スキンケア商品の説明、文章だけでは不十分か 半数以上の男性が「デザインされたページ」で購入意欲向上と回答

ECサイトでスキンケア商品を購入する際、商品説明の「見せ方」がユーザーの購入意欲にどのような影響を与えるのでしょうか。株式会社Ryuki Designが実施したアンケート調査では、59％の男性が「デザインされたページ」の方が購入したくなると回答しました。特に30代では64％が支持する結果となり、視覚的な情報提供の重要性が明らかに。本文では、調査結果をもとに年代別の傾向やLP制作に求められる要素について詳しく解説します。

全体のアンケート調査結果

【居住地】全国
【年齢】20歳以上 59歳以下
【性別】男性
【世帯年収】300万以上
【人数】100名
【調査方法】インターネット調査
【調査実施日】2025年05月20日

インターネット（ECサイト、ネット通販）で男性用スキンケア商品を購入する場合、商品の特徴や効果効能などの説明が「デザインされたページ」と、「文章のみのページ」だと、どちらのほうが購入したいと思いますか？
デザインされたページの参考URL：https://rdlp.jp/archives/designhistory/200643?sp=1

デザインされたページ：59%
文章のみのページ：5%
どちらも変わらない：36%

本調査は、男性のスキンケア商品に対する購買行動と、商品紹介ページのデザインが与える影響を明らかにするために実施されました。株式会社Ryuki Designは、長年にわたりECサイトのランディングページ（LP）を専門に手がけてきた制作会社として、ユーザーがどのような情報設計に反応し、最終的な購入判断に至るのかを理解することは極めて重要だと考えています。

特に男性は、女性と比較してスキンケアに対する情報収集や購入のきっかけが明確でない場合も多く、視覚的な情報提供のあり方が購買意欲に大きな影響を与えると想定されていました。

調査は2025年5月20日に実施され、全国の20歳～59歳の男性を対象にインターネットを通じて実施。質問内容は「ECサイトでスキンケア商品を購入する場合、説明が『デザインされたページ』と『文章のみのページ』であった場合、どちらにより購入意欲が湧くか」というシンプルかつ具体的な内容で、ユーザーの本音を探る設計となっています。

近年、男性のスキンケア市場は年々拡大しており、ECサイト上でもさまざまな商品が販売されています。ユーザーが商品を選ぶ際、どのような情報が意思決定に影響を与えているのでしょうか。
株式会社Ryuki Designが実施したアンケート調査では、「商品の特徴や効果効能をどのようなページで説明されると購入したくなるか」をテーマに、全国の20歳～59歳の男性100名に調査を行いました。

その結果、「デザインされたページ」を選んだ男性が59％と過半数を占め、「文章のみのページ」はわずか5％にとどまりました。残る36％は「どちらも変わらない」と回答しています。このことから、視覚的に整理され、魅力的に構成されたページのほうがユーザーの購入意欲を高めていることが分かります。

このデータは、商品紹介の「見せ方」がユーザーの意思決定に強く影響することを裏付けており、LP（ランディングページ）のデザインがEC販売戦略において重要な要素であることを示唆しています。

年代別アンケート調査結果

今回のアンケートでは、20代から50代の各年代ごとに25名ずつ均等に調査を行いました。その結果、年代によって「デザインされたページ」への支持率に差があることが判明しました。

30代の男性は最も高く64％がデザインされたページを選びました。次いで20代と40代が60％、50代では52％と、いずれの年代でも半数以上がデザイン性を重視していることが分かります。

一方で「どちらも変わらない」と答えた割合は、50代が48％と最も高く、視覚的な要素よりも内容そのものを重視する傾向があると考えられます。また「文章のみのページ」を選んだ割合は全体的に低く、30代と50代では0％という結果でした。

これらのデータは、特に若年層～中堅層において、ページのデザインが購入判断において非常に大きな要素となっていることを裏付けています。

「デザインされたページ」が支持される背景には、視覚的に情報を伝える力の強さがあります。スキンケア商品は使用感や成分、効果効能といった感覚的な要素が多く、写真や図解、配色などを通して「どんな効果が期待できるのか」を直感的に伝えることが重要です。

ユーザーは限られた時間の中で多くの選択肢から商品を比較検討しており、「一目でわかる」「印象に残る」ページ構成が求められます。特にECサイトでは、実際に商品を手に取って確かめることができないため、視覚表現による信頼性の構築や、ストーリーテリングを含んだ構成が鍵を握ります。

また、スマートフォンからの閲覧が主流になっている今、読みやすさ・見やすさの配慮も必須です。文章のみの説明ではスクロールや読む負担が大きくなる一方、デザインされたページは視線誘導や要点整理がしやすく、ユーザーにストレスを与えません。

このように、デザイン性は単なる「見た目の良さ」ではなく、「情報を的確に伝えるための構造」として、多くのユーザーに受け入れられているのです。

今回の調査結果からも明らかなように、スキンケア商品などのECサイトにおいては、商品の良さを正しく、そして魅力的に伝えるための「デザインされたランディングページ（LP）」が不可欠です。

株式会社Ryuki Designでは、これまでに数千本以上のLP制作実績を誇り、3,300社以上の企業様にご依頼いただいております。すべてのデザインを内製で対応し、スピード感と品質を両立した制作体制を整えています。

また、単なるビジュアル訴求にとどまらず、「売上につながる構成」や「ユーザー導線を意識したレイアウト設計」など、マーケティング視点を取り入れたLPをご提案しています。

「商品はいいのに魅力が伝わらない」「他社と差別化したい」といった課題をお持ちの企業様は、ぜひ一度Ryuki Designへご相談ください。

会社名：株式会社Ryuki Design
代表取締役：緒方隆二
設立年月日：2009年9月
所在地：〒541-0053 大阪府大阪市中央区本町1-7-7 WAKITA堺筋本町ビル2階
事業内容：デザイン事業・レンタルスタジオ事業・システムサービス事業
URL：https://www.ryuki-design.jp/