広告運用、まだ人に頼む？AIが広告を丸ごと回す時代へ　育ての親に勝ったMeteo、18時間を10分に！2カ月で反響800件

2026-08-05 11:15

AIプロダクトを開発するマイルストーン株式会社(所在地：東京都港区、代表取締役CEO：松本剛徹)は、Meta広告を自律運用するAIエージェント「Meteo(メテオ)」の提供を2026年6月1日に開始しました。日本企業のAI活用が作業補助にとどまる中、Meteoは広告運用を担い、人は確認・承認と最終判断のみ。1案件の作業※を約18時間から約10分に短縮し、広告成果でも人間を上回りました。提供開始から2カ月となる2026年8月1日時点で、問い合わせや申し込みが約800件に達し、利用企業は100社を突破しています。
※1案件の作業：作業範囲は、キャンペーン構築・ターゲティング設定・広告クリエイティブ作成・広告入稿・レポート出力分析・改善施策実行

海外ではAIが“エース社員”、日本ではまだ“見習い”？

企業の生成AI活用で、日本は海外に遅れをとっています。国内でもAIを活用する企業は4社に3社まで増えましたが、中心は文書作成や情報収集などの効率化です。一方、仕事の流れに生成AIを組み込む企業は、米国・ドイツの約4割に対し、日本は約1割。海外ではAIに実務そのものを任せる活用が進んでいます。(出典：独立行政法人情報処理推進機構〈IPA〉「DX動向2025」図表2-11、財務省「地域におけるAI活用を巡る現状(特別調査)」)

個々の作業をAIで効率化しても、その後の確認や判断を人が担えば仕事全体の負担は大きく変わりません。特に、少人数で働く町の飲食店や美容室では、接客や施術に加え、予約対応、情報発信、売上管理なども限られた人数で行っています。AIで文章や情報を作れても、後の作業を人が引き継ぐ限り営業時間外の仕事は減りません。その結果、顧客と向き合い、商品やサービスを磨く時間も確保しにくくなります。生成AIの恩恵を広げるには「作業を助ける段階」から「一連の実務を任せる段階」へ進む必要があります。

広告のプロが本気で嘆いた「僕、失業しちゃうかも…」

当社が、日本企業のAI活用の課題を実感してきた業務の一つが広告運用です。2010年から広告運用事業を行う中で、作業量の多さや属人性、少額案件を受けにくいといった、多くの広告代理店が抱える課題に直面してきました。そこで約半年間、広告運用をAIに任せる実証実験を行い、Meta広告運用AIエージェント「Meteo(メテオ)」を開発しました。MeteoはLPや過去の配信データを基に、広告制作から予算調整までを自律的に進めます。人は確認・承認と最終判断に集中できます。広告運用を自律的に実行する本仕組みについて、2026年6月26日に特許を出願中です。

実証実験では、作業時間を約18時間から約10分に短縮しました。さらにMeteoの利用者獲得広告をMeteo自身が運用し、当社の広告運用責任者と同条件で比較した結果、当社責任者による運用を上回り、CTR(クリック率)は約4倍、CPA(顧客獲得単価)は約2分の1※となりました。サービス開始から2カ月で、資料請求やデモ希望、説明セミナーへの申込などが約800件に達し、利用企業は100社を突破しています。
※2026年1月～6月、同一商材・同一予算での自社検証。成果を保証するものではありません。

広告運用の常識を変え、町の小さな店にも広告の選択肢を

利用企業からは、数値改善とその先への期待が寄せられています。
「CPAが200～300円低下。広告運用にかけていた時間を顧客支援に充てられると期待しています」(整体院の集客支援事業)。
「CV(広告経由の成約数)が導入前の2倍以上となり、売上拡大を期待しています」
(サプリメント会社)。
「CTRが1％から4％に上昇。セミナー申込の増加につなげたいです」(士業)。

代表の松本は「まさに『育ての親が子に勝てない』状態です。これは、AI活用が『作業を助ける段階』から『一連の実務を任せる段階』に入ったことの表れです。日々の広告運用はAIに任せ、人は戦略や顧客理解、最終判断に集中する。広告代理店の仕事はなくなるのではなく、1人でより多くの案件に対応できるようになります。この活用を日本中に広げ、町のお蕎麦屋さんや美容室のような小さな事業者も広告を活用できる環境をつくりたい」と述べています。

今後は対応媒体を拡大し、複数のインターネット広告を一つの仕組みで運用できる、いわば「広告のOS」のようなサービスへ発展させます。企業規模や予算にかかわらず、良い商品やサービスが必要な人に届く社会の実現を目指します。