保湿成分が洗い流されないボディソープ『hadakara(ハダカラ)』から『hadakara ボディソープ泡で出てくるタイプ』新発売

2018-07-18 10:00

　ライオン株式会社(代表取締役社長・濱逸夫)は、吸着保湿テクノロジーで保湿成分が洗い流されない(※1)ボディソープ『hadakara』から、『hadakara ボディソープ泡で出てくるタイプ』を2018年9月26日(水)より全国で新発売いたします。
(※1)：当社比

・商品画像

左から本体(550ml)、つめかえ(440ml)

発売の狙い
　『hadakara』は、家事や仕事などで忙しいけれど、きれいでいたい向上心がある女性を“肌から”応援するブランドです。2016年9月の『hadakara ボディソープ』発売以来、「洗っている間肌がとても気持ちよい」「上品な香りにいやされた」「使用感がよく、ぜひ使い続けたい」などご高評をいただいています(2017年当社調べ)。
　一方、ボディソープの市場は泡タイプが伸びており、5年間で2倍以上に拡大しています(2013年 43億円、2017年 101億円　当社調べ)。その背景には、肌への負担をなくすため、肌の乾燥を防ぐために身体を手で洗う人が増えていること、子どもが小さい家庭では、子どもが自分で洗いやすいように家族で泡タイプを共用する人が増えていることなどが挙げられます。しかしながら、子どもの年齢が上がるにつれて泡タイプの購入率は減少しています(0歳～3歳未満 35％、10歳以上 7％　2017年当社調べ)。泡タイプを使用している人は、「泡で出てくるので便利」「子どもでも使いやすい」「手で肌をやさしく洗いやすい」などの点に満足している一方で、「保湿力が足りない」「泡持ちが悪い」などの不満も感じていることがわかりました(2017年当社調べ)。
　そこでこの度、保湿力が高く、泡持ちの良い、家族で使える泡タイプのボディソープ『hadakara ボディソープ泡で出てくるタイプ』を新発売いたします。