『ルックプラスおふろの防カビくん煙剤』が3年連続2桁成長 5月26日は風呂カビ予防の日

2019-05-24 14:00

　ライオン株式会社(代表取締役社長・掬川正純)が販売している『ルックプラスおふろの防カビくん煙剤』の販売数量が3年連続2桁成長を果たし、発売からの累計販売個数が3,300万個(※1)を突破いたしました。
(※1) 3個パックは3個としてカウント

『ルックプラスおふろの防カビくん煙剤』

左から1個パック、せっけんの香り(1個パック)、消臭ミントの香り(1個パック)、3個パック

発売後の状況
　2012年9月に発売した『ルックプラスおふろの防カビくん煙剤』は、銀イオンの煙で浴室をまるごと除菌して黒カビの発生を防ぐ商品です。使うと約2ヵ月間浴室の黒カビが生えにくくなるため、多くの方からご好評いただき、販売数量を伸ばしています。
　特に、2016年からの伸張は顕著で、3年連続で前年比の販売個数が2桁成長を続け、発売からの累計販売個数は3,300万個(※1)を突破し、現在も好調に推移しています(2015年1月1日-2018年12月31日、当社調べ)。

年間販売個数の推移

販売好調の要因
(1) 「本当に掃除が楽になった」とリピーターが続出
　実際に使用した生活者からは「本当に掃除が楽になった」「浴室のキレイがつづいて気持ちいい」など、効果を実感頂き、定期的な購入に繋がっています。
　継続使用されることを想定して発売した3個パックの販売も急速な伸張を遂げ、2018年の販売数量は2015年と比べて222％を記録しました。

『ルックプラスおふろの防カビくん煙剤』3個パック商品画像

(2) 黒カビ掃除からの解放を大胆に宣言したTVCM
　2016年からTVCMで「黒カビ掃除はやりません！これからは2ヵ月に1回の防カビだけ！」と商品の提供価値を力強く宣言するコミュニケーションを展開しています。
　これにより、「2ヵ月に1回、カビが生える前に本品を使えば、黒カビ掃除がいらなくなる」という継続使用のメリットに対する理解と共感を得ることができ、使用者の増加に繋がっています。

2016年当時のCMカット(鈴木梨央さん)

(3) SNSで煙が“インスタ映えする？！”と話題に
　さらに、本品を使用した生活者が、浴室内で煙が上がる様子をSNSに投稿することが増え、「#防カビくん煙剤」での累計投稿件数が5,000件を突破しました。投稿と共に浴室のキレイがつづいている達成感や充実感を感じさせるコメントも多数寄せられ、防カビくん煙剤を使ったことのない未経験者への期待醸成にも繋がっていると考えられます。
＊煙を吸い込まないよう、煙が出るのを確認したら、すぐに浴室から出てドアを閉めてください。

参考情報

(1) 5月26日は、「風呂カビ予防の日」(日本記念日協会認定)
　「カビ」は、温度と湿度が高まる梅雨時に生えやすくなります。一般財団法人日本気象協会の調査によると、毎年5月26日を境に全国的に気温と湿度がカビ発生の条件に合致し、浴室のカビが生えやすくなることから、毎年5月26日は、カビ予防を始めるのに適した日として、「風呂カビ予防の日」に制定されました(2014年制定)。
ブランドサイトはコチラ http://look.lion.co.jp/bath/boukabi/

(2) 「目に見えない」カビ原因菌が次第に黒いカビになる培養実験の様子を映像化
　キレイに見える浴室にも、カビは「目に見えない」状態でカビの原因菌として潜んでいて、成長するに従い黒く見えるようになります。
　当社では、「目に見えない」カビ原因菌が成長して次第に黒く見えるようになる様子(イメージ)を映像化しました。
壁に貼った培地は、はじめは何もないように見えますが、みるみるカビが生えていく様子が分かります。