男性ひとりひとりの肌質と悩みにあった 男性肌用「初」のオーダーメイド洗顔料「BespokeWash」新発売 ～スマホで5つの質問に答えるだけの新しいスキンケア体験～
コロナ禍で男性のスキンケア意識と市場が拡大、 女性も気にする男性の肌に清潔感と自信を。
株式会社Mr. Wanderlustは男性肌用「初」*1のオーダーメイド洗顔料「BespokeWash-ビスポークウォッシュ」を2022年9月8日(木)から公式サイト( https://bespokewash.com )にて発売します。「あなたの自信は、あなただけの洗顔から始まる。」をキャッチフレーズに、男性ひとりひとりの肌質と悩みにあわせてパーソナライズされたオーダーメイド洗顔料が、男性の肌を清潔にして自信に満ちた毎日へ導きます。
BespokeWash-ビスポークウォッシュとは
BespokeWashが生まれたのは代表取締役佐々木史彦がリモート会議で画面に映った自分の肌のあまりの汚さに愕然としたことがきっかけでした。男性ひとりひとりの肌質や悩みは違うのに各々にぴったりあうスキンケア商品がなかったことから、肌に少しでも悩みのある働き盛りの男性に清潔感と自信を提供したいという想いから開発は始まりました。
コロナ禍で男性スキンケアに対する意識や市場は拡大しましたが、まだまだ情報が少なく自分にあったものが選びづらい。適当に済ましている男性やスキンケアを全くしていない男性も多いのが実際のところ。しかも年齢を重ねるごとに肌の状態は不安定になりがちです。だからこそ男性ひとりひとりの肌にあう洗顔料をつくりました。
商品名のBespokeとは「注文仕立ての」「オーダーメイドの」という意味で、洋服屋がお客様と話しながら(be spoken for)服を丁寧に仕立てたことに由来します。もうスキンケア選びで迷うことはありません。忙しい方やスキンケアを相談することに抵抗がある方でも、スマホだけで手軽に自分にあった洗顔料が手に入るサービスを目指しました。
開発の背景
(1)-男性スキンケア意識と市場の拡大
コロナ禍で男性のスキンケアに対する意識が高まっています。自分磨きの時間ができたこと、リモート会議で自分の肌を見せる機会が増えたこと、マスクにより肌が荒れやすくなったことなど様々な要因が考えられます。同時に男性スキンケア市場も毎年拡大していき2022年はメンズコスメティクス全体で1,583億円(前年比2.1％増)の売り上げが予測され、そのうちメンズ洗顔料は118億円(前年比3.0％増)の売り上げが見込まれています*2。メンズ洗顔料市場は2012年から10年間で191.1％見込みと約2倍にまで伸長しています。
(2)-加齢による肌状態の変化
20代後半から男性は働き盛りになると同時に肌を始め見た目は曲がり角を迎えていきます。特に肌は年齢を重ねると同時に皮膚の新陳代謝であるターンオーバーの周期が遅れ、肌を紫外線やアレルゲンなど外部刺激から守るバリア機能が弱くなっていきます。シェービングを含めた外的要因から、基礎代謝の低下やストレス、睡眠不足などの内的要因まで様々な肌の大敵に囲まれながら生きなければなりません。男性の肌は女性と比較すると皮脂量は約3倍あるにもかかわらず水分量は約2分の1と言われており加齢とともに皮脂量は増え、水分量は減ってしまいます*3。だからこそ、毎日おこなう自分の肌にあった丁寧なスキンケアは、将来の自分への備えであり投資なのです。
(3)-男性の肌に関する意識調査*4
当社調べの調査で20～40代の働いている男性の90.5％は肌に何らかの悩みを抱えていることがわかりました。また、92.9％の女性が肌の状態が男性の印象に与える影響は強く、93.5％の女性がスキンケアをしている男性に対して好印象を持っていると回答。悩みを抱える男性が多い一方で、女性は男性の肌をしっかり見ていることがわかります。印象に大きな影響を与える肌を清潔に保つことはコミュニケーションのひとつとしても重要です。
BespokeWashの特徴
普通肌や脂性肌、乾燥肌、混合肌といった肌質、乾燥や毛穴、肌荒れ、テカリなどの肌の悩みにBespokeWashはしっかり応えていきます。例えば、普通肌で毛穴と乾燥の悩みがある方には、ミネラル豊富な海泥であるタナクラクレイが細かい汚れを吸着してしっかり洗浄するとともに、ノイバラ果実エキスとアーチチョーク葉エキスが毛穴まわりの肌状態を整えていきます。さらにヒアルロン酸を配合することで肌を保湿しながら、泡たちの良いフォームタイプでしっとり洗い上げます。繊細な男性の肌を健やかに整えるために、約1分で終わる5問の肌診断を通して男性ひとりひとりの肌質と悩みにあった洗顔料のタイプや配合成分をご提案します。
・診断内容によってフォーム、パウダー、ジェルと異なる洗顔料のタイプを提供
＜各タイプの特徴＞
フォーム・・たっぷり濃密泡が特徴の最も一般的な洗顔料のタイプ。
肌診断の結果によってフォームの種類を変えていきます。
パウダー・・粒度の細かい粉状の洗顔料のタイプ。
キメの細かい泡で肌への負担が少なく優しく洗えます。
ジェル ・・水分を多く含む、なじみやすい滑らかな質感の洗顔料のタイプ。
肌に密着しながらマイルドに皮脂や汚れを洗浄します。
・診断内容によってそれぞれの肌質と悩みに最適な配合成分を処方
＜主な配合成分の特徴を一部紹介＞
トウキ根エキス・・セリ科の多年草で肌にうるおいを与え、
肌荒れを防ぐ効果があります。
ベントナイト・・豊富なミネラルをもつ粘土鉱物で保湿性が高く
皮脂や汚れを落とします。
イノシトール・・ビタミンB群の一種で脂っぽい箇所には肌を引き締めて、
乾燥している箇所には脂分を補い保つ効果があります。
カオリン・・天然鉱物の一種で細かい汚れを洗浄しながら肌にハリを与えます。
スワクレン・・オリーブ油から抽出されたエモリエントオイルで、
肌からの水分蒸発を抑えて潤いを保ちます。
モモ葉エキス・・肌の保護をしながら肌を引き締めていく効果があります。
乳酸桿菌／ハス種子発酵液・・蓮の種子を発酵して得られる成分で、
肌をすこやかに保ちキメを整えます。
ダイズ種子エキス・・イソフラボンを豊富に含み、
肌を引き締めて肌をなめらかにします。
水溶性コラーゲン・・タンパク質の一種で肌なじみの良い保湿成分が
ハリと弾力を与えて健康的な肌を保ちます。
ビタミンC誘導体・・安定性と持続性が高くダメージ肌の予防や
保湿効果が期待できます。
※肌診断の回答によって配合成分は変わります。
・何を入れるかと同じぐらい何を入れないかにこだわって、着色料や香料、アルコール、メントール、鉱物油といった肌に不必要なものは無配合
・化粧品OEM大手の日本コルマー株式会社と一緒に2年以上かけて開発
・ゆうパケットで郵送するのでご不在の場合でもポストへ投函
*1 男性を主な購入対象にした洗顔料において(2022年8月末現在／当社調べ)
*2 日経新聞2022年6月7日「富士経済、ヘアケア・ヘアメイク商品やメンズコスメティックスの国内市場調査結果を発表」
*3 個人差があります。
*4 20～40代の男性／女性、それぞれ550人にインターネット調査(当社調べ)
製品情報
BespokeWash-ビスポークウォッシュ
全国発売 ： 2022年9月8日(木)
カテゴリー ： 洗顔料(化粧品)
小売価格 ： 4,840円(税込)
容量 ： 100g(チューブタイプ／ジェルタイプ)
50g(パウダータイプ)
1日朝夜使用して約1ヶ月で使い切る量を想定しています。
診断結果によって1本をお届けします。
ホームページ： https://bespokewash.com
会社＆代表概要
株式会社Mr. Wanderlust 代表取締役 佐々木史彦
1985年東京都生まれ。2009年早稲田大学卒業後、株式会社電通入社。プロモーションやクリエーティブ部署での経験を経て大手アパレルや大手通信会社の営業職に従事。
コロナ禍のリモート会議で画面に映った自分の肌のあまりの汚さに愕然としたことをきっかけに、BespokeWashをつくるため一念発起してひとり起業を決断。2020年から研究開発を開始、2021年に結婚、そして義夫が亡くなったことでさらなる決意を胸に年末に退社。
所在地：東京都港区南青山5-11-24 グレイセス2階
設立 ：2022年1月11日
