ふるさと納税返礼品、8割以上が魅力的なデザインページでの寄付意欲向上を確認

株式会社Ryuki Designは、全国の30〜59歳を対象に「ふるさと納税返礼品の寄付意欲とページデザイン」に関するアンケートを実施しました。その結果、84%の人が「デザインされたページの方が寄付したい」と回答。年代・性別・世帯年収別の分析を通じ、寄付を後押しするLP制作の重要性を解説します。LP制作を検討中の自治体・事業者の皆様はぜひ参考にしてください。

全体のアンケート調査結果

【居住地】全国
【年齢】30歳以上59歳以下
【性別】男女
【世帯年収】400万～2,000万以上
【人数】100名
【調査方法】インターネット調査
【調査実施日】2025年5月1日

インターネットで食品のふるさと納税返礼品を調べている際、食品の特徴や食べ方などの説明が「デザインされたページ」と「文章のみのページ」だと、どちらのほうが寄付したいと思いますか？
デザインされたページの参考：https://rdlp.jp/archives/designhistory/200741?sp=1

デザインされたページ：84%
文章のみのページ：4%
どちらも変わらない：12%

男性のアンケート調査結果

女性のアンケート調査結果

アンケート結果では、男性の82%、女性の86%が「デザインされたページの方が寄付意欲が高まる」と回答しました。
特に女性は視覚的な要素に敏感で、視覚的に魅力的なLPが感情に訴えかけ、寄付意欲を強く刺激していると考えられます。
一方、男性も高い割合でデザインを重視しており、性別問わずデザインの力が寄付決定に影響していることが示されました。

全体の年代別アンケート調査結果

男性の年代別アンケート調査結果

女性の年代別アンケート調査結果

年代別では、30代の78.1%、40代の88.2%、50代の85.3%が「デザインされたページ」を支持しました。
特に40代は他の年代よりもデザイン重視の割合が高く、忙しい生活の中で視覚的に分かりやすく魅力を伝えるページが必要であることがわかります。
若い30代層も高い割合でデザインを重視しており、全世代を通じてビジュアル設計の重要性が示されました。

年収別のアンケート調査結果

年収別の結果を見ると、600万～700万未満、700万～800万未満、1,200万～1,500万未満、1,800万～2,000万未満の層では、全員が「デザインされたページ」を支持しています。
特に高年収層は、質の高い情報提供を求める傾向が強く、ページデザインがその信頼感を左右していると考えられます。
一方、400万～500万未満や500万～600万未満の層でも約78%がデザイン重視と答えており、年収に関わらずデザインの重要性は高いことが示されました。

今回の調査結果から、デザイン性の高いLPが寄付意欲を大きく高めることが明らかになりました。
魅力的なビジュアルや分かりやすい情報整理は、ユーザーの理解を助けるだけでなく、安心感や信頼感を生み出します。
また、競合する自治体の返礼品ページと差別化するためにも、優れたデザインのLPは重要な役割を果たします。
LP制作は単なる見た目の問題ではなく、寄付者の心理や行動に直結する投資といえます。

株式会社Ryuki Designは、これまで数千本以上のLPを制作し、3,300社以上との取引実績を誇ります。
全てのプロジェクトを自社内の高いスキルを持つデザイナーが手がけ、効率的かつコストパフォーマンスに優れたサービスを提供しています。
ふるさと納税返礼品の魅力を最大限に引き出すLP制作についてのご相談は、ぜひRyuki Designまでお問い合わせください。

会社名：株式会社Ryuki Design
代表取締役：緒方隆二
設立：2009年9月
所在地：〒541-0053 大阪府大阪市中央区本町1-7-7 WAKITA堺筋本町ビル2階
事業内容：デザイン事業・レンタルスタジオ事業・システムサービス事業
URL：https://www.ryuki-design.jp/