デオドラントブランド「エージーデオ２４」がニオイセンサー付シューズ『SENSING SHOES』を開発

～スニーカーが足のニオイを感知して知らせてくれる時代到来！？～

2017-11-06 12:00

　「24時間、いつでもどこでも肌快適ケア」をコンセプトにした資生堂のデオドラントブランド「エージーデオ２４」※1 では、2017年の秋、「エージーデオ２４デオドラントフットクリーム」の発売に合わせて、ニオイを感知し、ニオイレベルを知らせてくれるニオイセンサー付シューズ『SENSING SHOES』と「スマートフォンアプリ」を開発しました。
　『SENSING SHOES』は、ファッション性にもこだわり、天然皮革仕様の国産手作りスニーカーブランド「blueover (ブルーオーバー) 」のデザインを採用しています。なお、『SENSING SHOES』と「スマートフォンアプリ」ともに販売予定はありません。
特設ページURL：http://www.shiseido.co.jp/ag/shoes/index.html

※1　2001年に誕生した「エージープラス」を、「24時間、いつでもどこでも肌快適ケア」をコンセプトに、2016年に「エージーデオ２４」にブランド名を一
新。現在も「デオドラントパウダースプレー売上NO.1※2」ブランドとして幅広いお客さまに支持されています。
※2　インテージSRI 制汗剤（パウダースプレー）市場2016年5月～2017年4月エージーデオ２４ブランド（累計販売金額）

■開発背景

　日本のデオドラント市場は2014年の425億円に対し、2016年には460億円と拡大し続けています※3。　また、フットケアに関する意識調査（資生堂調べ※4）によると、足の「ニオイ」と「ムレ」の悩みに対する意識も上昇してきており、特に「ニオイ」に関して、気になっている人の割合は男性で91.7％、女性でも83.5％と男女にかかわらず20代から40代まで幅広く足の悩みに対する意識を持っています。
※3インテージ：SRI-M　R-制汗剤＋男性制汗剤（金額）
※4調査時期：2016年6月　調査方法：インターネット調査
　調査対象者：男女20代～40代で現在デオドラント製品を利用している者　約1,500名

　また、2017年夏、スメハラ※5に対する香害110番が開設されるなど、日本における「ニオイ」事情は年々複雑化してきています。体臭・口臭だけでなく、香りを楽しむフレグランス、芳香剤・柔軟剤・制汗剤といったニオイをケアする日用品の香りまで、他人にとっては不快なものと捉えられることが社会問題として注目されました。
※5　「スメハラ」とは、Smell Harassment (スメルハラスメント)の略。スメルハラスメントとは、ニオイを原因として、周囲に不快な思いをさせる行為を一
般的に指す。意図的な場合だけでなく、当人が気づかぬまま意図せず周囲に迷惑をかけている場合も多い。

　その原因の一つとして「人間の嗅覚は慣れやすく、自分のニオイには気づきにくい」といったことがあげられます。「自分のニオイには気づきにくい」という課題に着目するとともに、多くの人々のニオイ悩みを解決したいという気持ちを込めて、エージーデオ２４ではニオイセンサー付シューズ『SENSING SHOES』とスマートフォンアプリを開発しました。

■靴を履いている時の足の湿度

　靴を履いた直後のムレ環境は湿度が最大約80％（資生堂調べ）。それは、東京の7～9月の平均湿度や、熱帯気候の国の年間平均湿度に匹敵します。さらに、衣類と違い、毎日洗浄ができないため、その環境で発生した汗・皮脂・ニオイが蓄積されてしまいます。
　たかが「足のニオイ」、されど「足のニオイ」。エージーデオ２４は、日本を代表するデオドラントブランドとして、「自分の足のニオイ」には気がつきながらも、「人間の嗅覚は慣れやすい」ゆえに「足のニオイケアにまで至らない」といった課題に対して向き合うとともに、「エージーデオ２４　デオドラントフットクリーム」の発売に合わせて、『SENSING SHOES』の開発に至りました。

■ニオイセンサー付シューズ『SENSING SHOES』概要

URL：http://www.shiseido.co.jp/ag/shoes/index.html

　『SENSING SHOES』はニオイセンサーを取り付けたシューズで、『SENSING SHOES』を履いた時にニオイセンサーが足の「ニオイ」を感知します。臭度と湿度を測定し、ニオイレベルで知らせてくれるという画期的なシューズで、その時測定したニオイレベルは今回のために開発したスマートフォンアプリで見ることができます。

ニオイセンサー
搭載部

アプリ画面

　また、今回の『SENSING SHOES』の開発にあたっては、ファッション性や履き心地にもこだわり、シューズブランド「blueover」のデザインを採用しました。レディース用にはblueoverを代表する定番モデル「mikey」を、メンズ用には走る機能に特化したハイテクスニーカーモデル「marty」を基調として開発。
　さらに、『SENSING SHOES』と「スマートフォンアプリ」は大阪の「blueover」の店頭にて2017年12月1日（金）から12月7日（木）まで展示いたします。

Ladies

mikeyモデル

Men’s

martyモデル

■動画紹介　

　『SENSING SHOES』の機能性などをまとめた紹介ムービーも公式サイトで公開いたしました。（SENSING SHOES 開発篇 by エージーデオ２４）
　動画にはエージーデオ２４のマーケティング担当者が出演し、実際に『SENSING SHOES』を一日履いて検証しています。毎日「ニオイ」に向き合っている担当者。その二人が夕方ニオイを測定すると、なんと、ニオイレベルが男性はレベル4、女性はレベル5という結果に。「人間の嗅覚は慣れやすい。それは、エージー２４の担当者でも。」エージーデオ２４のフットクリーム開発の原点となったエピソードを紹介しています。
YouTube URL：https://youtu.be/UpvcYMXsE7g

商品名・容量・価格
エージーデオ２４
デオドラントフットクリーム
（医薬部外品）
30ｇ
（無香料）
販売名：資生堂デオドラントフットクリーム
効能・効果：皮ふ汗臭、制汗
オープン価格

商品特長
24時間、肌快適ケア
いつでもどこでも快適な肌を願う人へ
高密着処方で肌にすき間なく届く、直塗りタイプ
足のニオイとムレに対応

○ニオイ対応
　肌にピタッと密着して足のニオイ菌を殺菌。気になる足のニオイをしっかり防ぎます。
　有効成分：ＩＰＭＰ（イソプロピルメチルフェノール）配合
○ムレ対応
　速乾、足さらさらムレ防止、足ムレを抑える汗吸湿パウダー
　酸化亜鉛、クロルヒドロキシアルミニウム（制汗成分）配合
○足指の角層ケア（保湿）配合
　※足のニオイは菌が汗や角層（垢）などを分解することで発生します。
○白くならずに足さらさら快適
　銀含有アパタイト（さらさらパウダー）・ヒアルロン酸パウダー（保湿）配合