SNSで若者のツボを突くテクニックを徹底解剖原田曜平著『Z世代に学ぶ超バズテク図鑑』を発売

2022-06-27 13:00

株式会社 PHP 研究所（京都市南区・代表取締役社長瀬津要）は、2022年6月22日に『Z 世代に学ぶ超バズテク図鑑』（原田曜平著/税込 1870 円）を発売しました。本書は、マーケティングアナリストで、若者研究の第一人者でもある著者が、ＳＮＳでの「バズり」が起爆剤となったヒット商品や人気サービスについて解説するものです。「バズり」のキーマンであるZ世代の声をもとに、ＳＮＳの広告や広報の事例200を厳選収録。１事例１ページで、ヒットの背景と「若者のツボ＝インサイト」を分析します。

若者研究をし続けたからこそ、リアルな声が集まった

著者の原田曜平氏は、若者の消費・メディア行動研究の専門家で、その特徴から名付けた「さとり世代」「マイルドヤンキー」は、流行語にもなりました。本書をまとめるにあたって著者が前提にしたのは、若者は広告や広報に対してとても強い「不信感」を抱いているということです。彼らは、あからさまな広告や広報を嫌います。一方で、いま売れている商品や話題のサービスの多くはネットやSNSでバズっており、それを生み出しているのは若者です。大学教授でもある著者は、実際に若者の心に刺さった広告、消費に繋がった広告をセレクトする際、学生を中心としたZ 世代に徹底的にヒアリングしました。そのリアルな声をもとに、若者のトレンドや行動、思考を紐解き、彼らにウケる広告作成のポイントを分析しています。

Twitter、Instagram、TikTok、YouTube――マネしたくなる「バズるコツ」

本書では、バズるコツを Twitter、Instagram、TikTok、YouTube の媒体別に分類。「新商品匂わせ」「社長ドッキリ」など、 1ページにつき1つのインサイト手法とともに、企業の事例を紹介する図鑑形式です。収録した200以上の「バズる」発信ネタは、すべて「パクりＯＫ」。不慣れなＳＮＳに手こずったり、ＰＲの手応えがなくて悩んでいるアカウントの「中の人」や運営担当者も、マネることから始められます。

バズテクの一部を紹介

【Twitter】　エセ個人垢…「中の人」のパーソナリティも発信しろ！

参考例）　SHARP @SHARP_JP
原田解説）　公式アカウントでありながら「不要不急の通勤は断固拒否して参りたい」などと、企業のＰＲとは関係のない、いち社員の本音をのぞかせて人気。Twitterの企業アカウントは、自社商品の PR をメインとしたツイートが多いため、印象がよいとはいえません。そのなかで、若者が好感を抱いているのは、企業の公式アカウントらしからぬパーソナルな内容や、企業利益につながらない内容を「中の人」がつぶやいているアカウントです。

【TikTok】　企業裏技…企業ならではの「裏ワザ」でドヤれ！

参考例）　ドミノ・ピザ @dominos_jp
原田解説）　ドミノピザを食べ終わったあとのピザ BOX を小さく畳む方法として「水につける」裏技を紹介。若者たちの「この裏技を試したい、まわりにドヤりたい（自慢したい）」という気持ちを刺激します。

上記のほかにもキャッチーなバズテクを満載。

【Twitter】自慢場提供…ユーザーが「商品愛」を吐露する機会を提供しろ！
【Instagram】消費者優先…製品の PR より「役立つ」情報を発信せよ！
【TikTok】トレ汚じ…「頑張る中高年」の可愛さを描け！
【YouTube】密着ギャップ…企業の裏側をのぞき見させろ！

『Z世代に学ぶ超バズテク図鑑』について

著者

原田曜平（はらだ・ようへい）
マーケティングアナリスト／芝浦工業大学教育イノベーション推進センター教授
1977年生まれ。慶應義塾大学商学部卒業後、博報堂に入社。2018年よりマーケティングアナリストとして活動。2022年4月より芝浦工業大学教育イノベーション推進センター教授。テレビ出演多数。その他、信州大学特任教授、玉川大学非常勤講師を務める。ワタナベエンターテインメント所属。BSテレビ東京番組審議会委員。専門は日本や世界の若者の消費・メディア行動研究及びマーケティング全般（調査、インサイト開発、商品・パッケージ開発、広告制作等）。2003年、JAAA 広告賞・新人部門賞を受賞。2013年「さとり世代」、2014年「マイルドヤンキー」、2021年「Z世代」がユーキャン新語・流行語大賞にノミネート。「伊達マスク」という言葉の生みの親でもあり、さまざまな流行語を作り出している。