ビデオ・オン・デマンド市場、2033年までに8,833億5,000万米ドルに達すると予測

世界のビデオオンデマンド市場は2024年に2,701.4億米ドルと評価され、2025年から2033年の予測期間中に14.07%のCAGRで成長し、2033年までに8,833.5億米ドルに達すると予測されています。継続的なケーブルテレビ解約とモバイルファーストの行動は余暇時間の定義を再定義し、ビデオ・オン・デマンドを日常生活に深く浸透させています。2024年現在、米国の平均的なインターネット接続世帯は7つのストリーミングサブスクリプションを利用でき、Z世代とミレニアル世代の週あたりのストリーミング時間は21時間を超えています。TikTokの短編動画の急成長は、視聴者に即時の満足感を期待させるようになりました。同じユーザーが同じセッション中にNetflix、Crunchyroll、Huluの長編作品に切り替え、流動的な注意のループを作り出し、リニアテレビに戻ることはめったにありません。Hub Entertainmentによると、ビンジウォッチングへの嗜好は依然として強く、調査対象となった視聴者の半数以上がリリースから3日以内に新シリーズを視聴し終えています。

世界的な拡大は、ビデオ・オン・デマンド（VOD）市場におけるこの勢いを加速させています。ナイジェリアのShowmax Proは、2022年後半以降、アクティブアカウント数を倍増させており、これは2023年のIPLシーズン後のインドのJioCinemaの急成長を反映しています。一方、ラテンアメリカでは、ブラジルの中流階級の成長と、ClaroおよびTelefónicaの手頃な価格のキャリアバンドルが牽引し、過去12ヶ月で1,100万世帯の新規有料ストリーミング世帯が追加されました。これらの変化は、ブロードバンドの普及と競争力のある価格のデータプランが、変化する文化規範とどのように絡み合い、ビデオ・オン・デマンドが二次的なスクリーンではなく、主要なスクリーンとして定着しているかを示しています。若い世代が成熟するにつれて、彼らの根付いたストリーミング習慣は将来の需要基盤を形成し、従来の放送局がそれを取り戻すことはますます困難になっています。

ネットワークインフラのアップグレードは、ビデオ・オン・デマンド（VOD）市場におけるより豊かな体験の原動力となる静かな燃料です。2024年初頭までに、5G加入者数は世界中で10億を超え、韓国では都市部でのピークテストでモバイルの平均下り速度が957Mbpsに達し、バッファリングのないシームレスな4Kストリーミングが可能になりました。ドイツと日本の通信事業者は、プレミアムビデオトラフィック専用のレーンを分割し始めており、Xbox Game Passなどのクラウドゲームサービスがハイブリッドインタラクティブショーで頼りにしている10ミリ秒未満の遅延を保証しています。重要なのは、無制限プランが主力ストリーミングアプリにバンドルされている市場では、データスロットリングに関する苦情が大幅に減少していることです。これは、通信事業者とコンテンツ配信業者の足並みが揃っていることを示しています。

ビデオオンデマンド（VOD）市場では、ハードウェア層が並行して成熟しています。QualcommのSnapdragon 8 Gen 3には、8Kを60フレーム/秒で維持できるAV1ハードウェアデコーダーが統合されており、昨年のチップセットと比較して消費電力を3分の1に削減しています。この画期的な進歩により、XiaomiやSamsungなどの端末メーカーは、折りたたみ式スクリーンで映画品質の再生を推進し、通勤をミニシアターに変えることができます。ホームゲートウェイでは、TP-Linkから出荷されるWi-Fi 7ルーターが320MHzチャネルをサポートし、マルチギガビットのスループットを各部屋に押し上げ、これまで大家庭でのビデオオンデマンドの採用を妨げていたデッドスポットを排除します。総合的に、これらの進歩は摩擦を排除し、プロバイダーはラストマイルのパイプが創造的な野心を満たせるようになったと確信して、ボリューム型および没入型フォーマットを試すことができます。

言語と文化的なニュアンスは、ビデオ・オン・デマンド（VOD）市場における差別化要因の最前線に躍り出ています。Netflixの字幕サービスは現在、同時配信オリジナル作品で45言語に対応しており、2024年公開の長編映画「ミッション・マジュヌ」は、東南アジア向けだけで7つのローカル音声吹き替え版が配信されました。Disney+ Hotstarは、AIによるリップシンク技術を活用し、ヒンディー語、タミル語、テルグ語のトラックを72時間以内に配信することで、かつては数週間かかっていたワークフローを大幅に短縮しました。こうした迅速な対応は、海賊版サイトが未だにプレミア公開後数時間以内に違法コピーをアップロードしている市場では極めて重要です。

地域の実情に根ざしたきめ細かなストーリー展開は、ビデオ・オン・デマンド（VOD）市場におけるエンゲージメントをさらに高めます。スペインの『La Mesías』、ブラジルの『Cangaço Novo』、ナイジェリアの『Far From Home』は、それぞれ国内チャートで週ごとに1位を獲得し、本物の物語が画一的な定型表現に勝ることを示しました。一方、共同制作契約も急増しています。Amazonプライム・ビデオは2026年までにアフリカ全土で50本のローカルオリジナル作品を制作することを約束し、Viaplayの北欧作品は現在、PeacockとLionsgateにリメイク権を販売しています。このフライホイールは、初回配信を超えて収益を増大させ、国境を越えた実験を促します。その結果、視聴者が画面上で自分自身が表現されているのを見ると離脱率が低下し、プラットフォームへの愛着が強化されます。コンテンツ検索エンジンは現在、グローバルな主要作品の横にローカライズされた逸品を表示しており、きめ細かなローカライズ戦略が持続的なビデオ・オン・デマンドの成長を支えていることを強調しています。

サブスクリプション疲れの高まりにより、ビデオ・オン・デマンド（VOD）市場において、高額な月額料金を支払うことなく、広告付きの有料サービスへの需要が高まっています。Pluto TVは2023年末までに月間アクティブユーザー数8,000万人を達成し、YouTubeの無料映画セクションの月間視聴時間は現在4億時間を超えています。プレミアムサービスの既存事業者でさえも方向転換を図っています。Netflixの広告付きプランは、サービス開始から12ヶ月以内に世界中で1,500万人のユーザーを獲得し、基本プランよりも平均視聴時間を伸ばしました。

重要なのは、広告主がこれらの環境をブランドセーフかつ測定可能なものと見なしていることです。Amazon Fire TV が提供するインタラクティブなオーバーレイにより、視聴者は商品を直接ショッピングカートに追加できるため、インプレッションからコンバージョンまでのファネルが短縮されます。一方、ダイナミック広告挿入は、ファーストパーティの視聴データを活用してテーマ別スポット広告を配信します。Hulu では、広告クリエイティブをホラーとコメディのジャンルにマッチさせた場合、想起率が20%向上しました。ハイブリッドな収益化は、為替変動時のリスクを軽減します。サブスクリプション、トランザクション、広告収益を融合させたプラットフォームは、マクロ経済ショックへの対応力を高めます。アドレサブルターゲティングが成熟するにつれて、広告ベースのビデオオンデマンドモデルは従来の階層構造と共存し、消費者に選択肢を提供し、サービス事業者には多様な収益をもたらすでしょう。

リビングルームは依然として主要な居住空間ですが、ビデオ・オン・デマンド（VOD）市場において、その中心となるコンテンツは急速に進化しています。2024年第1四半期までに、Roku OSは世界中で9,000万台のアクティブデバイスに出荷され、2021年から3,200万台増加しました。また、Samsung Tizenのスマートテレビの流通台数は2億台に達しました。大画面は、ストリーミングを楽しむ夜を盛り上げます。これは、ニールセンの調査によると、米国のストリーミング時間の43%が45インチ以上のディスプレイで行われていることからも明らかです。ドルビービジョンとHDR10+は映画のような臨場感を高め、スタジオはまず家庭用HDR向けにマスタリングを行い、その後、従来のディスプレイ向けにダウンスケールするようになりました。

周辺機器の普及により、ビデオ・オン・デマンド（VOD）市場は拡大しています。MetaのQuest 3は、巨大な仮想スクリーンとして固定表示された2Dストリーミングアプリに対応し、物理的なスペースが限られているケーブルテレビ解約者を惹きつけています。AmazonのFire TV Stick 4K Maxは、視聴者の遅延が2秒未満であることが最も重要となるTwitchの視聴イベント中にゲーマーが切り替えられる低遅延モードを導入しました。音声ナビゲーションはますます普及しており、Convivaによると、2024年にはスマートTVの検索クエリの半分以上が音声で行われるため、これまでリモコン操作に抵抗があった高齢者層でもコンテンツを簡単に見つけることができます。このようなシームレスなインターフェースとハードウェアの普及により、ビデオ・オン・デマンドは家庭内で共有されるエンターテイメントの中心となり、直感的なデザインと優れた画質で世代間の好みを橋渡ししています。

ビデオ・オン・デマンド（VOD）市場におけるマクロ的な逆風にもかかわらず、新作への支出は増加傾向を続けています。Netflixは2024年のコンテンツ制作費として170億米ドルを計上し、その4分の1を韓国ドラマに割り当てました。これは、「イカゲーム」が全世界で推定6億5000万時間の視聴時間を記録したことを受けてのことです。Apple TV+は、受賞歴によるブランド認知度向上を目指し、脚本なしのドキュメンタリー番組のラインナップを倍増させました。「キラーズ・オブ・ザ・フラワームーン」だけでも、アカデミー賞10部門にノミネートされました。ジャンルの多様化は、プラットフォームが多様な視聴者層を獲得するのに役立ちます。Crunchyrollは、ニッチなファングッズコレクターのニーズに応えるため、75の新アニメシリーズの同時配信権を取得しました。

タレントのエコシステムも変化しています。ショーランナーは、従来の視聴率ではなく、一気見完了率の指標に結びついた、より広範なバックエンドポイントを交渉し、インセンティブをプラットフォームのKPIと整合させています。一方、Amazon MGM Studiosは、カルバーシティに最先端のバーチャルプロダクション施設「Stage 15」を開設し、セットアップ時間を半減させ、以前は再撮影が必要だったシーンのリアルタイム調整を可能にしました。これらの投資により、競合他社がすぐに模倣することが困難な独自のライブラリが構築され、加入者のロイヤルティを支える競争上の優位性が築かれます。このような戦略は、ビデオ・オン・デマンドにおいて、独自の知的財産のコントロールが技術力と同様に重要であり、競争が激化する業界における長期的な差別化を左右することを強調しています。

世界各国の政府は、文化主権とイノベーションのバランスを取るための枠組みを見直しています。カナダのオンラインストリーミング法は、外国のサービスに対し、ホームページでカナダのコンテンツを宣伝することを義務付け、EUの視聴覚メディアサービス指令は、カタログの30%にヨーロッパのタイトルを含めることを義務付けています。ビデオ・オン・デマンド（VOD）市場におけるこれらの割り当ては、カタログキュレーション戦略を促し、購入予算に影響を与えています。同時に、インドの情報放送省は年齢制限の開示を厳格化し、Disney+、Hotstar、SonyLIVに新たなペアレンタルコントロールを導入しました。

データガバナンスが強化される。カリフォルニア州のCPRA（消費者権利保護法）は、クロスコンテキスト広告を制限するユーザー権利を拡大し、プラットフォームに同意フローの再構築を迫っている。2024年には、AmazonがFire TVの音声トランスクリプトをデバイス上で暗号化し始めた。これは、Rokuが広告IDをローカルに保存し、90日ごとに自動リセットするアップデートを導入したことと軌を一にする動きだ。こうした変化は視聴者と規制当局の安心感を高める一方で、長期的なエンゲージメントを維持するパーソナライズされた推奨アルゴリズムを複雑化させている。コンプライアンスコストは資金力のある既存企業に有利であり、ニッチな小規模参入企業との差を広げる可能性がある。最終的には、政策立案者がビデオ・オン・デマンド・プロバイダーが活動する場を形作り、規制の機敏性を、ストーリーテリングや優れたエンジニアリングと並んで中核的な能力と位置づけることになる。

AIは、脚本開発からビデオ・オン・デマンド（VOD）市場におけるオムニチャネル・エンゲージメントまで、バリューチェーン全体に浸透しています。Netflixの「Merlin」レコメンデーションシステムは現在、1日あたり2兆件のイベントを分析し、サムネイルと予告編を動的にランク付けすることで、視聴完了の可能性を最大化しています。Disneyのグラフニューラルネットワークは、再生位置、反応時間、アプリ内絵文字リアクションから得られる感情を取り込み、視聴リストをカスタマイズすることで、新規ユーザーのコールドスタート間隔を平均40秒短縮しました。

生成ツールは、ビデオ・オン・デマンド（VOD）市場の制作経済を再構築します。ワーナー・ブラザース・ディスカバリーは、社内の大規模言語モデルを導入して、ローカライズされたタイトルの説明とプッシュ通知を作成することで、編集チームがより高次のクリエイティブタスクに専念できるようにしています。アクセシビリティの面では、プライム・ビデオのAI音声合成は、視覚障害のある視聴者にほぼリアルタイムの音声解説を提供し、2024年半ばまでに1000タイトルをカバーする予定です。解約予測分析は、2023年の基準よりも10日早くリスクのある加入者を警告し、北米で毎月8000件の解約チケットを削減するプロアクティブなオファーを可能にします。アルゴリズムがよりスマートで透明になるにつれて、信頼と実用性が融合し、ビデオ・オン・デマンドは地球規模で個別にキュレーションされているように感じる体験を提供できるようになります。それによって、拡大し続けるコンテンツの海の中でエンゲージメントを維持します。

• Alphabet Inc. (Youtube)
• Amazon Inc.
• Apple Inc.
• Chicken Soup for the Soul Entertainment, Inc. (Crackle Inc.)
• Comcast Corporation
• DirecTV LLC
• Dish TV
• iNDIEFLIX Group Inc.
• Liberty Global plc
• MatrixStream Technologies Inc.
• Netflix Inc.
• TalkTalk Telecom Group Limited
• The Walt Disney Company (Hulu)
• Verizon Communications Inc.
• Warner Bros. Discovery, Inc., (HBO)
• Other Prominent Players

• サブスクリプションサービス
o IPTV（インターネット プロトコル テレビ）
o OTT（オーバー・ザ・トップ）
o 有料テレビ
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o トレーニングとサポート
o マネージドサービス

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• スマートテレビ

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• テレビエンターテインメント
• 子供たち
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• トランザクションベース（TVoD）
• サブスクリプションベース（SVoD）
• 広告ベース（AVoD）
• その他

• メディアとエンターテイメント
• 教育と訓練
• 健康とフィットネス
• 旅行とゲーム
• その他のアプリケーション

• 居住の
• コマーシャル
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o 企業
o その他

• 北米
• ヨーロッパ
• アジア太平洋
• 中東およびアフリカ（MEA）
• 南アメリカ

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