つであり、これが日本のヘアケア産業の拡大を後押ししています。ソーシャルメディアやブログの影響が日本のヘアケア市場の成長を著しく牽引していますが、家庭でのDIYヘアケア製品への嗜好の高まりといった要因が、市場の成長を阻害する可能性もあります。日本のヘアケア市場には、いくつかの機会とトレンドが見られます。日本では高齢化が進んでおり、ヘアケア企業にとっては、高齢消費者の特定のニーズに応える製品を開発する好機となっています。また、ヘアケア製品に含まれる化学物質への懸念から、日本ではナチュラル・オーガニックなヘアケア製品への関心が高まっています。このトレンドは、有害な化学物質を含まず、天然・オーガニック成分を配合した製品を開発する機会をヘアケア企業にもたらしています。日本では、自身の髪質やニーズに合わせてカスタマイズされたヘアケア製品を求める消費者が増え、パーソナライズされた製品への需要が高まっています。この傾向は、個々の消費者の独自のニーズを満たすパーソナライズされたヘアケアソリューションを開発する機会をヘアケア企業にもたらしています。日本は高度な技術とイノベーションで知られていますが、ヘアケア市場も例外ではありません。人工知能（AI）を用いて髪を分析し、パーソナライズされた提案を行うヘアケア機器など、先進技術を組み込んだヘアケア製品への需要が高まっています。
調査会社が発表した調査レポート「Japan Hair Care Market Outlook, 2031」によると、日本のヘアケア市場は2031年までに80億7,000万米ドルを超える市場規模に達すると予測されています。日本の多くのヘアケア企業は、斬新で最先端の製品を開発するために研究開発（R&D）に投資しています。日本は美容分野におけるイノベーションで知られています。日本の消費者はファッションやスタイルへの関心が高いことで知られており、ヘアケアはその重要な一部です。多くの日本の消費者は、最新のヘアスタイルを実現するために、新しく革新的なヘアケア製品を試す意欲を持っています。製品タイプ別では、シャンプー、ヘアケア製品、ヘアオイル、コンディショナー、ヘアスタイリング製品、その他のヘアマスクなどが含まれます。シャンプーが最大の市場シェアを占めています。シャンプーセグメントはさらに、コスメティックシャンプー、ドライシャンプー、ハーブシャンプー、オーガニックシャンプーに分類されます。日本では、コスメティックシャンプーが最大の市場シェアを占めています。将来的には、ドライシャンプーが最も高いCAGR（年平均成長率）で成長すると見込まれています。日本の消費者は多忙な生活を送っており、毎日髪を洗ってスタイリングする時間がない人が多くいます。ドライシャンプーは、従来の洗髪に必要な時間や手間をかけずに髪をリフレッシュしたい人にとって、手軽で便利な解決策です。日本は節水を重視する国です。ドライシャンプーを使用することで、消費者は水の使用量と環境への負荷を削減できるため、環境意識の高い人々にとって魅力的な選択肢となっています。
ヘアケア市場は、シャンプー、コンディショナー、ヘアカラー、スタイリング剤、ヘアオイル、ヘアマスク、その他の専門トリートメントなど、極めて多様な製品ポートフォリオを特徴としています。この中で、シャンプーは依然として基盤となるセグメントであり、2024年には市場収益の最大のシェアを占め、ヘアケアルーティンの不可欠な出発点としての役割を果たしています。シャンプーは、洗浄や頭皮の衛生維持、さらにはフケ、脂っぽさ、乾燥、毛先の切れ毛といった一般的な悩みへの対処において不可欠な役割を果たすため、頻繁に購入されています。多様な髪質や人種を含む多文化的な人口構成は、多様な髪のニーズに応えるシャンプーの需要をさらに強めています。シャンプー以外にも、コンディショナー、スタイリング剤、ヘアオイル、ヘアマスクなどの関連製品は、消費者が多段階のヘアケアルーティンをますます取り入れるにつれて、成長が加速しています。例えば、スタイリング剤は、ヘアスタイルを通じて個性を表現しようとする都市部の若年層の間で普及が進んでいます。一方、ヘアオイルやヘアマスクは、頭皮の健康や髪の栄養補給、さらには汚染、極端な気象条件、化学処理による環境ダメージからの修復に対する意識の高まりにより、人気を集めています。これらの製品は、より広範なウェルネストレンドと合致しており、純粋に機能的なヘアケアから、予防的かつ修復的なルーティンへの移行を反映しています。美容液、オイル、マスクトリートメントの採用が増加していることは、長期的な髪の健康、扱いやすさ、そして手入れの行き届いた髪の美的魅力に対する消費者の関心を強調しています。
2024年においても、マスマーケットセグメントはヘアケア市場の売上を支配し続けており、総収益の大部分を占めています。これらの製品には、シャンプー、コンディショナー、基本的なスタイリングアイテム、その他の日常使いの必需品が含まれており、手頃な価格、入手しやすさ、信頼性を求める最大の消費者層に対応しています。マスマーケット製品の強固な地位は、スーパーマーケット、ハイパーマーケット、ドラッグストア、コンビニエンスストアを通じた広範な流通によって支えられており、都市部、郊外、準都市部のあらゆる世帯にとって、日常のヘアケアが手の届く範囲にあることを保証しています。マスマーケット製品は、プレミアムな機能よりも基本的なヘアケアを優先する家族や、予算重視の消費者から特に支持されています。こうした確固たる優位性があるにもかかわらず、プレミアムおよびラグジュアリーなヘアケア製品への移行が進んでおり、これらの市場は平均を上回る成長率で拡大しています。消費者は、硫酸塩フリーのシャンプー、頭皮ケア用オイル、サロン品質の美容液、カラーリング後の髪を守るトリートメントなど、高性能な処方の価値をますます認識するようになっています。可処分所得の増加、髪と頭皮の健康への意識の高まり、そして身だしなみの基準の変化が、プレミアム層への移行を後押ししています。特にヘアカラーや専門的なトリートメントといったカテゴリーにおけるラグジュアリーヘアケア製品は、その品質、効果、そしてブランドの威信が評価され、急速に普及しています。この傾向は、セルフケアや長期的な髪の健康への投資に向けた広範な文化的変化を浮き彫りにしており、消費者は美的・機能的なメリットを両立させる製品に対して、より高い価格を支払うことを厭わないようになっています。その結果、量販品が依然として販売数量のトップを占めている一方で、プレミアムおよびラグジュアリーヘアケア製品は市場の総価値構成を再構築しつつあり、基本的な衛生管理に加え、性能、革新性、ウェルネスを優先する、より洗練され、目利きの効いた消費者層を反映しています。
スーパーマーケット、ハイパーマーケット、ドラッグストア、量販店などの従来の小売チャネルは、ヘアケア製品の流通において依然として支配的な地位を占めています。これらのチャネルは、広範な地理的カバー率、競争力のある価格設定、そしてシャンプー、コンディショナー、スタイリング剤といった必需品の日常的な補充に提供する利便性から、依然として重要な役割を果たしています。その広範なアクセス可能性により、都市部、郊外、さらには準都市部市場に至るまで、幅広い消費者層にとってヘアケア製品が容易に入手できる状態が維持されています。これらの伝統的なチャネルの優位性は、頻繁な店頭プロモーション、ロイヤリティプログラム、ブランドの認知度によってさらに強化されており、これらが相まって消費者の関与を維持し、リピート購入を促進しています。それにもかかわらず、オンライン小売やEコマースはヘアケア市場において最も急成長しているチャネルとして台頭しており、消費者が製品を発見、調査、購入する方法を再構築しています。デジタルチャネルの成長は、スマートフォンの普及率向上、インターネット接続速度の向上、定期購入型のリフィルモデル、そして宅配の利便性といった要因によって後押しされています。Eコマースにより、実店舗では広く入手できないニッチなブランド、プレミアムブランド、サロン品質のブランドに消費者がアクセスできるようになり、さまざまな消費者層が利用できる製品の幅が広がっています。さらに、オンラインプラットフォームはブランドと消費者の直接的なコミュニケーションを促進し、ターゲットを絞ったマーケティング、パーソナライズされた商品推薦、ソーシャルメディアを通じたブランド発見を可能にしています。この傾向により、企業はハイブリッドなオムニチャネル戦略を採用するよう促されており、従来の小売での強固な存在感を維持しつつ、デジタル機能を積極的に拡大しています。これにより、ブランドは、大衆向けの必需品を購入する一般消費者と、プレミアムで革新的な製品を求めるスタイルにこだわり、ウェルネスを重視する購入者の双方に対応でき、複数のチャネルにわたって販売量と付加価値のバランスをとることができます。
ヘアケア市場は、大きく分けて個人用と業務用に分類され、個人用が需要の最大のシェアを占めています。個人用製品は、シャンプー、コンディショニング、スタイリング、カラーリング、ダメージ・乾燥・頭皮トラブルのケアなどの日常的なヘアケアのために消費者が購入します。このセグメントは、ヘアケア消費の反復性という特性を活かしており、ほとんどの消費者が週単位または月単位で製品を補充するため、安定した収益源となっています。幅広い顧客層には、年齢層や髪質（ストレート、ウェーブ、カーリー、テクスチャードヘアなど）を問わず男女が含まれており、これが個人用市場を市場規模の最大の牽引役としています。同時に、サロン品質のヘアカラー剤、トリートメント、スタイリング製品、専門的なケア処方を網羅する業務用市場も急速に勢いを増しています。この成長は、自宅でサロン品質の結果を求める消費者の嗜好の高まり、テクスチャーのある髪やエスニックヘア向けに設計されたヘアトリートメントの普及、そしてECや専門店におけるプロ仕様の製品ラインナップの拡大によって後押しされています。プロフェッショナルセグメントはまた、ヘアケアのルーティンがより洗練され、多段階化し、ウェルネス志向になっているという消費者の行動変化も反映しています。消費者がサロン品質の製品を日常のルーティンに取り入れ、美容効果と治療効果の両方を兼ね備えた高性能な処方を求めるようになるにつれ、個人用とプロフェッショナル用の境界線は徐々に曖昧になりつつあります。この融合は、ヘアケア市場におけるより広範なトレンドを浮き彫りにしています。すなわち、ヘアケアはもはや単なる衛生上の問題ではなく、ライフスタイルの選択、自己表現の一形態、そしてウェルネスの儀式としてますます捉えられるようになっているのです。
本レポートで検討する内容
• 過去データ対象年：2020年
• 基準年：2025年
• 推計年：2026年
• 予測年：2031年
本レポートで取り上げる内容
• ヘアケア市場の規模と予測、およびセグメント別分析
• 様々な推進要因と課題
• 進行中のトレンドと動向
• 主要企業のプロファイル
• 戦略的提言
製品タイプ別
• シャンプー
• コンディショナー
• ヘアカラー
• ヘアスタイリング製品
• ヘアオイル
• その他（ヘアマスク）
価格帯別
• マスマーケット
• プレミアム
• ラグジュアリー
流通チャネル別
• スーパーマーケット／ハイパーマーケット
• オンライン小売チャネル
• 専門店
• コンビニエンスストア
• その他の流通チャネル（サロン）
エンドユーザー別
• 個人
• プロフェッショナル
目次
- エグゼクティブサマリー
- 市場構造
2.1. 市場の考慮事項
2.2. 仮定
2.3. 限界事項
2.4. 略語
2.5. 情報源
2.6. 定義 - 調査方法論
3.1. 二次調査
3.2. 一次データ収集
3.3. 市場形成と検証
3.4. レポート作成、品質チェック、納品 - 日本の地理
4.1. 人口分布表
4.2. 日本のマクロ経済指標 - 市場動向
5.1. 主要な洞察
5.2. 最近の動向
5.3. 市場の推進要因と機会
5.4. 市場の阻害要因と課題
5.5. 市場トレンド
5.6. サプライチェーン分析
5.7. 政策および規制の枠組み
5.8. 業界専門家の見解 - 日本のヘアケア市場概要
6.1. 金額別市場規模
6.2. 製品タイプ別市場規模と予測
6.3. 価格帯別市場規模と予測
6.4. 流通チャネル別市場規模と予測
6.5. エンドユーザー別市場規模と予測
6.6. 地域別市場規模と予測 - 日本のヘアケア市場セグメンテーション
7.1. 日本のヘアケア市場、製品タイプ別
7.1.1. 日本のヘアケア市場規模、シャンプー別、2020-2031年
7.1.2. 日本のヘアケア市場規模、コンディショナー別、2020-2031年
7.1.3. 日本のヘアケア市場規模、ヘアカラー別、2020-2031年
7.1.4. 日本のヘアケア市場規模、ヘアスタイリング製品別、2020-2031年
7.1.5. 日本のヘアケア市場規模、ヘアオイル別、2020-2031年
7.1.6. 日本のヘアケア市場規模、その他（ヘアマスク）別、2020-2031年
7.2. 日本のヘアケア市場、価格帯別
7.2.1. 日本のヘアケア市場規模、マス製品別、2020-2031年
7.2.2. 日本のヘアケア市場規模、プレミアム製品別、2020-2031年
7.2.3. 日本のヘアケア市場規模、ラグジュアリー製品別、2020-2031年
7.3. 日本のヘアケア市場、流通チャネル別
7.3.1. 日本のヘアケア市場規模、スーパーマーケット/ハイパーマーケット別、2020-2031年
7.3.2. 日本のヘアケア市場規模、オンライン小売チャネル別、2020-2031年
7.3.3. 日本のヘアケア市場規模、専門店別、2020-2031年
7.3.4. 日本のヘアケア市場規模、コンビニエンスストア別、2020-2031年
7.3.5. 日本のヘアケア市場規模、その他の流通チャネル（サロン）別、2020-2031年
7.4. 日本のヘアケア市場、エンドユーザー別
7.4.1. 日本のヘアケア市場規模、個人用別、2020-2031年
7.4.2. 日本のヘアケア市場規模、業務用別、2020-2031年
7.5. 日本のヘアケア市場、地域別
7.5.1. 日本のヘアケア市場規模、北日本別、2020-2031年
7.5.2. 日本のヘアケア市場規模、東日本別、2020-2031年
7.5.3. 日本のヘアケア市場規模、西日本別、2020-2031年
7.5.4. 日本のヘアケア市場規模、南日本別、2020-2031年 - 日本のヘアケア市場機会評価
8.1. 製品タイプ別、2026年から2031年
8.2. 価格帯別、2026年から2031年
8.3. 流通チャネル別、2026年から2031年
8.4. エンドユーザー別、2026年から2031年
8.5. 地域別、2026年から2031年 - 競合情勢
9.1. ポーターの5つの力
9.2. 企業プロファイル
9.2.1. 企業1
9.2.1.1. 企業概要
9.2.1.2. 企業概要
9.2.1.3. 財務ハイライト
9.2.1.4. 地理的洞察
9.2.1.5. 事業セグメントと業績
9.2.1.6. 製品ポートフォリオ
9.2.1.7. 主要幹部
9.2.1.8. 戦略的動きと展開
9.2.2. 企業2
9.2.3. 企業3
9.2.4. 企業4
9.2.5. 企業5
9.2.6. 企業6
9.2.7. 企業7
9.2.8. 企業8 - 戦略的提言
- 免責事項
【ヘアケアについて】
ヘアケアとは、髪の健康を保つためのさまざまな方法や製品を指します。髪は外部環境や生活習慣の影響を受けやすく、適切なケアを行うことで美しさと健康を維持することができます。
ヘアケアには主にシャンプー、トリートメント、ヘアマスク、オイルなどの製品が含まれます。これらはそれぞれ異なる目的を持っており、髪質や状態に応じて使い分けることが重要です。シャンプーは主に頭皮や髪の汚れを落とすためのもので、洗浄成分や保湿成分が含まれています。敏感肌や乾燥肌に対応したものもあり、自分に合った製品を選ぶことで頭皮のトラブルを防ぐことができます。
トリートメントは、髪に栄養を与え、ダメージを修復するための製品です。特にカラーリングやパーマを施した髪はダメージを受けやすいため、定期的なトリートメントが推奨されます。トリートメントは毛髪内部の水分や油分を補給し、滑らかさやツヤを与える効果があります。
ヘアマスクは、特に集中ケアが必要なときに使う製品で、トリートメントよりも濃厚な成分が含まれています。特に髪が非常に傷んでいる場合や、乾燥が気になる時に使用することで、髪に必要な栄養を集中的に与えることができます。
オイルは、髪表面をコーティングし、保湿効果を持たせるための製品です。乾燥や広がりを抑えるために使用され、特にダメージヘアやくせ毛の方におすすめです。オイルは髪に艶を与え、スタイリング時のドライヤーやアイロンの熱から髪を守る効果もあります。
ヘアケアの方法は洗髪時の手順にも関わっています。シャンプー前に髪をよく濡らし、適量のシャンプーを手に取り、指の腹を使って優しく頭皮をマッサージすることが望ましいです。この時、爪を立てないように気を付けることで、頭皮や髪に対する負担を減少させることができます。その後、シャンプー剤を十分に洗い流し、トリートメントやヘアマスクを使用することで、髪に必要な栄養を補給します。
さらに、ヘアケアには関連技術が多く存在します。例えば、スカルプケアと呼ばれる頭皮を重点的にケアする方法があります。これは健康な髪の成長には健やかな頭皮が不可欠であることから注目されています。マッサージや専用の製品を使用し、血行を促進することで、髪の栄養供給をサポートします。
また、最近ではダメージを受けた髪の修復を目的とした技術も進化しています。たとえば、ケラチンやコラーゲンを含むトリートメントが人気で、これらの成分は髪の主成分を補うことでダメージを改善します。さらには、熱処理や酸化を利用した新しいケア方法も開発されており、自宅だけでなくサロンでの施術も利用できるようになっています。
ヘアケアは、髪の健康だけでなく、精神的なリラクゼーションや自己表現にもつながります。適切なケアを行うことで、髪が美しくなるだけでなく、自信を持てるようになります。自分に合った製品や方法を見つけることが、理想の髪を手に入れるための第一歩です。
ヘアケアは継続的なプロセスであり、日々の生活の中での選択が髪に大きな影響を与えることを忘れてはいけません。自分自身のライフスタイルや悩みに合わせて、最適なヘアケアを実践することで、美しい髪を手に入れることができるでしょう。正しい知識と方法で、ヘアケアを楽しむことが大切です。
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