プレミアム・アウトレット調べ 今秋のお出かけ予算 1人1回あたりの平均は28,088円、 昨年から2,930円減少 都道府県別では1位「石川県」36,201円、 2位「三重県」36,042円、3位「東京都」34,494円
10月10日は『プレミアム・アウトレットの日』 「秋のお出かけ」と「アウトレットモール」に関する調査2026
全国10か所のプレミアム・アウトレットを運営する三菱地所・サイモン株式会社は、10月10日の「プレミアム・アウトレットの日」※1に因み、2026年8月26日～9月1日の7日間にわたって、全国の20歳～59歳の男女を対象に各都道府県100名（計4,700名）の有効サンプルを集計し、『「秋のお出かけ」と「アウトレットモール」に関する調査2026』を実施しました。（調査協力機関：ネットエイジア株式会社）
※1：アウ”ト”（10）レッ”ト”（10）の語呂に合わせ、10月10日は「プレミアム・アウトレットの日」です。2020年に、プレミアム・アウトレットの日本誕生20周年を記念し、三菱地所・サイモン株式会社が、一般社団法人 日本記念日協会に申請し、記念日として認定を受けました。
秋のお出かけ
《秋のお出かけ（行楽）の予定》
【1】今秋、どのようなお出かけをしたい？ 1位「グルメ」2位「ショッピング」3位「温泉」
兵庫県では「温泉」と「紅葉狩り」が1位
全国の20歳～59歳の男女4,700名（全回答者）に、今秋（10月・11月）のお出かけ・行楽について質問しました。
はじめに、全回答者（4,700名）に、今秋、どのような“お出かけ”（行楽）をしたいか聞いたところ、「グルメ」（31.6%）が最も高くなり、「ショッピング」（29.5%）、「温泉」（28.7%）、「映画鑑賞」（20.2%）、「紅葉狩り」（18.0%）が続きました。
男女別にみると、「ショッピング」（男性23.5%、女性35.5%）は、男性と比べて女性のほうが12.0ポイント高くなりました。
年代別にみると、「グルメ」や「温泉」、「紅葉狩り」は年代が上がるにつれて高くなる傾向がみられ、50代（順に36.8%、36.7%、23.7%）では、それぞれ全体と比べて5ポイント以上高くなりました。
都道府県別にみると、多くの都道府県で「グルメ」や「温泉」、「ショッピング」が1位となったほか、兵庫県では「温泉」と「紅葉狩り」が同率で1位となりました。「ショッピング」については特に中国・四国で1位に挙がった県が多く、9県のうち6県（島根県、岡山県、広島県、山口県、香川県、高知県）で1位となりました。また、北陸・甲信越では山梨県を除いた県で「温泉」が1位となり、これから温泉を楽しみたいと考える人が多いことがうかがえる結果となりました。他方、九州・沖縄では、熊本県と宮崎県を除いた県で1位は「グルメ」となっており、黒川温泉が有名な熊本県、青島温泉が有名な宮崎県では「温泉」が1位となりました。
【3】今秋のお出かけ予算 1人1回あたりの平均は28,088円、昨年から2,930円減少
都道府県別では1位「石川県」36,201円、2位「三重県」36,042円、3位「東京都」34,494円
今秋お出かけをしたい人（3,464名）に、今秋の“お出かけ”（行楽）の予算（お出かけ1回・1人あたり。宿泊費、食事代、交通費、お土産代などすべての費用を含む）を聞いたところ、「5千円～1万円未満」（18.4%）や「1万円～2万円未満」（22.5%）、「2万円～3万円未満」（20.7%）に回答が集まり、平均は28,088円でした。
昨年の調査結果と比較すると、予算の平均は2025年調査31,018円→2026年調査28,088円と、2,930円減少しました。物価上昇や生活費の負担感が続くなか、お出かけにかける予算については慎重な姿勢がうかがえる結果となりました。
都道府県別にみると、予算の平均は1位が石川県（36,201円）、2位が三重県（36,042円）、3位が東京都（34,494円）、4位が佐賀県（34,300円）、5位が京都府（32,641円）となりました。他方、予算の平均が最も少なかったのは岩手県で20,481円でした。
【4】3人に2人が「今秋の“お出かけ”の予算に物価高騰の影響がある」と回答
全回答者（4,700名）に、今秋の“お出かけ”（行楽）の予算に物価高騰の影響はどのくらいあるか聞いたところ、「非常にある」が38.7%、「ややある」が28.7%で合計した『影響がある（計）』は67.4%となりました。3人に2人が、お出かけ予算に物価高騰の影響があると回答しており、物価高の影響の広がりがうかがえる結果となりました。
男女別にみると、『影響がある（計）』の割合は女性では70.8%と、男性（64.0%）より5ポイント以上高くなりました。
都道府県別にみると、予算に影響がある人の割合は、1位が広島県（79.0%）、2位が愛媛県（77.0%）、3位が京都府、大阪府、熊本県、大分県（いずれも76.0%）となりました。他方、影響がある人の割合が最も低かったのは埼玉県で53.0%でした。
《秋のお出かけ（行楽）の実態》
【1】「秋の“お出かけ”の行き先を決める際に、生成AIを活用することがある」37%
都道府県別では茨城県が50%で1位
【2】秋の“お出かけ”の行き先を決める際に、生成AIに伝えていること
1位「優先したい目的」2位「移動手段」3位「日程・旅行期間」
全回答者（4,700名）に、秋の“お出かけ”（行楽）の行き先を決める際に、生成AIを活用することはあるか聞いたところ、「活用することがある」は37.0%となりました。
男女別にみると、男性では「活用することがある」は39.3%と、女性（34.8%）と比べて5ポイント近く高くなりました。
年代別にみると、「活用することがある」の割合は、20代（40.2%）が最も高く、50代（33.7%）が最も低くなりました。そのほか、30代では37.0%、40代では37.3%と、年代を問わず3割以上が生成AIを活用しており、お出かけ先選びにおける生成AIの利用が広がっている様子がうかがえます。
都道府県別にみると、活用することがある人の割合は、1位が茨城県で、活用率は50.0%となりました。以降、2位は宮城県、埼玉県、神奈川県（いずれも46.0%）でした。反対に、活用することがある人の割合が最も低かったのは佐賀県（25.0%）で、4人中1人にとどまりました。
秋の“お出かけ”（行楽）の行き先を決める際に、生成AIを活用することがある人（1,741名）に、どのようなことを生成AIに伝えているか聞いたところ、「優先したい目的」（44.0%）が最も高くなり、「移動手段」（36.1%）、「日程・旅行期間」（33.1%）、「予算」（32.3%）、「候補場所」（31.4%）が続きました。目的や条件に合った行き先を効率よく探すため、生成AIを活用している人が多いようです。
アウトレットモール
【2】アウトレットモールに行こうと思うとき 1位「安くいいモノを買いたいとき」2位「ドライブ・お出かけをしたいとき」、
「安くいいモノを買いたいとき」では京都府、「ドライブ・お出かけをしたいとき」では群馬県、「セールやキャンペーンが開催されているとき」では熊本県が1位
アウトレットモールに行ったことがある人（2,992名）に、アウトレットモールに行こうと思うときはどのようなときか聞いたところ、「安くいいモノを買いたいとき」（33.5%）が最も高くなり、「ドライブ・お出かけをしたいとき」（30.5%）、「セールやキャンペーンが開催されているとき」（25.9%）、「旅行で近くに寄ったとき」（24.5%）、「ウィンドウショッピングしたいとき」（19.0%）が続きました。
男女別にみると、女性では「ウィンドウショッピングしたいとき」が22.1%と、男性（15.4%）と比べて5ポイント以上高くなりました。
TOP3に挙がった回答について、都道府県別にみると、「安くいいモノを買いたいとき」では1位が京都府（46.8%）、2位が香川県（46.5%）、「ドライブ・お出かけをしたいとき」では1位が群馬県（45.3%）、2位が京都府（43.5%）、「セールやキャンペーンが開催されているとき」では1位が熊本県（40.4%）、2位が千葉県（34.8%）でした。
【3】アウトレットモールでお買い物をする際、1回の訪問で使うことが多い金額
平均は26,042円、前回調査から3,941円の増加
都道府県別では1位「徳島県」45,278円、2位「東京都」45,037円、3位「宮城県」40,951円
また、アウトレットモールでお買い物をする際、1回の訪問でいくらくらい（同行者の分は含めず自身のお買い物で使う金額）使うことが多いか聞いたところ、「5千円～1万円未満」（21.8%）や「1万円～2万円未満」（23.2%）、「2万円～3万円未満」（18.5%）に回答が集まり、平均は26,042円でした。
前回の調査結果と比較すると、平均は2025年22,101円→2026年26,042円と、3,941円増加しました。物価高による節約志向が続くなかでも、良い商品をお得に購入したいという意識がうかがえる結果となりました。
アウトレットモールでお買い物をする際、1回の訪問で使うことが多い金額の平均を都道府県別にみると、1位は徳島県（45,278円）、2位は東京都（45,037円）、3位は宮城県（40,951円）、4位は青森県（39,527円）、5位は高知県（38,824円）となりました。
【5】アウトレットモールでのお買い物に関する経験
アウトレットモールに行ったことがある人の52%が「衝動買いをしたことがある」、59%が「掘り出し物に出会ったことがある」
【6】アウトレットモールでの衝動買いの経験率 都道府県別の1位は高知県、2位は宮城県、アウトレットモールで掘り出し物に出会った経験率 都道府県別の1位は岩手県、2位は秋田県
アウトレットモールでのお買い物に関する経験について質問しました。
アウトレットモールに行ったことがある人（2,992名）に、衝動買いをした経験があるか聞いたところ、「ある」は52.2%、「ない」は47.8%となり、掘り出し物に出会った経験があるか聞いたところ、「ある」は58.8%、「ない」は41.2%となりました。アウトレットモールでお買い物をしていて、思いがけないお得な商品との出会いや、つい財布のひもがゆるんだという経験をしたことがある人は少なくないようです。
都道府県別にみると、アウトレットモールで衝動買いをしたことがある人の割合は、1位が高知県（67.6%）、2位が宮城県（66.2%）、3位が秋田県（65.2%）、4位が福井県（65.0%）、5位が鹿児島県（63.3%）となり、アウトレットモールで掘り出し物に出会ったことがある人の割合は、1位が岩手県（79.3%）、2位が秋田県（76.1%）、3位が高知県（73.5%）、4位が宮城県（71.8%）、5位が新潟県と香川県（いずれも67.4%）となりました。
アウトレットモールでの購入金額や衝動買い・掘り出し物経験率の高い県には、県内にアウトレットモールが立地していない県が多くみられました。アウトレットモールを訪れた際に、お出かけ先での買い物をより積極的に楽しむ傾向がうかがえる結果となりました。
【8】“アウトレットモールあるある”経験率 1位「広すぎて行きたいお店を全部回れない」、
「広すぎて行きたいお店を全部回れない」と「予定より買いすぎてしまう」では京都府、「歩き疲れたときはスイーツを食べて一休みする」では千葉県、「衝動買いしてしまう」と「どこに駐車したかわからなくなる」では石川県が1位
アウトレットモールに行ったことがある人（2,992名）に、アウトレットモールを訪れた際に経験したことを聞いたところ、1位「広すぎて行きたいお店を全部回れない」（25.7%）、2位「歩き疲れたときはスイーツを食べて一休みする」（19.9%）、3位「予定より買いすぎてしまう」（19.5%）、4位「衝動買いしてしまう」（16.7%）、5位「どこに駐車したかわからなくなる」（15.0%）となりました。
前回の調査結果と比較すると、前回調査で1位だった「広すぎて行きたいお店を全部回れない」は今回調査でも1位でした。アウトレットモールは敷地が広大で数多くの多彩なショップがあるために、1日で目星を付けたショップをすべて訪れるのは難しいと感じることは、“アウトレットモールあるある”の定番のようです。
TOP5に挙がった項目について都道府県別にみると、「広すぎて行きたいお店を全部回れない」と「予定より買いすぎてしまう」では京都府（順に41.9%、33.9%）、「歩き疲れたときはスイーツを食べて一休みする」では千葉県（29.0%）、「衝動買いしてしまう」と「どこに駐車したかわからなくなる」では石川県（順に31.9%、26.4%）が1位でした。
《秋のお出かけ・アウトレット×芸能人》
【1】ファッション・コーディネートの参考にしたい、オシャレだと思う自県出身の芸能人
各都道府県の1位は？ 宮城県「鈴木京香さん」、秋田県「佐々木希さん」、福島県「ディーン・フジオカさん」、群馬県「篠原涼子さん」、千葉県「桐谷美玲さん」、長野県「藤森慎吾さん」、愛知県「佐野勇斗さん」、大阪府「中条あやみさん」、奈良県「堂本剛さん」、鳥取県「松本若菜さん」、広島県「綾瀬はるかさん」、福岡県「橋本環奈さん」
最後に、全回答者（4,700名）に、秋のお出かけやアウトレットについて、イメージに合う芸能人を聞きました。
ファッション・コーディネートの参考にしたい、オシャレだと思う自県（自身が住んでいる都道府県）出身の芸能人を聞いたところ、宮城県では「鈴木京香さん」、秋田県では「佐々木希さん」、福島県では「ディーン・フジオカさん」、群馬県では「篠原涼子さん」、千葉県では「桐谷美玲さん」、長野県では「藤森慎吾さん」、静岡県では「長澤まさみさん」、愛知県では「佐野勇斗さん」、大阪府では「中条あやみさん」、奈良県では「堂本剛さん」、鳥取県では「松本若菜さん」、広島県では「綾瀬はるかさん」、山口県では「田村淳さん」、福岡県では「橋本環奈さん」、大分県では「指原莉乃さん」、沖縄県では「新垣結衣さん」がそれぞれ1位に挙がりました。
【2】アウトレットモールで“1日店長”をしてほしいと思う自県出身の芸能人 各都道府県の1位は？
北海道「大泉洋さん」、岩手県「戸塚純貴さん」、山形県「ウド鈴木さん」、茨城県「渡辺直美さん」、神奈川県「阿部寛さん」、山梨県「マキタスポーツさん」「板垣李光人さん」、岐阜県「伊藤英明さん」、静岡県「広瀬すずさん」、和歌山県「塩崎太智さん」「坂本冬美さん」、島根県「山内健司さん」、香川県「要潤さん」、福岡県「今田美桜さん」、鹿児島県「上白石萌音さん」
アウトレットモールで“1日店長”をしてほしいと思う自県（自身が住んでいる都道府県）出身の芸能人を聞いたところ、北海道では「大泉洋さん」、青森県では「王林さん」、岩手県では「戸塚純貴さん」、山形県では「ウド鈴木さん」、福島県では「あばれる君」、茨城県では「渡辺直美さん」、群馬県では「中山秀征さん」、神奈川県では「阿部寛さん」、新潟県では「HIKAKINさん」「横澤夏子さん」、富山県では「柴田理恵さん」、山梨県では「マキタスポーツさん」「板垣李光人さん」、長野県では「もう中学生さん」、岐阜県では「伊藤英明さん」、静岡県では「広瀬すずさん」、愛知県では「佐野勇斗さん」、京都府では「吉岡里帆さん」、和歌山県では「塩崎太智さん」「坂本冬美さん」、島根県では「山内健司さん」、岡山県では「稲葉浩志さん」、徳島県では「米津玄師さん」、香川県では「要潤さん」、福岡県では「今田美桜さん」、佐賀県では「江頭2:50さん」、鹿児島県では「上白石萌音さん」がそれぞれ1位に挙がりました。
【3】アウトレットモールで掘り出し物を見つけるのが上手だと思う自県出身の芸能人 各都道府県の1位は？
北海道「大泉洋さん」、宮城県「サンドウィッチマン」、群馬県「井森美幸さん」、埼玉県「若槻千夏さん」、新潟県「横澤夏子さん」、愛知県「大久保佳代子さん」、滋賀県「西川貴教さん」、奈良県「明石家さんまさん」、鳥取県「イモトアヤコさん」、愛媛県「友近さん」、熊本県「スザンヌさん」、宮崎県「堺雅人さん」、沖縄県「ゴリさん」
アウトレットモールで掘り出し物を見つけるのが上手だと思う自県（自身が住んでいる都道府県）出身の芸能人を聞いたところ、北海道では「大泉洋さん」、宮城県では「サンドウィッチマン」、秋田県では「佐々木希さん」、群馬県では「井森美幸さん」、埼玉県では「若槻千夏さん」、新潟県では「横澤夏子さん」、石川県では「浜辺美波さん」、山梨県では「嶋佐和也さん」、静岡県では「広瀬アリスさん」「長澤まさみさん」、愛知県では「大久保佳代子さん」、滋賀県では「西川貴教さん」、兵庫県では「北川景子さん」、奈良県では「明石家さんまさん」、鳥取県では「イモトアヤコさん」、愛媛県では「友近さん」、長崎県では「仲里依紗さん」、熊本県では「スザンヌさん」、宮崎県では「堺雅人さん」、沖縄県では「ゴリさん」がそれぞれ1位に挙がりました。
※調査結果全文は添付のPDFよりご覧いただけます。
調査概要
調査タイトル：「秋のお出かけ」と「アウトレットモール」に関する調査2026
調査対象：ネットエイジアリサーチのインターネットモニター会員を母集団とする20歳～59歳の男女
調査地域：全国
調査方法：インターネット調査
調査期間：2026年8月26日～9月1日
有効回答数：4,700サンプル （内訳）男女・年代・都道府県によりほぼ均等割付
実施機関：ネットエイジア株式会社