Lighthouse Studio、Steamユーザーの購買行動および積みゲー実態に関する調査を実施

株式会社CARTA HOLDINGSのグループ会社で、ゲームメディア「神ゲー攻略」などを運営する株式会社Lighthouse Studio(代表取締役：加藤 友幸、以下「Lighthouse Studio」)は、Steamを利用するゲームユーザーを対象に、Steamでの購買行動や積みゲー(購入したゲームをプレイせず、放置している状態)に関する実態調査を実施しました。

その結果、「セールをきっかけに予定外のゲームを購入した経験がある」ユーザーが約半数にのぼる一方で、セール期間外でも年1回以上ゲームを購入しているユーザーが7割を超えていました。“積みゲー”の要因は「プレイ時間の不足」が最多で、積みゲーをプレイするきっかけも「連休・空き時間ができたから」が最多となっており、積みゲーには時間が大きく影響していることが分かりました。

調査期間：2025年07月30日〜2025年08月01日
調査対象：10代〜60代のゲームユーザー
調査方法：オンラインアンケート
回答者数：272名

・セール時の購入本数は「年1〜2本程度」が32.4%、「ほとんど買わない」が30.5%
・セール1回あたりの平均購入金額は「1,001〜3,000円」「3,001〜5,000円」がほぼ同率で、合わせて48.9%
・セール期間外で「基本的に買わない」ユーザーは26.1%だが、セール期間外でも年1本以上ゲームを購入しているユーザーは合計73.9％
・Steamセール情報の取得手段は「アプリ内通知」が最多（44.5%）
・「買う予定のなかったゲームをセールで購入した経験あり」が約半数（47.5%）
・ウィッシュリストを「使っていない」ユーザーは32.8%、使用者は67.2%
・ウィッシュリスト通知を見た後の行動は「価格チェックのみ」が最多（34.2%）
・購入時に重視するポイントは「割引率（40.4%）」「ジャンル（38.6%）」「レビュー内容（34.2%）」
・所持ゲームのうち「90%以上プレイ済み」は25.7%、一方で「30%未満」は19.0%
・積みゲーの理由で最多は「プレイ時間が取れない」（37.1%）、次いで「他のゲームに目移り」（29.8%）
・積みゲーをプレイし始めるきっかけは「連休・空き時間ができたから」が最多（43.0%）

非ゲームユーザーを含む3,000人を対象に行った事前調査では、Steamを利用しているユーザーは全体の約1割でした。以降では、この1割の中から回答のあった272名を対象に、本調査結果を発表します。

Steamでのセール開始時のゲーム購入本数は、年1〜2回ほどが32.4%で最多。次点でセール時でもほとんど買わない人が30.5%という結果でした。

セール開催時に使用する平均額は「1,001〜3000円」「3,001〜5,000円」がほぼ同率で、合わせて約48.9%と、ほぼ半数という結果になりました。

セール期間外でゲームを購入する頻度は、「セール期間以外は基本的に買わない」が26.1%で最多ですが、セール期間外でもゲームを購入しているユーザーは、年1回以下から月に3本以上まで合わせて73.9％となりました。また、セール期間外でもゲームを月に3本以上購入するユーザーは3.7%存在し、セール期間外でもゲームを購入するユーザーが多いことが分かります。

Steamのセール情報は、Steamアプリ内の通知で知るという人が44.5%で最多でした。次点はXやRedditなどのSNSが32.4%という結果でした。

セールによって買う予定のなかったゲームを買った経験は、「よくある」「ときどきある」が合わせて47.5%、「ほとんどない」「一度もない」が合わせて52.5%と、ほぼ半々の結果となりました。

ウィッシュリスト(※)に登録しているゲームの本数は、「使っていない」が最多で32.8%、「10本以上〜49本未満」「1本以上〜9本未満」が同回答数で30.1%という結果になり、ウィッシュリストを使用している人は全体の67.2%でした。

※ ウィッシュリストとは、あらかじめ特定のゲームを登録しておき、発売日やセール開催のタイミングで通知を受け取れるようになる機能です。

ウィッシュリストの通知があった時の行動に関しては、「価格チェックだけする」という回答が34.2%で最多、次いで「通知は見ない/行動に影響しない」が31.2％でした。一方で、「セール期間中に必ず購入する」という回答は、11.8%でした。

ゲームを購入する際に特に重視するポイントでは、「値段/割引率」が40.4%で最多。次点で38.6%の「ジャンル/ゲーム性」でした。また、「Steamレビュー（評価スコア）」「レビュー内容（コメント）」が合計で67.3%と、レビューも重視されていることがわかります。

所持しているゲーム本数のうち実際にプレイしたゲームの割合は、「90%以上プレイ済み」が25.7%と最多ですが、「30%未満」は19.0％、「30～49％」は13.6％と、3割以上のユーザーが、購入したゲームの半分以上をプレイしていないことがわかります。

積みゲーが増えてしまう理由では、「ゲームプレイする時間が取れない」が37.1%でトップ、次点で「他に気になるゲームが出てきた」が29.8％でした。

まだプレイしていなかった積みゲーを実際にプレイし始めるきっかけになる要因は、「連休・空き時間ができたから」が43%でトップでした。

関連リンク
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会社名：株式会社Lighthouse Studio( https://lighthouse-studio.voyage/ )
本社所在地：東京都港区虎ノ門2-6-1 虎ノ門ヒルズステーションタワー36F
代表者：代表取締役　加藤 友幸
設立：2017年11月1日
主要株主：株式会社 CARTA HOLDINGS (東証プライム、証券コード：3688)
事業内容：ゲーム情報の提供を行うメディア事業、インフルエンサーマーケティング事業、ならびにゲームに関連する事業

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