広告の日本市場（2026年～2034年）、市場規模（テレビ、印刷物（新聞・雑誌）、ラジオ、屋外広告、インターネット（検索、ディスプレイ、分類広告、動画）、モバイル、映画、テレビ、印刷物（新聞・雑誌）、ラジオ、屋外広告、インターネット（検索、ディスプレイ、分類広告、動画）、モバイル、映画）・分析レポートを発表

株式会社マーケットリサーチセンター（本社：東京都港区、世界の市場調査資料販売）では、「広告の日本市場（2026年～2034年）、英文タイトル：Japan Advertising Market 2026-2034」調査資料を発表しました。資料には、広告の日本市場規模、動向、予測、関連企業の情報などが盛り込まれています。

■主な掲載内容

日本の広告市場は、2025年に600億米ドルの規模に達するとされています。本調査会社は、2034年までに市場規模が831億米ドルに達し、2026年から2034年の予測期間中に年平均成長率（CAGR）3.70%で成長すると予測しています。この市場を牽引する主要因としては、データプライバシー問題への意識の高まり、拡張現実（AR）や仮想現実（VR）といった革新的な技術を組み合わせて没入型でインタラクティブな体験を創出する動き、そしてスマートフォンやタブレットの利用が拡大していることが挙げられます。

広告とは、企業が自社の製品、サービス、またはアイデアを特定のターゲット層に宣伝するために用いる戦略的なコミュニケーションプロセスです。これには、テレビ、印刷媒体、デジタルプラットフォーム、屋外広告など、さまざまなチャネルを通じて説得力のあるメッセージを作成し、広めることが含まれます。広告は、特に大規模な視聴者にリーチする場合、他のマーケティング戦略と比較して費用対効果が高いとされています。これにより、個人やグループに情報を伝え、説得し、あるいは影響を与えて、製品の購入といった望ましい行動を促すことができます。また、企業が自らを差別化し、強力な市場プレゼンスを確立するための手段としても機能します。広告は視聴者の注意を引きつけ、製品とその利点に関する重要な情報を伝えます。ブランドのアイデンティティと価値を構築し強化するのに役立ち、ブランドに対するポジティブな認識を生み出すことで、個人の間でロイヤリティと信頼を高めることができます。新規顧客を引きつけ、既存顧客にリピート購入を促すことで、企業の売上と収益性を向上させます。さらに、個人の行動や嗜好に関する貴重な洞察を提供し、新しい市場、地域、または人口統計をターゲットにする上で有用であり、組織の拡大を促進します。広告は、企業がデータに基づいた調整を行い、成果を向上させることを可能にするため、日本における広告の需要は高まっています。

日本の広告市場の主なトレンドとして、まずデジタル変革とEコマースの成長が挙げられます。インターネット普及率の向上とEコマースの拡大により、広告業界の焦点はデジタルプラットフォームへと移行しており、オンライン広告、ソーシャルメディアマーケティング、ビデオコンテンツへの需要が高まっています。電通が2024年2月に発表した「日本の広告費」調査によると、2023年の日本の広告費総額は7兆3,167億円（対前年比3.0%増）でした。この調査では、動画広告が対前年比15.9%増の6,860億円に達し、全広告カテゴリーの中で最も高い成長率を示したと報告されています。内訳はインストリーム広告が3,837億円、アウトストリーム広告が3,022億円でした。2024年には、動画広告が対前年比12.2%の二桁成長を維持し、7,697億円に達すると予測されています。この調査は、日本の広告市場の成長が、社会のデジタル変革の継続により増加し続けているインターネット広告費と、人流の増加により支出が増加したプロモーションメディア広告費、特にイベント・展示会・スクリーンディスプレイのカテゴリーによって推進されたと結論付けています。

次に、技術的進歩が挙げられます。人工知能（AI）、データ分析、プログラマティック広告の普及は、ブランドがターゲット層をより効果的にターゲティングするのに役立ち、キャンペーンのパーソナライゼーションとリーチを向上させています。例えば、JR東日本企画（jeki）がMoving Walls Groupと提携して今年初めに立ち上げたインプレッションベースのDOOH広告プラットフォーム「MASTRUM」は、第1フェーズとして約34,000のスクリーンとの統合を完了しました。MASTRUMは、Moving WallsのOOHエンタープライズソフトウェアを基盤とした、日本のOOH広告市場に特化したホワイトラベルのカスタマイズされたDSP/SSPプラットフォームです。「広告費用対効果の可視化」と「メディア取引の自動化」に焦点を当て、MASTRUMは日本最大のOOHメディアプラットフォームとなることを目指しています。将来的には40万以上のOOHサイトがこのプラットフォームに加わる予定です。

さらに、インフルエンサーマーケティングとコンテンツベースの戦略が成長しています。日本の消費者は信頼できる人物に非常に受容的である傾向があり、インフルエンサーは主要な広告媒体となっています。多くのブランドがInstagram、X（旧Twitter）、YouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームでインフルエンサーと提携し、ターゲット層にリーチしており、これが日本の広告市場全体のシェアを拡大すると期待されています。これらのインフルエンサーは、著名人だけでなく、ファッション、ゲーム、旅行、美容といったニッチな分野で忠実なフォロワーを持つクリエイターも含まれます。日本の市場ではオーセンティシティが非常に重視されており、インフルエンサーマーケティングはブランドが信頼を築き、消費者との有機的なつながりを生み出すことを可能にします。加えて、ブランドコンテンツやストーリーテリングといったコンテンツベースの広告は、露骨な宣伝メッセージよりも、より巧妙で魅力的な広告を好む日本の視聴者に響きます。

本調査会社は、市場の各セグメントにおける主要トレンドの分析を提供し、2026年から2034年までの国レベルでの予測も行っています。本レポートでは、市場をタイプに基づいて分類しています。タイプ別では、テレビ、印刷（新聞および雑誌）、ラジオ、屋外、インターネット（検索、ディスプレイ、クラシファイド、動画）、モバイル、映画に分けられています。

地域別では、関東地方、関西/近畿地方、中部/中京地方、九州・沖縄地方、東北地方、中国地方、北海道地方、四国地方の主要な地域市場全てについて包括的な分析が提供されています。

本レポートでは、日本の広告市場における競争状況についても包括的な分析を提供しています。市場構造、主要プレーヤー別の市場シェア、プレーヤーのポジショニング、主要な成功戦略、競争ダッシュボード、企業評価象限などの競争分析がカバーされています。また、主要企業全ての詳細なプロファイルも提供されています。

このレポートで回答される主な質問は以下の通りです。日本の広告市場はこれまでどのように推移し、今後数年間でどのように推移するのか？ COVID-19が日本の広告市場に与えた影響は何か？ タイプ別の日本の広告市場の内訳はどのようになっているか？ 日本の広告市場のバリューチェーンにおけるさまざまな段階は何か？ 日本の広告市場における主要な推進要因と課題は何か？ 日本の広告市場の構造はどうなっており、主要プレーヤーは誰か？ 日本の広告市場における競争の程度はどのくらいか？

第1章には序文が記載されている。第2章には調査の目的、利害関係者、データソース（一次・二次）、市場推定方法（ボトムアップ・トップダウン）、および予測方法論について記載されている。第3章にはエグゼクティブサマリーが記載されている。第4章には日本の広告市場の概要、市場動向、業界トレンド、競合インテリジェンスについて記載されている。第5章には日本広告市場の2020年から2025年までの過去および現在の市場トレンド、そして2026年から2034年までの市場予測が記載されている。第6章には日本の広告市場をテレビ、印刷物（新聞、雑誌）、ラジオ、屋外、インターネット（検索、ディスプレイ、分類広告、動画）、モバイル、映画館といったタイプ別に分析し、それぞれの概要、過去・現在の市場トレンド、市場予測について記載されている。第7章には日本の広告市場を関東、関西/近畿、中部、九州・沖縄、東北、中国、北海道、四国といった地域別に分析し、それぞれの概要、過去・現在の市場トレンド、タイプ別の市場内訳、主要プレーヤー、市場予測について記載されている。第8章には日本広告市場の競合環境について、その概要、市場構造、市場プレーヤーのポジショニング、主要な成功戦略、競合ダッシュボード、企業評価象限を記載している。第9章には主要な市場プレーヤーとして、ADKホールディングス、サイバーエージェント、大広、電通、博報堂、ケシオンの各社の事業概要、製品ポートフォリオ、事業戦略、SWOT分析、主要ニュースとイベントについて記載されている。第10章には日本広告市場の業界分析として、市場の推進要因、阻害要因、機会、ポーターのファイブフォース分析（買い手の交渉力、サプライヤーの交渉力、競争の度合い、新規参入の脅威、代替品の脅威）、およびバリューチェーン分析について記載されている。第11章には付録が記載されている。

【広告について】

広告とは、製品やサービス、アイデアなどを消費者に伝えるための情報を伝達する手段や活動のことを指します。広告の目的は、潜在顧客に対して関心を引き、購買行動やブランド認知を促進することです。広告はさまざまな形態やメディアを通じて行われ、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、インターネット、SNSなどが主要な媒体となっています。

広告の歴史は古く、古代エジプトや古代ギリシャなどにおいても商業的なメッセージが存在していましたが、近代的な広告の概念は19世紀後半から20世紀初頭にかけて急速に発展しました。特に印刷技術の進化により、より多くの情報を人々に届けることが可能になり、多数の広告代理店やマーケティング専門家が登場しました。これにより、広告は企業活動において重要な役割を果たすようになりました。

広告は情報伝達だけではなく、消費者の感情や価値観に働きかける役割も持っています。効果的な広告は消費者に対してブランドのイメージを形成し、他の競合製品との差別化を図ることができます。また、広告は特定のターゲット層に向けてカスタマイズされることが多く、年齢、性別、地域、趣味嗜好などを考慮して訴求する内容やデザインが決まります。これにより、メッセージをより効果的に伝えることが可能となります。

現代の広告はデジタル化が進み、特にインターネット広告やSNS広告が主流になっています。インターネット広告は、ユーザーの行動や興味に基づいたターゲティングが可能であり、リターゲティングなどの技術も用いられています。SNSでは、ユーザー生成コンテンツやインフルエンサーを活用することで、より自然な形での広告が展開されるようになっています。こうしたデジタル広告は、リアルタイムでの効果測定が可能であり、広告主は迅速に戦略を変更することができます。

一方で、広告には倫理的な側面も存在します。消費者に誤解を与えるような虚偽の内容や過度な誇張は信頼性を損ない、ブランドイメージを悪化させる可能性があります。また、特定の社会問題や環境への配慮も求められる現代において、企業は社会的責任を果たす広告活動が求められています。消費者の意識も高まり、「エシカル消費」や「サステナブルな選択」が注目を集める中、企業は広告戦略においてもこれらの価値観を反映させる必要があるでしょう。

広告の効果を最大限に引き出すためには、クリエイティブなアイデアと戦略的なプランニングが不可欠です。また、消費者との双方向のコミュニケーションを重視し、フィードバックを活用することで、より効果的な広告展開が可能になります。現在の広告業界は、技術の進化とともに変化を続けており、今後も新たな形式や手法が登場することでしょう。広告は単なる販売促進の手段ではなく、企業と消費者の関係を築く重要なコミュニケーションの一部であることを認識することが重要です。

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