ライフスタイルショップ「Birthday自由が丘」2周年記念　リブランディング後の新ブランドメッセージを発表

“あなたの、お肌の、とまり木へ。”お肌を中心とした新たなライフスタイル提案

2025-06-27 09:30

東京・自由が丘にて「かゆくならない下着と痛くならないイヤリング」をコンセプトに展開するライフスタイルショップ「Birthday自由が丘」(所在地：東京都目黒区自由が丘2-7-19 1F)は、2025年6月22日に開店2周年を迎えることを記念し、新たなブランドメッセージ「あなたの、お肌の、とまり木へ。」を発表いたします。

この2年間の歩みを振り返る中で見えてきた、当店が一貫して大切にしてきた「お肌」への想いを改めて言語化し、お客様の日常に寄り添う“とまり木”としての役割を明確に打ち出すリブランディングとなります。

2年間で見えた「お肌」への一貫した想い

当店は2023年6月の開店以来、オーガニックコットンを使用したインナーウェア、金属アレルギーの方でも安心して身に着けられるイヤリング、無添加のスキンケア商品、フェアトレードの食品など、多岐にわたる商品を展開してきました。

一見すると異なるカテゴリの商品群ですが、そこには一つの共通点がありました。それは、すべての商品が「お肌」との関わりを持っているということです。直接肌に触れる下着やアクセサリーはもちろん、スキンケア商品、さらには体の内側から美しさを支える食品に至るまで、当店が選び抜く商品の根底には、常に「お肌への優しさ」という基準が存在していました。

このみじかくてながい2年間をふり返り、「私たちが考える先にはいつも“お肌”があった」ということに気づいたことが、今回のリブランディングの出発点となりました。

「とまり木」としての新たな役割

今回発表された新ブランドメッセージ「あなたの、お肌の、とまり木へ。」には、当店の深い哲学が込められています。「なぜなら、人は、いのちは、お肌に抱かれ、成りたっているのだから」という言葉が示すように、お肌は私たちの存在そのものを包み込む大切な存在として捉えられています。

現代社会において、多くの人々が日々のストレスや環境の変化によって、知らず知らずのうちにお肌に負担をかけています。化学繊維による肌荒れ、金属アレルギーによる炎症、添加物による肌トラブルなど、私たちの周りには肌に優しくない要素が数多く存在しています。

当店が提案するのは、そうした日常の中で「お肌が日々のストレスから解放され明日へはばたくための“とまり木”」となることです。鳥が疲れた時に羽を休める場所があるように、現代を生きる人々のお肌にも、安心して休息できる場所が必要だという考えから生まれたコンセプトです。

リブランディングについてまとめ

当店の2周年記念リブランディングは、2年間の実践を通じて見えてきた本質的な価値観の言語化でした。「あなたの、お肌の、とまり木へ。」というメッセージには、現代社会で疲れた心と体を癒やし、明日への活力を与えたいという深い想いが込められています。
お肌を通じて人々の生活に寄り添い続ける当店の取り組みは、単なる商品販売を超えた、新しいライフスタイルを今後も提案してまいります。

厳選された商品ラインナップ

当店の主力商品であるオーガニックコットンを使用した「Love you」シリーズの下着は、化学繊維による肌への刺激を避け、天然素材の優しさでお肌を包み込みます。アクセサリー部門では、「痛くならないイヤリング」として、耳に負担がかからない特別な金具を使用した商品を展開しています。

さらに、肌ケア部門では肌が弱い人でも安心して使える無添加のスキンケア商品を、食品部門では、オーガニックのお菓子や成分にこだわったサプリメントなど、「お肌」を内側と外側の両方からケアする総合的なアプローチを実現しています。

今後の展望

自由が丘という地域に根ざした店舗運営を続けながら、当店は「自分を大切にする毎日の中に、他の人や未来の地球を想う余裕ができますように」という理念のもと、お客様一人ひとりと向き合う丁寧な接客を心がけています。

今回のリブランディングを機に当店は、これからも“あたらしい商品と文化”を発信し続けます。そして、お肌への優しさを軸とした商品開発はもちろん、お客様のライフスタイル全体をサポートする新たな取り組みも計画しており、3年目を迎える当店は更なる発展をしていきます。

特に注目すべきは、当店が掲げる社会貢献への取り組みです。日本の世界幸福度ランキング向上を目指し、現在日本が課題とする「主観的評価」「社会的支援」「寛容さ」の改善に貢献したいと考えています。心が窮屈になりがちな現代社会において、自己肯定感や選択の自由を大切にし、社会的孤立を防ぐコミュニティづくりにも力を入れていく方針です。

また、女性起業家や女性管理職の増加支援にも積極的に取り組む予定です。女性の人生イベントに左右されない働き方の実現や、女性の経済力向上を応援するイベントの開催なども視野に入れており、単なる商品販売にとどまらない、社会全体への貢献を目指しています。

3年目を迎える当店の更なる発展とともに、これらの社会的な取り組みがどのような成果を生み出すのか、私たち自身も期待しています。