農業観光の日本市場（2026年～2034年）、市場規模（国内、国際）・分析レポートを発表

株式会社マーケットリサーチセンター（本社：東京都港区、世界の市場調査資料販売）では、「農業観光の日本市場（2026年～2034年）、英文タイトル：Japan Agritourism Market 2026-2034」調査資料を発表しました。資料には、農業観光の日本市場規模、動向、予測、関連企業の情報などが盛り込まれています。

■主な掲載内容

本レポートによると、日本のグリーンツーリズム市場規模は2025年に49億米ドルに達しました。本調査会社は、同市場が2034年までに143億米ドルに達し、2026年から2034年にかけて年平均成長率（CAGR）12.70%で成長すると予測しています。日本のグリーンツーリズム市場は、人口減少と経済的課題に直面する農村コミュニティを活性化させるための政府のイニシアティブによって推進されています。また、スマート農業技術の統合により、農業効率と訪問者の体験が向上し、持続可能な開発、経済の多様化が支援され、市場シェアが拡大しています。

主要な市場トレンドとして、「農村活性化と政府支援」が挙げられます。日本のグリーンツーリズム産業は、急速な高齢化によって引き起こされる深刻な農村人口減少と経済的衰退という課題に対処するための国家的イニシアティブによって推進されています。政府の2024年のデータによると、日本の高齢者人口は過去最高の3625万人に達し、日本人のほぼ3分の1が65歳以上です。この人口動態の変化は、高齢農家の増加や出生率の低下が顕著な農村地域に影響を与えています。高齢化と農村人口減少の問題に対処するため、政府は地方自治体と連携し、グリーンツーリズムを奨励して経済の多様化を促進し、コミュニティを再生させるための様々なイニシアティブを導入しています。これらのプログラムには、農業、地元の伝統、自然環境に焦点を当てた観光活動を促進する政策や補助金が含まれており、農村住民に代替収入源を提供しています。グリーンツーリズムは、伝統的な農業手法を維持するだけでなく、雇用機会を創出し、地域経済を活性化させることで、若い世代を農村地域に呼び戻す原動力としても機能します。戦略的なイニシアティブでは、グリーンツーリズムを地域ブランディング、インフラ整備、コミュニティへの関与といった広範な文脈に統合し、農村振興の実現可能な手法として確立しています。この統一された国家的イニシアティブは、グリーンツーリズムを単なるレクリエーションや文化体験を超えた、農村が直面する社会経済的課題への効果的なアプローチと認識しています。日本は、観光開発を長期的な人口動態および経済目標と連携させることで、レジリエントな農村コミュニティを育成し、均衡の取れた地域成長を促進しています。

もう一つの主要トレンドは「技術革新とスマート農業の統合」です。スマート農業技術の導入拡大は、農業生産性を向上させ、独特でテクノロジー主導型の農村体験を提供することで、日本のグリーンツーリズム市場の成長を牽引しています。顕著な例として、SAP Japan、PSI、および皆野町が提携し、2024年に開始された「皆野デジタルエコファーム」イニシアティブがあります。このプロジェクトでは、IoT技術を展開して埼玉県の農村と都市部の購買者を結びつけ、作物のリアルタイム監視、農業活動への遠隔参加、データに基づいた持続可能な農業実践を可能にしています。このようなイニシアティブは、技術的進歩と地域農業を結びつけることで、農村地域を活性化させ、テクノロジー志向の訪問者を惹きつけ、日本のより広範な持続可能性目標と整合しています。これらのイニシアティブは、農場を、ゲストが伝統的な手法と現代の農業技術の両方と触れ合える没入型の教育空間へと変貌させます。この伝統と現代の融合は、訪問者にとって農村の進歩、持続可能性、創造性に関する魅力的な物語を提供します。さらに、グリーンツーリズムを、環境、経済、社会問題に対応する先進的なセクターとして位置づけています。多くの地域で同様のアプローチが採用されるにつれて、スマート農業イニシアティブは、農村地域の魅力を高め、様々な世代や関心層にその重要性を拡大することで、グリーンツーリズムの拡大を促進すると期待されています。

本調査会社は、市場の主要トレンドを分析し、2026年から2034年までの国および地域レベルでの予測を提供しています。レポートでは、観光客の種類、活動、予約チャネル、販売チャネルに基づいて市場を分類しています。観光客の種類には国内と国際が含まれ、活動には農場直販、屋外レクリエーション、アグリテインメント、教育観光、宿泊、その他が含まれます。予約チャネルはオンラインとオフラインに、販売チャネルは旅行代理店と直接に分けられます。また、地域別では関東地方、関西/近畿地方、中部地方、九州・沖縄地方、東北地方、中国地方、北海道地方、四国地方の主要市場を包括的に分析しています。

競争環境については、市場構造、主要企業のポジショニング、主要な勝利戦略、競争ダッシュボード、企業評価象限などの包括的な分析が提供され、すべての主要企業の詳細なプロファイルも含まれています。

第1章には序文が記載されている。
第2章には調査の目的、関係者、データソース（一次・二次）、市場推定手法（ボトムアップ・トップダウン）、予測方法論といった調査の範囲と方法論が記載されている。
第3章にはエグゼクティブサマリーが記載されている。
第4章には日本のアグリツーリズム市場の概要、市場動向、業界トレンド、競合情報といった導入部分が記載されている。
第5章には日本のアグリツーリズム市場の2020年から2025年までの過去および現在の市場トレンドと、2026年から2034年までの市場予測が記載されている。
第6章には日本のアグリツーリズム市場が観光客の種類別（国内、海外）に内訳され、それぞれの概要、過去・現在の市場トレンド、市場予測が記載されている。
第7章には日本のアグリツーリズム市場が活動内容別（オンファーム販売、アウトドアレクリエーション、アグリテイメント、教育観光、宿泊、その他）に内訳され、それぞれの概要、過去・現在の市場トレンド、市場予測が記載されている。
第8章には日本のアグリツーリズム市場が予約チャネル別（オンライン、オフライン）に内訳され、それぞれの概要、過去・現在の市場トレンド、市場予測が記載されている。
第9章には日本のアグリツーリズム市場が販売チャネル別（旅行代理店、直接販売）に内訳され、それぞれの概要、過去・現在の市場トレンド、市場予測が記載されている。
第10章には日本のアグリツーリズム市場が地域別（関東、関西/近畿、中部、九州・沖縄、東北、中国、北海道、四国）に内訳され、各地域の概要、過去・現在の市場トレンド、観光客タイプ別、活動内容別、予約チャネル別、販売チャネル別の市場内訳、主要プレイヤー、市場予測が記載されている。
第11章には日本のアグリツーリズム市場の競合情勢について、概要、市場構造、市場プレイヤーのポジショニング、主要な勝利戦略、競合ダッシュボード、企業評価象限が記載されている。
第12章には主要プレイヤー（会社Aから会社E）の事業概要、提供サービス、事業戦略、SWOT分析、主要ニュースとイベントなどのプロファイルが記載されている。
第13章には日本のアグリツーリズム市場の業界分析として、推進要因、阻害要因、機会、ポーターの5フォース分析、バリューチェーン分析が記載されている。
第14章には付録が記載されている。

【農業観光について】

農業観光（Agritourism）は、農業と観光を融合させた形態で、農業を営む地域や農家が観光客に対して農業体験や地域の特産品の紹介などを提供することを目的としています。このような活動は単なる観光地の周遊にとどまらず、旅行者が農業の現場に直接触れる機会を提供し、地域の文化や自然環境に対する理解を深めることを促します。

農業観光にはさまざまな形態があります。例えば、観光客が農場で果物や野菜の収穫を体験できる「収穫体験」、酪農家の経営する牧場での乳搾り体験、本格的な料理教室や地元の食材を使った食事提供など、多様な活動が含まれます。また、地元の特産品の直売所や、農家が自ら運営するレストラン、宿泊施設も農業観光の一部として流行しています。

農業観光は、地域経済の活性化に大きく寄与しています。農家は観光収入を得ることで、収入の多様化を図り、持続可能な農業経営を支援することができます。また、観光客は地域産品の消費を通じて、地域の農業を応援し、農業の重要性を再認識する機会を得ることができます。このような相互作用は、地域社会の活性化や持続可能な発展にも寄与します。

さらに、農業観光は都市と農村の連携を深める役割も果たします。都市に住む人々は、農村に訪れることで自然の美しさや、農業の生産過程への理解を深めることができます。これによって、農村と都市との間の距離を縮め、相互の文化を理解し合うことが促進されます。また、都市住民が農業を体験することで、食に対する意識が高まり、地産地消の重要性を感じることにもつながります。

しかし、農業観光にはいくつかの課題も存在します。観光客の急増により地域の環境や社会構造に影響を及ぼす可能性があるため、持続可能な観光の実現が求められています。観光資源としての農業が商業化されすぎると、本来の農業の目的や文化が失われる危険性もあります。そのため、地域の特性を生かしつつ、農業の継続性や環境保護を考慮した取り組みが重要です。

農業観光は、単なるレクリエーションの枠を超えて、地域の文化や農業の魅力を発信し、都市と農村の新たな関係を築く手段となります。これにより、地域の持続可能な発展を促進する新しい形の観光産業としての可能性を秘めています。豊かな自然環境と、そこで育まれる文化、地域の絆を大切にしながら、農業観光は今後ますます重要な役割を果たしていくことでしょう。

■当英文調査レポートに関するお問い合わせ・お申込みはこちら
https://www.marketresearch.co.jp/contacts/

■株式会社マーケットリサーチセンターについて
https://www.marketresearch.co.jp/
主な事業内容：市場調査レポ－トの作成・販売、市場調査サ－ビス提供
本社住所：〒105－0004東京都港区新橋1－18－21
TEL：03－6161－6097、FAX：03－6869－4797
マ－ケティング担当、marketing@marketresearch.co.jp