アルトスター代表の芳子ビューエルが 3月8日の「国際女性デー」について提言　 “女性活躍”を特別施策で終わらせない 日本企業の次の一手

株式会社アルトスター(所在地：群馬県高崎市)は、3月8日の国際女性デーにちなみ、当社代表でウェルビーイングアドバイザーの芳子ビューエルによる、日本企業の持続的成長に向けた提言を発表いたします。
芳子ビューエルは、1998年にJETROから派遣されて以来北欧とゆかりが深く、北欧の専門家として「ヒュッゲ」など北欧のライフスタイルを日本に広く伝えてきました。当社も長年北欧寝具や雑貨の輸入販売を行っており、「心の幸せ度を高めるライフスタイルカンパニー」を理念としています。

当社代表・ウェルビーイングアドバイザー：芳子 ビューエル

世界的に「ウェルビーイング経営」が注目される中、日本は依然としてジェンダー課題を抱えています。世界経済フォーラムが発表するジェンダーギャップ指数において、日本は先進国の中で低位に位置し、とりわけ女性の経済参画と意思決定層への登用が大きな課題とされています。
芳子ビューエルは、「女性活躍は“支援策”ではなく、企業の競争力を左右する経営戦略です。ライフイベントを例外扱いする限り、日本の生産性も幸福度も上がりません」と断言します。

世界幸福度ランキングで常に上位を占めるデンマーク、スウェーデン、ノルウェー、フィンランド。
これらの国々に共通するのは、
・仕事は人生の「一部」であるという価値観
・時間内労働を前提とした評価制度
・管理職を含む柔軟な勤務体制
・育児・介護との両立を前提にした制度設計
・心理的安全性の高い対話文化
です。北欧型ウェルビーイングの本質は、「楽をすること」ではありません。「持続可能な働き方を社会設計すること」にあります。

日本では、管理職登用時期と出産・育児期が重なりやすい構造があり、多くの女性がキャリア継続を断念しています。芳子ビューエルは、「どのようなライフイベントがあっても、本人が望む限りキャリアを止めない。それを制度として設計することが、これからの経営の基本」と考えています。これは女性支援ではなく、人的資本を最大化する経営戦略です。

当社を含め、芳子ビューエルが代表を務めてきた会社はいずれも、産後復帰率100%です。これは、自身が子育ての傍ら起業し、時に周りから「お母さんの都合で子供が可哀想な思いをしている」など心ない声をかけられた経験により、「社会全体で、女性の仕事と育児の両立を応援する必要がある」と感じ環境を整えた結果です。新入社員の多くが、最初は「子供が出来たらやめたいです」と口にしていましたが、制度の整備や先輩達を見て考え直し、産後には全員復帰していることから、当社ではこういった設計が必要で効果的だと考えています。

当社では10年以上前から以下を実践しています。

(1)有給休暇の「1時間単位」取得制度
授業参観や通院、家族の急病にも柔軟対応。「休むことへの罪悪感」を軽減し、生産性向上へつなげています。

(2)新幹線通勤・リモートワークの承認
転居や家庭事情があってもキャリアの継続を可能に。“働く場所の自由”は自己決定感を高めます。

(3)育休中の希望者への情報共有
業務メールをCCで共有しておき、社会との接点を維持。「完全に切り離さない設計」により復職率100％を実現。

これらは、北欧の考え方を日本の中小企業環境に取り入れ、芳子ビューエルが具体化したモデルケースです。

日本社会が真にウェルビーイングを高めるために必要なのは、
・成果を「時間」ではなく「価値」で評価すること(長時間労働＝美徳という前提の見直し)
・対話による心理的安全性の確立
・自分の働き方は自分で決めるという意識
です。ウェルビーイングとは、福利厚生の充実ではなく、「自分で選び取れる感覚」の積み重ねです。企業がその選択肢を用意したとき、個人の幸福と組織の成長は両立するのです。

男女雇用機会均等法成立から40年を迎えた今、日本企業が問われているのは、「女性を活躍させるか」ではなく、「ライフイベントを前提に経営を再設計できるか」という視点です。
3月8日の国際女性デーは、単なる記念日ではなく、経営の在り方を再定義する機会です。仕事に人生を合わせるのではなく、人生に合わせて仕事を設計する社会へ。その転換こそが、日本における真のウェルビーイング向上への第一歩となるでしょう。

◆株式会社アルトスター 会社概要
所在地　： 群馬県高崎市筑縄町62-1
事業内容： 新素材の輸入、企画販売、商品開発支援、輸入総代理店業務等
URL　　 ： https://alto-star.com/about/

◆代表者 芳子ビューエル(よしこ・びゅーえる) プロフィール
株式会社アルトスター代表取締役、株式会社アイデン代表取締役、株式会社アペックス創業者。
1998年にJETROから派遣されて以来北欧とゆかりが深く、デンマークのライフスタイル『ヒュッゲ』をいち早く日本に紹介。テレビや雑誌でも、ヒュッゲの第一人者として日本での取り入れ方を紹介しているほか、世界幸福度ランキングにまつわる『幸せ』についての各種講演なども行う。
著書に『世界一幸せな国、北欧デンマークのシンプルで豊かな暮らし』(大和書房)、『北欧流 幸せになるためのウェルビーイング』(キラジェンヌ)など。
公式ブログ： https://yoshiko-buell.com/