モバイル・ウォレット市場の位置づけをめぐる競争: メルカトル・アドバイザリー・グループの調査はモバイル・ウォレットによる決済とシリコンバレーにおける衝突について精査
一部否定する声が聴かれるものの、モバイル・ウォレット市場はモバイルオペレーター、携帯電話メーカー、ペイメント（決済）業界の有力企業、およびシリコンバレーの巨大企業が参入する激戦区となることは確かです。この中で、小売店はどの陣営に属し、アライアンスを組むのかという選択を迫られることになります。競争を勝ち抜くための戦術には、NFC（近距離無線通信）展開の速さ、パイロット版システム導入時に得られた教訓の活用、そして各小売店が新たな接触および非接触EMV端末をどれだけ早く導入するかなどが挙げられます。
株式会社グローバル インフォメーションは、メルカトル・アドバイザリー・グループが発行した報告書「Fighting for Position: The Mobile Wallet Wars (モバイル・ウォレット市場の位置づけをめぐる競争)」の販売を開始しました。
メルカトル・アドバイザリー・グループ（Mercator Advisory Group）の報告書「Fighting for Position: The Mobile Wallet Wars（モバイル・ウォレット市場の位置づけをめぐる競争）」は、誰がこの戦いに参戦し、彼らが市場にどのように取り組んでいるのかを調査しています。また、同報告書はモバイル・ウォレットの進歩についても詳細に調査し、消費者、小売店、およびプロバイダーの間で成功を収めるために進むべき方向性についても分析しています。
同報告書のハイライト：
•あらゆる種類の参入企業に機会をもたらすとともに、消費者間に幅広い混乱を招く市場力学。
•モバイル・ウォレットの全般的な成功に影響を及ぼす要素と、2つのモバイル・ウォレットモデルに関する調査。
•モバイル・ウォレットの機能および最終的な成功にとって重要となる1つの要素。
•小売業者がモバイルアプリケーションを活用し、消費者の参画意欲を引き出す各種手法。
「消費者が決済を行うインターフェースとして、モバイル・ウォレットは消費者の小売店への代金支払い方法、消費者と小売店間の相互関係性に、大きな影響を及ぼします。このため、これほど多くの競合企業が、スマートフォンにおける主導権を巡って戦っているのです」と、メルカトル・アドバイザリー・グループ、新興技術アドバイザリーサービスのディレクター、George Peabody氏は述べます。「この戦いは長期戦となることが見込まれ、モバイルオペレーターが1つの重要な技術を支配する中、決済業者は消費者の信頼を活用し、シリコンバレーの巨大企業は決済およびインセンティブの取り込みを追い求め、そして小売店はこの戦場を通過するための安全な経路を探し求めます。」
モバイル・ウォレット市場の位置づけをめぐる競争
Fighting for Position: The Mobile Wallet Wars
http://www.gii.co.jp/report/mag208621-fighting-position-mobile-wallet-wars.html
出版日 2011年08月
発行: メルカトル・アドバイザリー・グループ
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