花を贈るのはもう古い？お母さんが本当に欲しいのは美容グッズ　今年のトレンドは“母娘で綺麗に”母の日プレゼントに関する母娘調査

2018-04-12 17:15

興和株式会社は、手爪用補修液「Dr.Nailディープセラムローズの香り」を発売するにあたり、母の日キャンペーンを実施。それに伴い、母と娘400人(※)に母の日のプレゼントに関する意識調査を行いました。
※調査対象：18歳～25歳の娘200人、及びその年齢層の娘を持つ母親200人

監修者：牛窪恵氏

世代・トレンド評論家／マーケティングライター
日大芸術学部映画学科(脚本)卒業後、大手出版社に入社。国内外で広告、マーケティング、行動経済(心理)学を学び、2001年4月、マーケティングを中心に行う有限会社インフィニティ設立。得意分野は、トレンド、マーケティング、世代論、小売流通、ホテル、旅行関連。テレビ・ラジオのコメンテーター出演も多数。

◆母の日のプレゼント、「母が欲しいものがわからない」が約半数

娘を対象に「母の日のプレゼントの悩み」を調査したところ、毎年母の日を迎えるにあたり「母の欲しいものがわからない」という悩みが約半数(102人)と圧倒的に多数いることがわかりました。また、「今年の母の日には何をプレゼントしようと考えているか」の問いには、「食事」と答える人が44名と最多で、続いて「花」(41名)、「スイーツなど食品」(37名)が多く、母の日の定番と思われていた花よりも、美味しいものを食べさせてあげたいと考える娘が多いことがわかります。

◆母が欲しいと思っているのは実は美容・健康グッズ
プレゼントは、日頃相手が欲しいと感じているものを贈りたいものです。実際に母を対象に「欲しいなと思いながら自分では買わないもの」を調査すると、母が欲しいと思っているものの第1位は、200人中の半数近く(89人)が回答している「美容・健康グッズ」、次いで「アクセサリーや洋服」(63人)であることがわかりました。

◆どんな美容・健康グッズが喜ばれる？

具体的にどんな美容・健康グッズを贈ると喜ばれそうかをリサーチするため、母を対象に「体のパーツのどこに衰えを感じるか」を調査したところ、「顔」(189人)、「手」(134人)、「髪」(133人)の順でした。
顔のほうれい線やしわに自身の加齢を感じることは非常に一般的ながら、手の見た目や髪のコンディションへの意識も高いことがうかがえます。

牛窪氏によると…
◆「仲良し母娘」の傾向が母の日のプレゼントトレンドにも影響

近年、母と娘が友達のように仲が良い「仲良し母娘」が増えており、母の日のプレゼントのトレンドにも影響を与えています。現代は核家族や一人っ子が多く、また昨今は7～8割の女性が結婚するまで実家暮らしをしています。仲の良い母娘は日頃から一緒に買い物に行き、ファッションや美容の情報を共有することも多く、母は娘と情報を共有することで自分の若さを実感できているのです。特に20代女性の母親は、青春時代にバブルを経験している方がほとんどで、美容に関する感度が高く、髪や肌といった自身の容姿に非常に気を遣う方が多い傾向にあります。
そのような背景から、美容に関する情報を娘から母に共有でき、さらには一緒に使用して楽しめるようなものが母の日のプレゼントに適しています。中でも「母の日のプレゼントの予算は数千円」という人が多く、使いきれる・手軽に持ち運べるようなものが人気を集めています。今年の母の日には、母娘で一緒に綺麗になれる、手軽な美容グッズをプレゼントしてみてはいかがでしょうか。

母の日“いまどき”ママが喜びそうな美容グッズ例

・ほうれい線対策の画期的なマシン
「フェイシャルリフトアトワンス」(オムニ)　7,800円(税抜)

本体内部の2つのおもりが強弱4段階で縦横360°の立体振動で表情筋を刺激し、くわえるだけで口輪筋や表情筋が効率よく鍛えることができます。フェイスラインのたるみや二重あごなどにも効果的。1回数分間くわえるだけなので、いつでもどこでも簡単に「ながらエクサイズ」が可能。スペアつきなので母娘で使い分けることができます。

・【新発売】Dr.Nailディープセラムローズの香り(興和)　参考価格2,600円(税抜)

ジェルネイルなどの流行により、手への美意識がますます高まってきています。ハンドクリームは一般的ですが、ネイル専用の美容液は、加齢によって爪が弱ったり、縦すじが出てきてしまうことを気にする母親に教えてあげたら喜ばれそうです。
ディープセラムは、製薬会社が提案する爪の浸透補修液。通常は爪に浸透しにくい、爪を健やかにするために必要な「有機ケイ素」※1と「有機硫黄」※2を内部まで浸透させることができるため、ダメージを補修し、強く健やかな爪に。また、水溶性なので、使い心地もさらっとしていて、べたつきがなく、ローズの香りでリラックスしながら爪の補修ができます。
※1 スギナエキス(爪保護成分)に含まれる
※2 ジメチルスルホン(爪保護成分)に含まれる

・じんわりすっきり頭皮ケア
温感頭皮エステ「ふるえとあつ子」(アテックス)　4,630円(税抜)