英国紅茶ブランド・アーマッドティーの無糖デカフェ飲料が発売から3ヵ月で販売数10,000ケースを突破！～当初の販売目標の3倍を達成、年間販売目標を5万ケースへ～

2019-08-28 11:30

英国紅茶ブランド「アーマッドティー」輸入総代理店の富永貿易株式会社(本社：兵庫県神戸市、取締役社長：富永昌平)が5月28日(火)に発売したブランド初となるデカフェ(カフェインレス)タイプの紅茶ペットボトル飲料2種「デカフェアールグレイティー」「デカフェピーチ＆パッションフルーツティー」が、発売から3ヵ月で当初の販売目標の3倍を超える10,000ケース※1を突破しました。当商品の販売好調につき、年間販売目標を当初予定の約4倍となる5万ケースに上方修正します。

※1　500ml×24本

当商品は、昨今の健康志向の高まりを受け、年々伸長を続けるデカフェ・カフェインレス(ゼロ)市場と紅茶市場の更なる活性化を目指し、「アーマッドティー」ブランドでも人気No.1のデカフェ茶葉を使用した本格派の無糖紅茶飲料として発売。働く女性や、紅茶のエントリーユーザーから好評いただいています。

●「アーマッドティーデカフェアールグレイティー／ピーチ＆パッションフルーツティー」好調の要因
(1)本格派の無糖紅茶
「アーマッドティー」の熟練ティーテイスターが厳選・ブレンドした高品質なデカフェ茶葉を100％使用。
カフェイン抽出製法の中でも、薬剤を使わない安全な製法※2を採用しています。
すっきりとした飲み心地の無糖タイプで、紅茶本来の味わいと、華やかかつ飽きのこないフレーバーの豊かな香りにより、ランチや仕事中などいつでもどこでもリフレッシュしていただける味わいです。発売後、当社のお問い合わせ窓口のほかSNS、WEB上の口コミでも好評の声をたくさん頂戴しています。

※2 「超臨界二酸化炭素抽出法」を採用。溶媒として薬剤ではなく二酸化炭素を使用するため、カフェイン抽出方法の中でも安全で、茶葉のもつ風味や香りが損なわれにくいという特徴があります。

(2)おしゃれなパッケージ
「アーマッドティー」ブランドのもつ気品のあるイメージを大切に、全体的に華やかで光沢感のある上質な質感にこだわったパッケージ。持ち歩きやデスクの上に置いてもおしゃれで見映えも叶い、SNSでも商品を映した投稿が多く見られます。英国ブランドを象徴するロンドンの街並みは各3パターン展開で、店頭でも選ぶ楽しさをお届けしています。

(3)発売前後のマーケティング
発売に合わせて5月に展開した公式SNSでの1,000名様プレゼントキャンペーンでは、過去最大の反響を獲得。ルミネ有楽町での街頭サンプリングでは予想を超えるペースで5,000本配布を達成。メディア関係者などを招いた新発売イベントではSNSを通して50万人以上※3に拡散されました。また、販売店頭での試飲会も積極的に実施しています。こうしたマーケティング活動も後押しとなり、高級スーパーマーケット、CVS、ドラッグストア、ネット通販など幅広い販路に広がっています。今後も引き続き店頭及びSNSを活用したマーケティング活動を強化してまいります。

※3　想定リーチ数(当社調べ)

＊青山(東京)で開催された新発売イベント風景

秋冬向けキービジュアル

秋冬はブランドカラーの深いグリーンと英国調のシックな壁紙風の柄をあしらった背景のキービジュアルで展開いたします。外で飲むイメージだけではなく、オフィスシーンや家でのリラックスシーンでも楽しんでいただくような訴求を、ブランドサイトやSNSを中心に発信していきます。

秋冬向けキービジュアル

「アーマッドティーデカフェアールグレイティー／ピーチ＆パッションフルーツティー」を通して、これからも自立した大人の女性へ向け、忙しい毎日に彩りを添える新たな紅茶体験の提案を続けてまいります。

商品概要

商品名

アーマッドティーデカフェアールグレイティー　ペット　500ml
アーマッドティーデカフェピーチ＆パッションフルーツティー　ペット　500ml

希望小売価格(税別)

160円

発売日

2019年5月28日(火)

発売地域

全国

アーマッドティーについて

「アーマッドティー」は1953年に誕生した英国紅茶ブランド。
「高品質の紅茶をもっと手軽に飲んで欲しい」という創業者の強い想いは今日まで三代にわたり受け継がれ、「高品質・良心価格」へのこだわりは今も変わりません。熟練のティーテイスターによるブレンド技術に裏打ちされた本格的な味わいと香りは世界80か国以上で親しまれ、今では世界第5位の紅茶ブランドに成長しました。伝統的なブレンドからフルーツティー、デカフェタイプまで幅広く取り揃えたラインナップにより、「今日を彩る、とっておきの1杯を」お届けする紅茶ブランドを目指しています。