エスピーアイ独自消費者調査データベース“SCS”による 日本におけるメディアハビット分析： 第五弾「SNS詳細分析、 アカウント・フォロワー数・SNSでの行動」

企業のマーケティング・広告宣伝活動における費用／価格／投資対効果についての、測定／ベンチマーキング／透明化／最適化、を使命とする株式会社エスピーアイ(所在地：東京都千代田区、代表取締役：道端 智之)は、独自に保有する「SCS(エスピーアイ・コンシューマー・サーベイ)」を活用し、日本における最新のメディアハビット分析を行い、その結果の一部を公表しています。

今回は第五弾として、「SNS詳細分析、アカウント・フォロワー数・SNSでの行動」結果を公表します。
なお、【1】絶対値、【2】affinity(各ターゲットの注目度÷調査対象全体の注目度、つまり“各ターゲットだからこその活用アイテム＝ターゲットと親和性の高いアイテム”)、の2軸で分析を実施しています。

急速に細分化しているメディア環境に対応し、真のメディア・リサーチ・ソリューションのために開発された、当社独自の統計型消費者インサイト・リサーチ・ツールで、7,000sample以上のデータからなるシングルソースのメディアハビット調査パネルです。

(1) 保有アカウント率(account ownership％)、最もアクセスするアカウント(most access％)、use％(最もアクセスするアカウント÷保有アカウント)

1. 全合計

全合計

保有アカウントは、LINEがトップで50％以上、Twitter・Facebookが33％前後で2・3位。最もアクセスするアカウントは、LINEがトップ、Twitterが2位、Facebookが3位。use％は、LINEがトップ、Twitterが2位、Facebookが3位、となりました。

2. 性年齢別affinity
   こちらは、保有アカウント率(account ownership％)、にて分析を実施しました。ターゲット毎に大きく特徴が出ます。
   TeenはTwitter・Google+・LINE・WhatsApp・Snapchat・Tumblr、で1位。
   F1は、Instagram・Pinterest・mixi・Facebookで1位。
   M3は、全体的に低いものの、LinkedInでは1位となり、高レベル人材ヘッドハンティング用ツールとしてのLinkedIn活用を裏付けるものと考えられます。
   なお、LinkedInは、M1がM3に続き僅差で2位、でした。

性年齢別affinity

(2) SNS、フォロワー数

1. フォロワー数区分
   調査が、1-5人・6-10人・11-25人・26-50人・51-100人・101-200人・201-500人・501人以上、という区切りで実施された為、その区切りでの分析結果です。
   Google+、Pinterest、Tumblr、は、比較的フォロワー数が少数の場合が多い、という事が解ります。

フォロワー数区分

2. 推定フォロワー数
   前項調査結果を基に、各回答項目の人数の中間値を「推定フォロワー数」として、各SNSアカウントの推定フォロワー数の平均、を算出しました。
   Twitterが105人でトップ、WhatsAppが83人で2位、Facebookが76人で3位、でした。
   TwitterとFacebookについては、1 to 1のツールというより、お手軽な1 to allへのツールがフォロワー数も多い、という事だと考えられます。LINEは1 to 1ツールであるという意味合いが強いので、アカウント数や使用頻度は圧倒的上位ですが、フォロワー数では上位に来なかった、という事でしょう。
   WhatsAppは、保有アカウント率(account ownership％)が0.8％、最もアクセスするアカウント(most access％)が0.1％と、そもそものユーザー数が少ないので、使っている人はとても活用してフォロワーも多い、という事かもしれません。

推定フォロワー数

(3) SNSでの行動
SNSでの行動、各アカウントでの行動率シェア％(各行動率％÷各行動率の合計％)
純粋な行動率％にすると、利用率の高いSNSに全体が引っ張られて、SNS自体の特徴が見えなくなってしまいます。
そこで、各アカウントでの行動率シェア％(各行動率％÷各行動率の合計％)、として、各SNSでの行動の特徴を可視化しましたが、こうすると各SNSの特徴が極めて良く解ります。
LINEは、「メッセージを送る・メッセンジャーでチャットをする」という2つが圧倒的で、「ゲームをする」がGoogle+に次いで2位ではありますが、これは完全な1 to 1ツールで、メールの代替物と言って良いでしょう。そうすると、今各企業はLINEでのコミュニケーションに頭を悩ませていますが、これはもはやマスメディア等と呼べるものでは全く無い、という大前提から物事を考える必要があります。
一方、Instagramは、「写真の投稿・動画の投稿・有名人のファンになる・インターネットのメッセージや活動にハッシュタグ(＃)をつける」、といった“投稿＆人ベースの興味・情報収集”ツールだという事が解ります。商品やキャンペーンそのもの、というよりは、例えば有名人を介したキャンペーンや商品訴求に適している、と言えるのではないでしょうか。
LinkedIn、は、前段でも述べたように、やはりここでも「仕事のパートナーを探す・仕事や求人を探す」項目でトップになっています。
このように、SNSを活用するには、単に「利用率」で見るのでは無くて、その特徴や使われ方をしっかり把握した上で活用しないと、完全的外れになってしまう、というのが良く解ります。

SNSでの行動

このように、単純に性年齢別に区切っても、かなりの事実が判明します。SNSをメディアとして有効に活用する、もっと言えば「SNSをメディアとして活用して良いのか？」判断する為には、そしてSNSによるコミュニケーションを丁寧に行う為には、このような情報をベースに実施する事が欠かせません。
SNSは、メディアのようで、メディアではありません。むしろ、広報・お客様相談室・企業の展示場や店舗、のような存在ではないでしょうか。それを、あたかもweb/digital上にあって広告を出せるからと言って、安易にメディア＝媒体として捉えて、メディアプランの中に他広告媒体・通常のweb/digital広告と同列にしてプランし語るのは、単純に“オカシイ”事ではないでしょうか。

広告メディアに関するこういった調査は、単純な媒体選択やコミュニケーション戦略だけで無くて、そもそもの考え方やモノの定義を再確認する、といった意味でも活用できます。
単純なデータ、という事では無くて、そこから見出せるものは何か、という所を常に意識しつつ、こういったデータを基に、マーケティング・コミュニケーションを最適化していきたいものです。

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例：株式会社エスピーアイの分析によると～…

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エスピーアイは、テレビCMを始めとした広告の価格妥当性調査、宣伝活動や広告キャンペーンの投資効率計測、競合メディア露出量分析(広告＆広告以外)、コミュニケーションやメディアに関するコンサルティングやアドバイザー業務、消費者インサイトや商品・ブランドに関する分析等を通じて広告宣伝やマーケティングの投資効率把握と改善を行う、日本の広告業界では草分け的なコンサルティング会社です。
独自データベース、テレビ視聴率データ、高度な統計手法等を駆使して、科学的・数値的なアプローチを基にしたサービスを展開しています。

社名： 株式会社エスピーアイ
本社： 〒101-0003　東京都千代田区一ツ橋2-4-4 一ツ橋別館3F
代表： 代表取締役　道端 智之
設立： 2014年(1995年設立の同名会社を承継)
　　　 日本アドバタイザーズ協会、日本マーケティング協会
URL ： http://www.spi-consultants.com/ja/