サンゲツ初のEC事業をエイトブランディングデザインがブランディング　 “服を着替えるようにカーテンを掛け替える”新ブランド「WARDROBE sangetsu」デビュー！

～コンセプト「暮らし、かえる、カーテン」。ブランディングで模様替えの新しい選択肢を提案。～

2019-03-29 10:00

「ブランディングデザインで日本を元気にする」をコンセプトに活動する株式会社エイトブランディングデザイン(本社：東京都港区、代表：西澤明洋)は、トータルインテリア専門商社、株式会社サンゲツ初のEC事業ブランド「WARDROBE sangetsu」(ワードローブサンゲツ)について、戦略立案やコンセプト開発、WEBサイト、ブランドムービーなどトータルでブランディングデザインを手掛けたことをお知らせいたします。

〈「WARDROBE sangetsu」ブランド概要〉
【コンセプト】暮らし、かえる、カーテン
【ターゲット】自分らしさと、インテリアに拘りがある、30代～40代の働く女性
【取り扱い商品】カーテンを中心とした、クッションやマルチカバーなどEC事業オリジナルインテリア商品
【サイトアドレス】 https://www.wardrobe-sangetsu.jp/

ブランディングの経緯

エイトブランディングデザインではこれまで、クラフトビール「COEDO」、手織り絨毯「山形緞通」、料理道具屋「釜浅商店」などジャンルを問わず100案件以上のブランディングデザインを手掛けてきました。今回、BtoB事業を主事業とするサンゲツが販路拡大の為、BtoC事業の新ブランドをつくるにあたり、当社にお声がけいただいたことがきっかけで、これまでのブランディング実績で培った独自のブランド開発プロセス「フォーカスRPCD(R)」などのノウハウを活かした、サンゲツ初となるEC事業のブランディングを実施しました。

模様替えの新しい選択肢！「掛け替えるカーテン」を提案

「WARDROBE sangetsu」は「暮らし、かえる、カーテン」をコンセプトに、カーテンを中心にファブリックアイテムを揃えた新しいライフスタイルブランドです。ターゲットとする、毎日忙しく働く女性にとって、部屋の雰囲気を変えたくても、その手段はクッションカバーの買い替えや小物の配置替えなどに留まり、ささいな変化しか得られずインテリアを存分に楽しめていない現状があります。もっと気軽にインテリアを楽しんでもらう為、服を着替えるように季節や気分によってカーテンを掛け替える、新ブランド開発のブランディングに取り組みました。カーテンは、壁紙や床材とは違い、手軽に部屋のイメージを大きく変えることができるアイテムであることを認識してもらうことで、一度購入すると長期間掛けたままとなっていた、これまでのカーテンの概念を覆し、毎日を新鮮で心豊かな暮らしに変える、模様替えの新しい選択肢として提案していきます。

ブランド開発のポイント

(1) 独自のブランド開発プロセス「フォーカスRPCD(R)」
当社独自のブランドづくりのためのプロセス「フォーカスRPCD(R)」を使って、他ブランドとの差異化ポイントにフォーカスしながら、R リサーチ、P プラン、C コンセプト、D デザインの4つのフェーズを経てブランディングデザインを行っています。デザインフェーズが終わりブランドの完成後も、再びリサーチに立ち返り、このフローを繰り返しながらブランドをさらに強化していきます。

(2) 強みにフォーカスし、サンゲツ初のEC事業の戦略に繋げる
戦略を練るブランディングフェーズでは、サンゲツの強みをインテリア専門商社ならではの知識を活かした「インテリアスタイル提案」と定義。フェミニン、ナチュラル、マニッシュという3つのインテリアスタイルごとにカーテンを中心とするクッションやファブリックなどをコーディネートして、提案販売します。インテリアスタイル提案により、忙しい毎日をすごすターゲットにとって時間をかけることなく自分のお気に入りを見つけることができ、気分を変えたいときには普段は選ばないインテリアスタイルにチャレンジしやすいなど、カーテン掛け替えのハードルを下げることにも繋げています。今回サンゲツにとって初となるEC事業をスタートさせ、BtoB事業ではエンドユーザーに対するケアが難しかった、使う程に暮らしになじむ天然素材の商品を新たに提供していきます。

(3) ブランドコンセプトを伝えるWEBサイト、ムービー
カーテンと共に変わる心豊かな毎日をイメージできるようWEBサイトやブランドムービーには特に力を入れて制作しています。WEBサイトでは機能や柄から選び購入するのではなく、好きなインテリアスタイルから商品を探せるようデザインし、ブランドムービーでは一人の女性の日々に焦点をあて、季節と共に変化する気持ちのままにカーテンを掛け替えることで楽しむ、穏やかな暮らしを表現しています。その他、ブランドイメージを正しく伝える為にロゴデザインやパンフレットなどトータルでデザインを担当しています。

デザイン紹介(一部)

●WEBデザイン(ECサイト)
機能や柄から選び購入するのではなく、好きなインテリアスタイルから商品を選ぶデザインとしています。

●ブランドムービー
カーテンの変化と共に変わる、心豊かな暮らしを表現しています。(4月上旬公開予定）

●インテリアスタイルのディレクション
カーテンと揃いの柄のクッションやファブリックパネルなどでコーディネートを楽しめる3つのインテリアスタイルについてディレクションを担当しています。

●ブランドネーミング「WARDROBE sangetsu」(ワードローブサンゲツ）
衣装ダンスや服、服のコーディネートを意味する「Wardrobe」に由来。服を着替えるように季節や気分で掛け替える、カーテンの楽しみ方を提供したいという想いをこめています。

●ロゴデザイン
正方形は窓枠、のびやかな「W」は窓に掛かるカーテンを表現しています。ターゲットである自分らしさを持つ女性に向けて、主張しすぎないデザインを意識し、繊細さとシャープさを兼ねた印象にしています。

●リーフレット

●メッセージカード

●配送用パッケージ

ブランディングデザイナー　西澤明洋

1976年滋賀県生まれ。株式会社エイトブランディングデザイン代表。
「ブランディングデザインで日本を元気にする」をコンセプトに、企業のブランド開発、商品開発、店舗開発など幅広いジャンルでのデザイン活動を行っている。独自のデザイン開発手法「フォーカスRPCD(R)」により、リサーチからプランニング、コンセプト開発まで含めた、一貫性のあるブランディングデザインを数多く手がける。主な仕事にクラフトビール「COEDO」、抹茶カフェ「nana's green tea」、手織りじゅうたん「山形緞通」、博多「警固神社」など。グッドデザイン賞をはじめ、国内外100以上の賞を受賞。BBTオンライン講座「ブランディングデザイン」講師。著書に『ブランドをデザインする！』など。NHKworld『great gear』出演。
http://www.8brandingdesign.com/