旅行用トイレタリーの日本市場（～2031年）、市場規模（旅行用サイズのパーソナルケア製品、コンパクトなスキンケアソリューション、携帯用衛生用品）・分析レポートを発表

株式会社マーケットリサーチセンター（本社：東京都港区、世界の市場調査資料販売）では、「旅行用トイレタリーの日本市場（～2031年）、英文タイトル：Japan Travel Toiletry Market 2031」調査資料を発表しました。資料には、旅行用トイレタリーの日本市場規模、動向、セグメント別予測（旅行用サイズのパーソナルケア製品、コンパクトなスキンケアソリューション、携帯用衛生用品）、関連企業の情報などが盛り込まれています。

■主な掲載内容

日本の旅行用トイレタリー市場は、国内のトイレタリー需要、インバウンド観光の力強い回復、そして拡大するトラベルリテール・エコシステムの交差点に位置しています。ミニサイズやアメニティキットなどの旅行用トイレタリーは、規模こそ小さいものの戦略的に重要なサブセグメントです。業界筋によると、日本における旅行用SKUの市場規模は数億ドル規模にとどまる一方、トイレタリーカテゴリー全体では数十億ドル規模に達しており、 そのため、トラベルキットは空港、ホテル、免税店において、その規模以上の存在感を示している。市場は、シャンプー、コンディショナー、ボディウォッシュ、歯磨き粉、デオドラント、トラベルコスメなどの小売向けトラベルサイズSKU、使い切り型や詰め替え可能なディスペンサーなどのホテル・航空会社向けアメニティ用品、トラベルリテールやECを通じて販売されるプライベートブランドのトラベルキット、そしてホスピタリティ業界や航空会社向けの業務用バルク供給に分類される。過去10年間で、製品構成は、低価格のミニサイズ製品から、厳選されたプレミアムアメニティキット、固形タイプや詰め替え可能なトイレタリー、デザイナーや航空会社とのコラボレーションコレクション、そしてギフトやインフルエンサーコマースを目的としたD2C（ダイレクト・トゥ・コンシューマー）トラベルキットへと移行した。現在進行中の動向としては、アメニティ製品のプレミアム化、ホテルグループによるプライベートブランド・アメニティ・プログラムの拡大、固形バーやリサイクル可能なパッケージへの移行といったサステナビリティへの取り組み、そして旅行者1人あたりの消費額向上を目的とした免税店や空港小売店のアップグレードなどが挙げられます。ブランド旅行用SKUや受託製造の分野で活動する主要な国内および地域のプレイヤーには、資生堂、花王、ライオンなどが挙げられ、グローバルなFMCG企業やトラベルリテールのコンセッション運営会社、受託包装業者、プライベートブランド専門業者も、機関向けの大口取引において大きな役割を果たしている。短期的な予測では、観光およびプレミアム旅行の回復に伴い、トラベルサイズおよびトラベルリテール用トイレタリー製品の年平均成長率（CAGR）は5％台半ばになると見込まれています。サステナビリティとEコマースが平均販売価格（ASP）と利益率を押し上げる中、モジュール式で共同ブランド化が可能なキットを提供し、安定した継続的な機関向け契約を獲得しているメーカーが、成長の過半数を占めることになるでしょう。

主な推進要因は、インバウンド観光の回復と旅行体験の質的向上、航空会社やホテルのアメニティのプレミアム化、ブランド品やサステナブルなミニサイズ商品に対する旅行者の支払い意欲の高まり、そしてアメニティのデザインをマーケティングの機会へと変える、広範なEコマースやソーシャルメディアの影響力である。使い捨てプラスチックの削減や、リサイクル可能・詰め替え可能なシステムの導入を求める規制や業界からの圧力が、製品設計やサプライヤーの調達形態を変えつつある。一方、衛生面や成分の透明性は、日本人および海外からの旅行者にとって依然として購入の最大の決め手となっている。主な課題としては、ホテルや航空会社の調達における細分化（小規模で継続的な法人バイヤーが多数存在すること）、プライベートブランドサプライヤーからの激しい利益率への圧力、特殊な小型パッケージングにおけるサプライチェーンの複雑さ、そしてサステナビリティへの要求とコスト・保存期間とのバランスを取る必要性が挙げられる。現在進行中のトレンドとしては、固形シャンプーバーや濃縮タイプ製品の台頭、共同ブランドによる高級アメニティコレクション、D2Cや空港ブティックで販売される小型プレミアムトラベルキット、そしてホテルにおける集中型リフィルディスペンサーへの移行が挙げられます。これにより単位あたりの使用量は減少するものの、持続可能なリフィルへの需要は高まっています。戦略的提言としては、規制や消費者の嗜好に応えるため、持続可能なパッケージングと拡張性のあるリフィルシステムを優先すること、航空会社やホテルでの迅速な展開に向けたモジュール式で共同ブランド化可能なアメニティプラットフォームを構築すること、インバウンド観光客の消費を取り込むためにトラベルリテールの既存企業や免税店運営会社とのパートナーシップを確保すること、D2C（ダイレクト・トゥ・コンシューマー）を利用する旅行者向けにプレミアムでコンパクトなSKUやサブスクリプション・バンドルを開発すること、そしてインバウンド観光客向けにJ-Beautyの信頼性を活かした、トレーサビリティのあるクリーンラベル処方に投資することが挙げられる。サステナビリティ、プレミアム化、そして機動的なチャネルパートナーシップを組み合わせた企業が、トラベルリテールの回復が続く中で成長する最良の立場に立つことになるだろう。

調査会社が発表した調査レポート「Japan Travel Toiletry Market 2031」によると、日本のトラベル用トイレタリー市場は2026年から2031年にかけて年平均成長率（CAGR）4.5％以上で成長すると予測されている。日本のトラベルトイレタリー市場では、トラベルサイズのパーソナルケア製品がセグメントを牽引している。これは、日本への高いインバウンド観光客数、厳格な機内持ち込み手荷物規制、そして利便性を重視した小型化された消費財に対する同国の強い文化と合致しているためである。トラベルサイズのシャンプー、コンディショナー、ボディウォッシュ、オーラルケア、グルーミング用品は、コンビニエンスストア、ドラッグストア、空港内の小売店、ホテルのロビーなどで広く入手可能であるため、国内外の旅行者にとって最も手軽に利用できるカテゴリーとなっている。コンパクトなスキンケア製品、特に小型化されたJ-Beautyの美容液、保湿剤、日焼け止め、クレンジングオイルは、日本のスキンケアに対する世界的な需要の高まり、トラベルリテールのプレミアム化、そして小容量で試せる高効能な処方にインフルエンサーが注目していることが後押ししている。現在、多くのブランドが、保湿、UVケア、バリアケアを組み合わせたTSA対応キットとして「トラベル・リチュアル・セット」を提供しており、多忙なスケジュールの中でも身だしなみを重視する観光客や日本のビジネス旅行者の双方にアピールしている。これらの製品は、旅行中も日頃のスキンケア習慣を維持しつつ、スーツケースに簡単に収まる高品質で多機能なアイテムを好む、美容意識の高い旅行者のニーズにも応えています。消毒液、ウェットティッシュ、消臭スプレーなどの携帯用衛生用品も依然として重要ですが、公衆衛生の動向に連動した一時的な需要の急増が見られるにとどまり、そのコモディティ化により、スキンケアやパーソナルケアの定番商品と比較してプレミアム市場の成長は限定的です。

日本のトラベルトイレタリー市場では現在、プラスチック包装が主流となっている。軽量でコスト効率が高く、漏れにくく、耐久性があり、TSA基準に適合したミニサイズ製品を大量生産するのに理想的だからだ。その柔軟性により、ホテルや航空会社からの大規模な法人向け注文にも対応でき、日本の高度な成形技術や精密包装能力とも相性が良い。その適応性により、高解像度のラベル表示、精密なディスペンサー機構、限られたスーツケースのスペースに最適化されたコンパクトなデザインが可能となっており、一方で日本の高度な成形技術は、極めて滑らかな仕上げ、人間工学に基づいた形状、そしてデリケートな処方を保護する多層バリア構造を実現しています。しかし、サステナビリティ規制の強化、ホテルチェーンによる使い捨てプラスチック削減への取り組み、そして環境に配慮したアメニティを求める旅行者の期待の変化により、生分解性パッケージの勢いは急速に高まっています。小型フォーマットではコストが高く技術的な課題もあるものの、植物由来ポリマーや環境負荷の低いパッケージング技術における日本のリーダーシップを背景に、プレミアムなトラベルサイズのスキンケア製品やブティックホテルのアメニティラインにおいて、生分解性素材の使用が拡大しています。シリコン製トラベルボトル、詰め替え可能なポッド、ポンプ不要のコンパクトディスペンサー、モジュール式トラベルキットなどの再利用可能な容器は、都市部の環境意識の高い消費者層や、低廃棄物なライフスタイルを推進するD2Cブランドの間で普及が進んでいます。旅行者が使い捨て製品への依存を減らす、長期的かつカスタマイズ可能なソリューションを求める中、空港内の小売店、ライフスタイルストア、アウトドア用品店、オンラインプラットフォームにおけるこれらの製品の存在感は強まっている。また、多くの日本企業は、抗菌素材、折りたたみ式デザイン、精密バルブを再利用可能なフォーマットに組み込み、旅行用品を個人のスタイルや環境への価値観の延長として捉える、頻繁なビジネス旅行者やミニマリストを惹きつけるプレミアムな機能性を生み出している。

日本のトラベルトイレタリー市場において、女性は主要なエンドユーザー層を形成している。これは、スキンケア習慣の定着率が高く、製品の多様性に対する需要が強く、美容志向のトラベルリテールへの関与が深いことが要因である。女性旅行者は通常、美容液、日焼け止め、ヘアケアトリートメント、クレンジング製品など、コンパクトでありながら専門性の高いアイテムを求める傾向にあり、これが1回の旅行あたりの支出額を高め、プレミアムなトラベルサイズのスキンケア製品の優位性を強めている。男性セグメントは、身だしなみへの意識が高まり、ブランドがビジネス旅行者向けに設計されたコンパクトなシェービング用品、ヘアスタイリング用品、多機能なパーソナルケアソリューションに注力するにつれて、成長している。しかし、販売数量とプレミアム需要の面では、依然として女性が上回っている。ミニマルな処方、ジェンダーニュートラルなブランディング、そして標準化され、万人に好まれる香りや機能へと移行するホテルのアメニティプログラムに支えられ、ユニセックス製品は急速に拡大しています。このセグメントは、ホスピタリティ事業者にとっての業務効率化に寄与するとともに、インクルーシビティや簡素化されたルーティンへの世界的なトレンドにも合致しています。購入される製品の価値や多様性においては女性が主導的ですが、SKUポートフォリオの合理化を求める機関バイヤーやエコフレンドリーなブランドにとって、ユニセックスカテゴリーは中心的な存在になりつつあります。

本レポートで検討した期間
• 過去データ対象年：2020年
• 基準年：2025年
• 推計年：2026年
• 予測年：2031年

本レポートで取り上げた内容
• 旅行用トイレタリー市場の規模・予測およびセグメント
• 様々な推進要因と課題
• 進行中のトレンドと動向
• 主要企業プロファイル
• 戦略的提言

製品タイプ別
• トラベルサイズのパーソナルケア製品
• コンパクトなスキンケアソリューション
• 携帯用衛生用品

素材タイプ別
• プラスチック包装
• 生分解性包装
• 再利用可能な容器

エンドユーザー別
• 男性
• 女性
• ユニセックス

1 エグゼクティブサマリー
2 市場構造
2.1 市場の検討事項
2.2 前提条件
2.3 制限事項
2.4 略語
2.5 出典
2.6 定義
3 調査方法
3.1 二次調査
3.2 一次データ収集
3.3 市場形成と検証
3.4 レポート作成、品質チェック、納品
4 日本の地理
4.1 人口分布表
4.2 日本のマクロ経済指標
5 市場動向
5.1 主要なインサイト
5.2 最近の動向
5.3 市場の推進要因と機会
5.4 市場の抑制要因と課題
5.5 市場トレンド
5.6 サプライチェーン分析
5.7 政策と規制の枠組み
5.8 業界専門家の見解
6 日本のトラベル用トイレタリー市場概要
6.1 市場規模（金額別）
6.2 市場規模と予測（製品タイプ別）
6.3 市場規模と予測（素材タイプ別）
6.4 市場規模と予測（エンドユーザー別）
6.5 市場規模と予測（地域別）
7 日本のトラベル用トイレタリー市場セグメンテーション
7.1 日本のトラベル用トイレタリー市場（製品タイプ別）
7.1.1 日本のトラベル用トイレタリー市場規模（トラベルサイズのパーソナルケア製品別）、2020-2031年
7.1.2 日本のトラベル用トイレタリー市場規模（コンパクトなスキンケアソリューション別）、2020-2031年
7.1.3 日本のトラベル用トイレタリー市場規模（携帯用衛生用品別）、2020-2031年
7.2 日本のトラベル用トイレタリー市場（素材タイプ別）
7.2.1 日本のトラベル用トイレタリー市場規模（プラスチック包装別）、2020-2031年
7.2.2 日本のトラベル用トイレタリー市場規模（生分解性包装別）、2020-2031年
7.2.3 日本のトラベル用トイレタリー市場規模（再利用可能容器別）、2020-2031年
7.3 日本のトラベル用トイレタリー市場（エンドユーザー別）
7.3.1 日本のトラベル用トイレタリー市場規模（男性別）、2020-2031年
7.3.2 日本のトラベル用トイレタリー市場規模（女性別）、2020-2031年
7.3.3 日本のトラベル用トイレタリー市場規模（ユニセックス別）、2020-2031年
7.4 日本のトラベル用トイレタリー市場（地域別）
8 日本のトラベル用トイレタリー市場機会評価
8.1 製品タイプ別、2026年から2031年
8.2 素材タイプ別、2026年から2031年
8.3 エンドユーザー別、2026年から2031年
8.4 地域別、2026年から2031年
9 競合環境
9.1 ポーターの5フォース
9.2 企業概要
9.2.1 企業1
9.2.2 企業2
9.2.3 企業3
9.2.4 企業4
9.2.5 企業5
9.2.6 企業6
9.2.7 企業7
9.2.8 企業8
10 戦略的提言
11 免責事項

【旅行用トイレタリーについて】

旅行用トイレタリーとは、旅行や出張などの際に用いるための洗面用具や化粧品を指します。これには、シャンプー、コンディショナー、ボディソープ、歯磨き粉、デオドラント、化粧品などが含まれます。旅行用トイレタリーは、持ち運びの便を考慮したコンパクトなサイズや軽量設計が特徴です。特に、航空機利用の際には液体の持ち込み制限があるため、旅行用トイレタリーにはこの点を考慮した製品が多く存在します。

旅行用トイレタリーは、さまざまな種類があります。まず、シャンプーやコンディショナーは、小分けされたボトルやパウチに入っていることが多く、特に液体の持ち運びがしやすい仕様となっています。次に、ボディソープや洗顔料も同様に、旅行用サイズで販売されていることが一般的です。化粧水や乳液などのスキンケア製品も、旅行用トイレタリーの一部として小さな容器に入れられています。

さらに、歯磨き粉には、チューブタイプのものや、個包装になった歯磨きシートがあるため、使い捨て感覚で手軽に使用できるのが魅力です。デオドラントも、スティックタイプやスプレータイプの他に、ロールオンタイプなどがあり、それぞれの好みに合わせて選ぶことができます。最近では、オーガニックやナチュラル成分を使用した製品も増えてきており、環境意識の高い旅行者にも人気があります。

旅行用トイレタリーの用途としては、主に外出先での清潔感を保つことが挙げられます。特に長時間の移動や宿泊先での不便さを考慮し、簡単に使用できるアイテムは重要です。また、ホテルによってはトイレタリーが用意されている場合もありますが、個人の好みや肌質に合わせるために自分専用の製品を持参する人も多いです。さらに、旅行中のストレスを軽減するためのリラックスアイテムとしても重要な役割を果たします。

関連技術としては、旅行用トイレタリーの製品開発において、軽量化や持ち運びやすさの改善が進められています。例えば、容器にはプラスチックを使用しているものが多いですが、近年では生分解性プラスチックやリサイクル可能な素材を使用した商品も登場しています。また、ポンプ式やパウチタイプの容器は、液体の無駄を防ぎ、使いやすさを向上させるための工夫がされています。

さらに、旅行者のニーズに応えるため、カプセル型のトイレタリーも人気があります。これは、シャンプーやボディソープなどがカプセルに入っており、必要な分だけ取り出して使用できるスタイルです。これにより、余分な持ち歩きを減らすことができ、特にバックパッカーやキャンプ愛好者に支持されています。

旅行用トイレタリーは、近年のトレンドとして個別包装の小分け製品が増加しています。このスタイルは、手軽に使えるだけでなく、衛生面でも安心感を提供します。特にコロナ禍以降は、個人の衛生管理が重要視されるようになり、旅行用トイレタリーの需要が高まりました。

また、これらの製品には使用期限や保管方法が重要な要素となります。特に自然由来の成分を使用したものは、劣化が早い場合があるため、旅行の計画に合わせて適切な製品選びが求められます。

旅行用トイレタリーは、多様なニーズに応えるために進化し続けています。現代の旅行者にとって、安心して使用できる、高品質で持ち運びやすいトイレタリーは欠かせないアイテムとなっています。楽しい旅行をサポートするためにも、ぜひ自分に合ったトイレタリーを選ぶことをお勧めします。

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