今治の老舗タオルメーカーがつくるジェンダーレスな新シリーズ『Design for BABY』販売強化を実施

性別の概念にとらわれず、子どもが自分らしく主役になれるデザイン

2023-01-24 10:15

今治の地で創業88年を迎えるタオルメーカー、コンテックス株式会社(所在地：愛媛県今治市、代表：近藤聖司)は、2023年を迎え、メイドイン今治の上質なタオル生地をベースに、性別の概念にとらわれず、過度な装飾を抑えて子どもが主役になる新シリーズ「Design for Baby」の販売強化を実施いたします。

「Design for Baby」URL： https://www.kontex-shop.com/shopbrand/ct255/

シリーズのコンセプト

時代の流れと共に、子どもたちを取り巻く環境にも変化が表れています。子ども向けに作られたものでも、年齢や性別という先入観に左右されないボーダーレスな考え方が多くの世代で普及してきました。
Design for Babyは、多様化する時代を生きるこれからの子どものためのデザインとは何かを考え「SIMPLE・UNIVERSAL・COMFORT」をコンセプトに掲げたベビー・キッズ向けの新シリーズです。

・SIMPLE 過度な装飾が無く、使いやすさを大切にして子どもが主役になるデザイン。
・UNIVERSAL 子どもの年齢や性別を問わないニュートラルで普遍的なデザイン。
・COMFORT 快適な使い心地とお手入れのしやすさ。日常での使い勝手を意識したデザイン。

開発の背景

「子どもたちのためのデザインとはどうあるべきなのだろうか？」

立ち上げの中心となった社員の子どもは比較的髪の毛の成長が遅く、街中で声をかけられる時などに性別を間違えられたりすることがよくありました。市場に溢れるジェンダーを感じさせるカラーリングの衣服を自分の子どもに着させることに小さな違和感を感じていました。商品開発会議でその旨を伝えたところ、今年子どもが生まれた複数の若手社員達からも共感の声が上がったことが制作のきっかけとなり、展開が決定した本シリーズ。男の子でも女の子でも、特定のジェンダーに縛られず、子どもが自分らしく主役になれる商品を作りたいという思いをカタチにしました。

フード付バスタオル

フード付バスタオルとはその名の通り、子どもの頭を包み込むフードが付いたバスタオルのことです。お風呂上りの湯冷め防止はもちろん、水遊び後の日焼け対策としても活躍。どのタイプの生地も綿本来の自然な柔らかさを実感できるように、素材・製織・後加工までこだわり、吸水性・速乾性に優れたタオルを使用しています。フードにはそれぞれ特徴があり、とんがり帽子のようになるものやドロップイヤーがついたものなど、過度な装飾を抑えたジェンダーレスなデザインとなっています。

タオルと思わせない、まるでウールニットのような軽さと柔らかさが特長のラーナ(写真左)。安心感のある優しいふくらみが実感できる特別な一枚に仕上げています。
次に、何色もの綿を重ねることでそれぞれに奥行きある色味が表現された、ふっくらと柔らかなワッフル織のブレラ(写真中央)。でこぼことした大きめのワッフルは肌に触れる部分が少ないため、濡れてもべたつかずまるでリネンのようにさっぱりとした拭き心地です。
そして、グラフ(写真右)はオーガニックコットン100％の環境と人にやさしいタオル生地。タオル表側のガーゼ面には天然染料で染め上げた糸を使用したグラフチェックのデザインです。自然の色素が持つ美しい色合いで優しくナチュラルな雰囲気に仕上がりました。

製品名：ラーナ　フード付バスタオル
価格　：6,050円(税込)
サイズ：55×110cm(フード部分を除く)
素材　：綿100％

製品名：ブレラ　フード付バスタオル
価格　：6,600円(税込)
サイズ：60×110cm(フード部分を除く)
素材　：綿100％

製品名：グラフ　フード付バスタオル
価格　：6,050円(税込)
サイズ：59×95cm(フード部分を除く)
素材　：綿100％(オーガニックコットン100％)

スタイ

赤ちゃんにとってマストアイテムのスタイ。コンテックスのスタイはタオル素材を使用しているので、デリケートなお子さまのお肌にも安心してお使いいただけ、よだれやミルクの吐き戻しもしっかり吸収してくれます。また、スタイの交換がスムーズに行えるようにスナップボタンの位置や形状を工夫しました。

スタイの形状もデザイン、使いやすさを追求しており、ラーナ(写真左)は前後で違うデザインで、フォーマルでも使える着け襟タイプのスタイです。裏地にはスタイ専用に織ったサラッと柔らかな肌触りの良いガーゼ生地を使用しています。ブレラ(写真中央)は前掛けの面積が広く、よだれをしっかりキャッチする定番のU型スタイです。成長に合わせて二段階で首回りのサイズを調整できます。グラフ(写真右)は動きが活発になり始めた赤ちゃんにおすすめのエプロン型スタイです。腕を通して背中のボタンで留めるので、スタイがずれたり、赤ちゃんが自分で外すことを防ぐことができます。

製品名：ラーナ　2wayスタイ
価格　：2,200円(税込)
サイズ：フリーサイズ(首回り約25cm)
素材　：綿100％

製品名：ブレラ　スタイ
価格　：2,200円(税込)
サイズ：フリーサイズ(首回り約33cm)
素材　：綿100％

製品名：グラフ　エプロンスタイ
価格　：2,200円(税込)
サイズ：フリーサイズ(首回り約30cm)
素材　：綿100％(オーガニックコットン100％)

ベビーレッグウォーマー

簡単に着脱できるレッグウォーマーは体温調節が難しい赤ちゃんにとっては優れもの。脚だけを覆うのでおむつ替えの時も着けたままでもいいのは嬉しいポイントです。また、性別を問わないシンプルなデザインで、コーディネートに『あとひとつ』プラスしたい時にもおすすめのアイテムです。1歳頃までの赤ちゃんだと、太ももまでカバーでき、親子揃ってお使いいただけます。

おくるみ

お子さまの頭を包み込むフードが付いたおくるみです。ジェンダーレスなシックなデザインで産院からの退院時にも使え、まだ抱っこに慣れていない方のサポートをしてくれるアイテムです。生地はリネン混紡糸を使用したボリューム感のあるワッフル織で、肌に接する表面積が少なくサラッとした肌ざわりが特徴です。通常のパイルタオルより乾きが速く、部屋干しが増える梅雨の時期や、気温の低い冬場のご使用にもおすすめです。