世界のデジタル屋外（DOOH）市場規模は2030年に568億米ドルへ成長予測、CAGR11.7％で拡大―看板・トランジット・ストリート家具別分析と産業別トレンドを解説

2021年の世界のデジタル屋外広告市場は209.9億米ドルという堅調な規模を示しましたが、2022年から2030年の予測期間において年平均成長率（CAGR）11.7%という驚異的なスピードで拡大し、2030年には568億米ドルに達すると予測されています。この急成長の背後には、都市部のスマート化、5G通信の普及、そしてAIやIoTを活用したリアルタイムな広告配信の進化があります。特に日本の都市空間においては、観光地・交通機関・商業施設などを舞台に新たな広告革命が起きつつあります。

日本政府が進める「デジタル田園都市国家構想」や「スマートシティ」構想の推進により、公共インフラや交通機関へのデジタルサイネージ導入が進展しています。特に東京・大阪・福岡といった都市圏では、駅構内やバス停留所、さらには繁華街の大型ビジョンなど、視認性の高いデジタルスクリーンの設置が急増しています。こうしたロケーションにおける高精度なターゲティング広告は、従来のマス広告とは異なり、AI解析による属性別最適表示が可能となり、広告主にとっての費用対効果（ROI）を大きく向上させています。日本企業は今、広告配信を単なる視覚的情報ではなく、“都市の情報流通システム”として再定義するフェーズに差し掛かっています。

スマートフォンの普及とSNSの定着によって、消費者は一方通行の広告では反応しなくなりました。こうした背景の中で、デジタル屋外広告は、モバイル連動やQRコード、ARコンテンツなど、インタラクティブな要素を強化することで、消費者参加型の広告体験を提供しています。特にZ世代やミレニアル世代をターゲットとするブランドにとって、屋外広告はリアルとデジタルの橋渡しとなる極めて重要な接点です。日本市場でも、若年層が集まる渋谷・原宿・梅田といったエリアで、SNSと連動した“バズる広告”戦略が成果を上げ始めています。

• Broadsign International, Incorporated
• Clear Channel Outdoor Holdings, Incorporated
• Daktronics, Incorporated
• JCDecaux SA
• Lamar Advertising Company
• NEC Corporation
• oOh!media Limited
• Outfront Media Incorporated
• Samsung Electronics Co. Limited
• Mvix Incorporated
• Other Prominent Players

IoTやセンサーテクノロジーの活用により、デジタル屋外広告は視聴者数、滞在時間、反応率などの詳細なデータ収集が可能となっています。これにより、広告主はPDCAサイクルに基づく継続的なパフォーマンス改善が行えるようになり、マスメディア広告では不可能だった“投資対効果の見える化”が実現しています。日本国内でも、広告代理店やメディアバイイング企業がAI解析ツールを活用した広告レポーティングを強化しており、今後の市場競争は“配信力”から“解析力”へとシフトしていくと見られています。

5G・6G通信の拡大により、高速・大容量データ配信が可能となる中、リアルタイムで天候・時間帯・人流に応じたコンテンツ切り替えが可能なスマートデジタルサイネージが主流になりつつあります。また、ジェスチャー操作や顔認証によるパーソナライズド広告など、より深いレベルでの消費者接点創出が技術的に現実のものとなっています。日本国内でも、2025年の大阪万博に向けた都市開発プロジェクトの中で、こうした革新的な広告技術の実証実験が進行中であり、これが2030年までの市場成長をさらに加速させる鍵となるでしょう。

形式の種類に基づくセグメンテーション
• 看板
• トランジット
• ストリートファニチャー
• その他
用途に基づくセグメンテーション
• 屋内
• 屋外
エンドユーザーに基づくセグメンテーション
• 自動車
• パーソナルケアやハウスホールド
• 娯楽
• 小売
• 食品・飲料
• 通信
• 銀行、金融サービス、保険 (BFSI)
• その他

日本企業にとって、デジタル屋外広告は単なる“広告枠”ではなく、ブランドコミュニケーションを構築する“場”として重要性を増しています。今後、海外企業との技術連携や地方自治体とのパートナーシップ、そして環境配慮型デジタルサイネージの導入などが求められる中、業界全体が“広告の社会的価値”を再定義する必要があります。また、インバウンド観光の回復やグローバルイベントの増加により、英語・中国語対応広告など多言語対応型デジタル広告の需要も高まる見通しです。2022年から2030年までの成長シナリオの中で、日本企業がグローバルマーケットの主導権を握る可能性は十分にあると言えるでしょう。

• 北アメリカ
アメリカ
カナダ
メキシコ
• ヨロッパー
o 西ヨロッパー
イギリス
ドイツ
フランス
イタリア
スペイン
その地の西ヨロッパー
o 東ヨロッパー
ポーランド
ロシア
その地の東ヨロッパー
• アジア太平洋
中国
インド
日本
オーストラリアおよびニュージーランド
韓国
ASEAN
その他のアジア太平洋
• 中東・アフリカ（MEA）
サウジアラビア
南アフリカ
UAE
その他のMEA
• 南アメリカ
アルゼンチン
ブラジル
その他の南アメリカ

• デジタル屋外市場とは何ですか？
デジタル屋外市場は、デジタルサイネージやLED広告、電子掲示板など、屋外向けのデジタル広告媒体全体を指します。
• 日本におけるデジタル屋外市場の成長率は？
世界市場では年平均11.7％のCAGRで成長しており、日本市場でも都市部を中心に急速な拡大が見込まれています。
• 市場を牽引する主な要因は？
スマートシティ化の進展、IoT技術の普及、広告のパーソナライズ化とターゲティング精度向上が成長を後押ししています。
• 主要な競合企業は誰ですか？
ソニー、パナソニック、NEC、Samsungなどのグローバル企業が市場をリードしており、日本国内の企業も独自技術で参入しています。
• 将来的な市場動向はどうなる？
デジタルサイネージの自動運用、AIによる広告最適化、インタラクティブ広告の普及が進み、2030年には市場規模568億米ドルに達すると予測されています。

• 市場規模の拡大
2021年の世界市場は209.9億米ドルで、2030年には568億米ドルに成長すると予測され、約11.7％のCAGRを記録。
• 成長の推進要因
スマートシティ化、デジタル広告技術の進化、都市部での消費者接触機会の増加が市場拡大の主な原動力。
• 技術革新の影響
AI、IoT、クラウドベースの広告管理、インタラクティブデジタルサイネージが、広告効果の最大化を支援。
• 地域別のダイナミクス
アジア太平洋地域は急速な都市化とデジタル化により高成長が見込まれ、日本を含む都市部市場は特に注目。
• 競合環境と戦略
主要企業は技術力とネットワーク構築に注力しており、差別化されたデジタル広告ソリューションが市場シェア拡大の鍵。

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