乳幼児向けヘルスケア製品の日本市場（2026年-2035年）、市場規模・分析レポートを発表
株式会社マーケットリサーチセンター（本社：東京都港区、世界の市場調査資料販売）では、「乳幼児向けヘルスケア製品の日本市場（2026年-2035年）、英文タイトル：Japan Infant Healthcare Products Market 2026-2035」調査資料を発表しました。本資料には、乳幼児向けヘルスケア製品の日本市場規模、動向、セグメント別予測、関連企業の情報などが盛り込まれています。
■主な掲載内容
日本の乳幼児ヘルスケア製品市場は、2025年時点で113.6億米ドル規模に達しており、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）5.0%で拡大し、2035年には185.0億米ドルに達すると予測されている。市場成長を支える主な要因は、衛生・栄養・予防健康に対する親の意識向上、高齢出産層による1人当たり支出の増加、プレミアム乳児用食品、低刺激スキンケア、スマートモニタリング機器など高付加価値商品の普及である。
日本は歴史的に世界の乳幼児ヘルスケア製品市場売上の約3%を占めたとされる。出生数自体は減少しているものの、子ども1人当たりにかける支出が増えやすく、数量成長よりもプレミアム化や安全性・機能性の高度化によって市場価値が維持・拡大する構造が強い。
製品別では、Baby Foodが歴史的に主要カテゴリーとなり、約39%のシェアを占めたとされる。特にBaby Milk Products、すなわち乳児用ミルクが中心で、栄養バランス、消化のしやすさ、アレルギー対応、オーガニック、利便性などが競争軸になっている。
ただし、資料内には「baby food productsが39%」とする記述と、「baby milk productsが39%」とする記述が併存しており、39%がBaby Food全体を指すのか、その中のBaby Milk Productsを指すのかは不明瞭である。この点は市場シェアを利用する際に注意が必要である。
市場の大きな構造要因は、少子化と高支出の同時進行である。レポートでは2023年の出生数を約75万8,631人、2024年を約68万6,061人としており、出生数はむしろ減少している。それにもかかわらず市場成長が見込まれるのは、1人の乳幼児に対して、より高品質・高機能な製品を購入する傾向が強まっているためと考えられる。
このため、資料冒頭の「rising birth rates among older mothers」という表現は、日本市場全体の状況としてはやや不適切である。高齢出産比率の上昇は考えられるが、出生数自体は減少しているため、「出生率上昇」が市場成長を支えるという説明は整合しない。むしろ、高齢出産層や少子化家庭で1人当たり支出が高まることが重要である。
プレミアム化では、オーガニック乳児用ミルク、低アレルゲン処方、消化しやすいフォーミュラ、強化栄養食品などへの需要が伸びている。親が価格よりも安全性、栄養設計、原料品質を重視する傾向が強まるほど、Premiumセグメントの成長余地が大きくなる。
Baby Cosmetics and Toiletriesも重要なカテゴリーである。Baby Skin Care、Bath Products、Hair Care、Diapers and Wipesなどが含まれ、低刺激、敏感肌対応、香料・添加物への配慮、環境負荷の低減が重要な選択基準になっている。
紙おむつ・おしりふきでは、吸収性や肌当たりだけでなく、エコ素材や廃棄負荷への配慮が製品差別化につながる。資料ではP&GのPampersやKimberly-ClarkのHuggiesが代表ブランドとして挙げられ、環境配慮やスマート技術への投資が進んでいるとしている。
Baby Safety and Convenienceでは、ベビーカー、チャイルドシート、ベビーモニター、ベビープルーフ製品などが含まれる。特にスマートモニターは、睡眠、動き、室温などを確認できる製品への関心が高まり、共働き家庭や都市部の親にとって利便性を高める要素となる。
Baby Feeding and Nursingでは、哺乳瓶、乳首、搾乳器、ボトルウォーマー、滅菌器などが含まれる。共働きや母乳・ミルク併用の増加により、時間短縮や衛生管理を支援する製品が重要になる。
Baby Nursery and Furnitureでは、Cribs、Bassinets、Highchairsなどが対象となる。安全基準や省スペース設計、長期間使える可変型製品などが都市部の家庭で評価されやすい。
また、Baby Toys and Play EquipmentやBaby Clothingまで市場定義に含まれており、この「infant healthcare products」市場は医療・衛生用品だけではなく、かなり広いベビー用品市場を包含している。したがって、市場規模113.6億米ドルを純粋な「ヘルスケア製品」だけの市場と解釈するのは適切ではない。
流通チャネルでは、Hypermarkets and Supermarketsが予測期間中に主要チャネルとなる見通しである。乳児用食品、紙おむつ、スキンケアなどを一度に購入できることと、店舗網の広さが強みである。
Specialty StoresやPharmacies and Drug Storesも重要で、特にアレルギー対応食品、乳児用サプリメント、敏感肌用製品など、専門性の高い商品では消費者が店頭で情報を確認しながら購入しやすい。
Onlineも成長余地が大きい。紙おむつや粉ミルクのように定期的かつ重量のある商品は宅配との相性が良く、定期購入、まとめ買い、レビュー比較などがオンライン販売を支える。特に子育て中の家庭では、店舗へ出向かず購入できる利便性が大きい。
競争環境では、Nestlé、P&G、Kimberly-Clark、Unileverが主要企業として紹介され、このほかDanone、Abbott、FrieslandCampina、Unicharmなどが挙げられている。
NestléはNANやCerelacなど乳児栄養製品を展開するとされ、ミルク、シリアル、栄養補助食品などを通じてBaby Food領域に関与する。プレミアム栄養と持続可能包装の両方を強化する姿勢が紹介されている。
P&GはPampersを通じて紙おむつ・衛生用品で存在感を持ち、吸収性、装着感、環境配慮、デジタル連携などを競争軸としている。
Kimberly-ClarkはHuggiesを通じて紙おむつやおしりふきなどを展開するとされる。ただし、日本市場での現在の事業規模やチャネルについては今回の資料では具体的に示されていない。
UnileverはDove Babyなどを通じてベビー向けスキンケアを展開するとされるが、日本における具体的な販売状況やシェアは不明である。そのため、主要プレイヤー一覧を日本市場の実際の順位とみなすべきではない。
一方、日本市場ではUnicharmのような国内大手の存在感が大きいと考えられるが、資料では「Other players」に置かれている。この企業構成からも、競争企業リストが日本市場の実態を完全に反映しているとは限らない。
総合すると、日本の乳幼児ヘルスケア製品市場は2025年の113.6億米ドルから2035年には185.0億米ドルへ拡大し、CAGR5.0%の安定成長が見込まれる。ただし、成長は出生数増加ではなく、むしろ少子化の中での高支出化、プレミアム化、機能性、安全性、利便性の向上によって実現する可能性が高い。
2035年に向けた主要テーマは、「Premium Infant Nutrition」「Baby Milk」「Hypoallergenic Products」「Organic Products」「Diapers & Wipes」「Smart Baby Monitors」「Online Purchase」「Safety」「Eco-Friendly Materials」に集約できる。日本の乳幼児市場は、数量拡大型ではなく、1人の子どもに対してより高品質・高機能な製品を選ぶプレミアム型市場として発展していくと考えられる。
※目次構成
序文
1.1 調査目的
1.2 主要前提条件
1.3 レポート対象範囲 ― 主要セグメンテーションおよび分析範囲
1.4 調査方法エグゼクティブサマリー
乳幼児向けヘルスケア製品市場概要
3.1 アジア太平洋地域の乳幼児向けヘルスケア製品市場概要
3.1.1 アジア太平洋地域の乳幼児向けヘルスケア製品市場の過去市場規模（2019～2025年）
3.1.2 アジア太平洋地域の乳幼児向けヘルスケア製品市場予測（2026～2035年）
3.2 日本の乳幼児向けヘルスケア製品市場概要
3.2.1 日本の乳幼児向けヘルスケア製品市場の過去市場規模（2019～2025年）
3.2.2 日本の乳幼児向けヘルスケア製品市場予測（2026～2035年）
- 日本の乳幼児向けヘルスケア製品市場ランドスケープ
4.1 日本の乳幼児向けヘルスケア製品市場：開発企業ランドスケープ
4.1.1 設立年別分析
4.1.2 企業規模別分析
4.1.3 地域別分析
4.2 日本の乳幼児向けヘルスケア製品市場：製品ランドスケープ
4.2.1 製品別分析
4.2.2 タイプ別分析
- 日本の乳幼児向けヘルスケア製品市場ダイナミクス
5.1 市場促進要因および制約要因
5.2 SWOT分析
5.2.1 強み
5.2.2 弱み
5.2.3 機会
5.2.4 脅威
5.3 PESTEL分析
5.3.1 政治的要因
5.3.2 経済的要因
5.3.3 社会的要因
5.3.4 技術的要因
5.3.5 法的要因
5.3.6 環境要因
5.4 ポーターの5フォース分析
5.4.1 サプライヤーの交渉力
5.4.2 買い手の交渉力
5.4.3 新規参入の脅威
5.4.4 代替品の脅威
5.4.5 競争の激しさ
5.5 主要需要指標
5.6 主要価格指標
5.7 業界イベント、主要施策およびトレンド
5.8 バリューチェーン分析
- 日本の乳幼児向けヘルスケア製品市場セグメンテーション（2019～2035年）
6.1 製品別・日本の乳幼児向けヘルスケア製品市場（2019～2035年）
6.1.1 ベビー用化粧品・トイレタリー製品
6.1.1.1 ベビー用スキンケア製品
6.1.1.2 入浴用品
6.1.1.3 ベビー用ヘアケア製品
6.1.1.4 ベビー用おむつ・おしりふき
6.1.1.5 その他
6.1.2 ベビーフード
6.1.2.1 乳幼児用ミルク製品
6.1.2.2 冷凍ベビーフード
6.1.2.3 ベビー用ジュース
6.1.2.4 ベビー用スナック
6.1.2.5 ベビー用シリアル
6.1.2.6 その他
6.1.3 ベビー用安全・利便性製品
6.1.3.1 ベビーカー
6.1.3.2 チャイルドシート
6.1.3.3 ベビーモニター
6.1.3.4 ベビー向け安全対策製品
6.1.3.5 その他
6.1.4 ベビー用玩具・遊具
6.1.4.1 ガラガラ・歯固め
6.1.4.2 ぬいぐるみ
6.1.4.3 歩行器
6.1.4.4 その他
6.1.5 ベビー服
6.1.5.1 ベビースーツ
6.1.5.2 トップス
6.1.5.3 ボトムス
6.1.5.4 その他
6.1.6 ベビー用育児用品・家具
6.1.6.1 ベビーベッド・コット
6.1.6.2 バシネット
6.1.6.3 ハイチェア
6.1.6.4 その他
6.1.7 ベビー用授乳・哺乳用品
6.1.7.1 哺乳瓶・乳首
6.1.7.2 搾乳器
6.1.7.3 哺乳瓶ウォーマー・消毒器
6.1.7.4 その他
6.2 タイプ別・日本の乳幼児向けヘルスケア製品市場（2019～2035年）
6.2.1 マス市場向け
6.2.2 プレミアム
6.3 流通チャネル別・日本の乳幼児向けヘルスケア製品市場（2019～2035年）
6.3.1 ハイパーマーケット／スーパーマーケット
6.3.2 専門店
6.3.3 薬局・ドラッグストア
6.3.4 オンライン
6.3.5 その他
規制枠組み
資金調達・投資分析
8.1 資金調達件数別分析
8.2 資金調達タイプ別分析
8.3 資金調達額別分析
8.4 主要企業別分析
8.5 主要投資家別分析
8.6 地域別分析戦略的取り組み
9.1 パートナーシップ件数別分析
9.2 施策タイプ別分析
9.3 主要企業別分析
9.4 地域別分析サプライヤーランドスケープ
10.1 ベンダーポジショニング分析
10.1.1 主要ベンダー
10.1.2 将来有望なリーダー企業
10.1.3 ニッチ市場のリーダー企業
10.1.4 ディスラプター／市場変革企業
10.2 国別市場シェア分析（上位5社）
10.3 Nestlé S.A.
10.3.1 財務分析
10.3.2 製品ポートフォリオ
10.3.3 顧客・市場カバレッジおよび実績
10.3.4 企業ニュースおよび事業展開
10.3.5 認証
10.4 Procter & Gamble
10.4.1 財務分析
10.4.2 製品ポートフォリオ
10.4.3 顧客・市場カバレッジおよび実績
10.4.4 企業ニュースおよび事業展開
10.4.5 認証
10.5 Kimberly-Clark Corporation
10.5.1 財務分析
10.5.2 製品ポートフォリオ
10.5.3 顧客・市場カバレッジおよび実績
10.5.4 企業ニュースおよび事業展開
10.5.5 認証
10.6 Unilever PLC
10.6.1 財務分析
10.6.2 製品ポートフォリオ
10.6.3 顧客・市場カバレッジおよび実績
10.6.4 企業ニュースおよび事業展開
10.6.5 認証
10.7 Unicharm Corporation（ユニ・チャーム株式会社）
10.7.1 財務分析
10.7.2 製品ポートフォリオ
10.7.3 顧客・市場カバレッジおよび実績
10.7.4 企業ニュースおよび事業展開
10.7.5 認証
10.8 Danone S.A.
10.8.1 財務分析
10.8.2 製品ポートフォリオ
10.8.3 顧客・市場カバレッジおよび実績
10.8.4 企業ニュースおよび事業展開
10.8.5 認証
10.9 Himalaya Japan Holdings Ltd.
10.9.1 財務分析
10.9.2 製品ポートフォリオ
10.9.3 顧客・市場カバレッジおよび実績
10.9.4 企業ニュースおよび事業展開
10.9.5 認証
10.10 Abbott
10.10.1 財務分析
10.10.2 製品ポートフォリオ
10.10.3 顧客・市場カバレッジおよび実績
10.10.4 企業ニュースおよび事業展開
10.10.5 認証
10.11 Royal Frieslandcampina N.V.
10.11.1 財務分析
10.11.2 製品ポートフォリオ
10.11.3 顧客・市場カバレッジおよび実績
10.11.4 企業ニュースおよび事業展開
10.11.5 認証
日本の乳幼児向けヘルスケア製品市場 ― 流通モデル（追加分析）
11.1 概要
11.2 潜在的な販売・流通事業者
11.3 流通パートナー評価の主要項目キーオピニオンリーダー（KOL）インサイト（追加分析）
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