アプリ内広告市場：デバイス別、ユーザー属性別- 世界予測2025-2032年

株式会社グローバルインフォメーション（所在地：神奈川県川崎市、代表者：樋口 荘祐、証券コード：東証スタンダード 4171）は、市場調査レポート「アプリ内広告市場：デバイス別、ユーザー属性別- 世界予測2025-2032年」（360iResearch LLP）の販売を1月6日より開始しました。グローバルインフォメーションは360iResearch (360iリサーチ)の日本における正規代理店です。

【当レポートの詳細目次】
https://www.gii.co.jp/report/ires1862689-app-advertising-market-by-device-type-audience.html

アプリ内広告市場は、2032年までにCAGR13.38％で4,942億8,000万米ドル規模に成長すると予測されております。

アプリ内広告の情勢は、モバイル利用習慣、プライバシー重視の規制、進化するクリエイティブ形式、そしてアプリエコシステムの経済性の交差点に位置しています。広告主とパブリッシャーの双方が、ますますアプリ中心となる消費者体験の中で、価値がどのように創造され、獲得されるのかを再考する必要に迫られています。過去数年間で、このチャネルは補完的なリーチ手段から、高度なターゲティング手法、より精緻な測定アプローチ、需要と供給を結びつけるプログラマティックパイプの普及により、高意向エンゲージメントの主要環境へと移行しました。この変化はキャンペーン計画を変え、デバイスレベルの制限を乗り越えながらパフォーマンスを維持するため、ファーストパーティデータ戦略とコンテクストシグナルモデリングの重要性を高めています。

本エグゼクティブサマリーの導入として、クリエイティブ革新、インベントリ動向、測定成熟度の観点から現状を捉えることが重要です。ネイティブ広告、プレイアブル広告、リワード型フォーマットはユーザーの受容性を高めると同時に、広告主のクリエイティブ制作要件も増加させています。インベントリの成長はジャンルやプラットフォームによってばらつきがあり、ゲームやユーティリティ分野は収益化可能なインプレッションの大規模な供給源であり続けていますが、ビューアビリティ、レイテンシー、ユーザー体験に対する期待値はより厳しくなっています。測定の成熟度は、クロスデバイスアトリビューションモデルやインクリメンタルリフト調査手法によって向上しつつありますが、IDソリューションとプライバシー制御の断片化が依然として継続しており、クロスチャネルのパフォーマンス比較を複雑化させています。これらの要因を総合すると、以下に続く詳細な洞察の背景が確立され、アプリ内チャネルから持続的な価値を引き出すことを目的とした戦略的提言の基盤が整います。

本エグゼクティブサマリーを支える調査は、深みと実務的関連性の両方を確保するため、一次定性調査と構造化された二次分析を統合して実施されました。1次調査では、シニアマーケター、パブリッシャーの収益化責任者、アドテック製品マネージャーへのインタビューを通じ、統合上の課題、クリエイティブ要件、測定優先事項に関する第一線の視点を収集しました。これらの対話は、SDKのパフォーマンス、レイテンシーのトレードオフ、ID代替手段に関するロードマップ予測を理解するため、DSP/SSPの技術責任者との構造化された議論によって補完されました。二次分析では、公開されている製品ドキュメント、プラットフォームポリシーの更新、集計されたアプリ利用パターンを活用し、デバイス種別ごとの行動動向と機能採用状況を三角測量しました。

調査手法的には、三角測量と検証を重視したアプローチを採用しました。定性インタビューから導出された仮説は、利用データパターンや技術能力の開示情報と照合して検証されました。また、シナリオ分析を適用し、関税変更やプライバシー規制といったマクロレベルの政策転換が及ぼす潜在的影響を評価。確率的予測を試みるのではなく、現実的な展開経路を探求しました。地域ごとの差異やデバイスの多様性に留意し、調査結果が実行リスクと機会の差異を反映するよう配慮しました。適用可能な場合には、独立した実務家からのフィードバックを求め、導入事例を相互参照することで、調査結果の堅牢性をストレステストしました。この多層的な調査手法により、洞察と提言が実践的であり、現在の業界実態に根ざし、変化する運用環境に適応可能であるという確信が得られます。

アプリ内広告はもはや補助的なチャネルではなく、エンゲージメント、コマース、ブランド構築の中核的領域へと進化しました。より豊かなクリエイティブフォーマットの出現、プライバシー制約の変化、多様なデバイス体験の融合は、統合されたデータ戦略、クリエイティブのモジュール性、厳格な測定への戦略的転換を必要としています。この環境を成功裏にナビゲートする広告主は、技術投資と規律ある運用モデルの組み合わせを実現する企業となるでしょう。具体的には、ファーストパーティ信号の収集を優先し、メディアワークフローに実験を組み込み、透明性と在庫品質を向上させるパートナーシップを構築します。収益化とユーザー体験のバランスを取り、軽量で高性能な統合に投資するパブリッシャーは、より質の高い需要を惹きつけ、優れた経済性を実現できます。

今後の展望として、回復力は適応力に由来します。プラットフォームの方針やマクロ経済状況が変化する中、チームはセグメンテーション、クリエイティブ、測定手法の反復改善に備える必要があります。意思決定を漸進的な効果とユーザー体験に集中させることで、組織は長期的な価値を維持しつつ、短期的な技術的・規制的ショックへの曝露を軽減できます。最終的に、最も持続的な優位性を保持するのは、アプリ内チャネルを孤立した戦術ではなく、製品・メディア・データの各分野を結びつけ測定可能なビジネス成果をもたらす戦略的能力として位置付ける企業です。

アプリ内広告市場の市場規模はどのように予測されていますか？
2024年に1,809億5,000万米ドル、2025年には2,054億6,000万米ドル、2032年までには4,942億8,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは13.38%です。

アプリ内広告市場における主要企業はどこですか？
Alphabet Inc.、Meta Platforms, Inc.、ByteDance Ltd.、Amazon.com, Inc.、Tencent Holdings Limited、Alibaba Group Holding Limited、Unity Software Inc.、AppLovin Corporation、Digital Turbine, Inc.、InMobi Pte Ltd.などです。

第1章 序文
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場の概要
第5章 市場洞察
第6章 米国の関税の累積的な影響, 2025
第7章 AIの累積的影響, 2025
第8章 アプリ内広告市場：デバイスタイプ別
第9章 アプリ内広告市場オーディエンス層別
第10章 アプリ内広告市場：地域別
第11章 アプリ内広告市場：グループ別
第12章 アプリ内広告市場：国別
第13章 競合情勢

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