オンライン広告：市場シェア分析、産業動向・統計、成長予測（2025年～2030年）
株式会社グローバルインフォメーション（所在地：神奈川県川崎市、代表者：樋口 荘祐、証券コード：東証スタンダード 4171）は、市場調査レポート「オンライン広告：市場シェア分析、産業動向・統計、成長予測（2025年～2030年）」（Mordor Intelligence）の販売を2月19日より開始しました。
オンライン広告市場規模は2025年に2,859億6,000万米ドルと推定され、2030年には4,786億1,000万米ドルに達すると予測され、市場推定・予測期間（2025～2030年）のCAGRは10.85%です。
オンライン広告市場は、インターネット上の広告スペースの売買を包含する産業を指します。ディスプレイ広告、検索エンジンマーケティング（SEM）、ソーシャルメディア広告、動画広告、ネイティブ広告など、さまざまな形態のデジタル広告が含まれます。
主要ハイライト
オンライン広告市場は、インターネットとデジタル機器の利用増加に牽引され、長年にわたり大きな成長を遂げてきました。スマートフォンの普及とソーシャルメディアプラットフォームの台頭により、オンライン広告は世界中の企業にとってマーケティング戦略の重要な要素となっています。
従来の広告からオンライン広告へのシフトが進んでいることも、オンライン広告市場の成長を大きく後押ししています。インターネットの普及とインターネットユーザーの増加は、オンライン広告を通じて到達することができるより多くの聴衆につながっています。人々は、仕事、娯楽、または社交のためにオンラインでより多くの時間を費やし、広告主はデジタルチャネルを介して彼らに到達することができます。
斬新な広告手法とモバイルアプリベースの広告の台頭が相まって、オンライン広告市場の成長に拍車がかかっています。広告主は、よりパーソナライズされた魅力的な方法で消費者とつながり、デジタルプラットフォームの力を活用してマーケティング目標を達成するため、こうしたアプローチを採用するケースが増えています。
成熟したエンドユーザー産業では、既存企業の存在とともに、運用の複雑さやコミュニケーション効果に対する懸念が課題となり、オンライン広告市場の成長を抑制する可能性があります。
COVID-19の流行はオンライン広告産業に大きな影響を与えました。パンデミックは当初、オンライン広告産業にとって課題となったが、同時に新たな機会を生み出し、デジタル戦略の採用を加速させました。世界がパンデミックの継続的な影響をナビゲートし続ける中、オンライン広告産業は、セクターを超えたビジネスの回復と将来の成長において重要な役割を果たすと考えられます。
オンライン広告市場の動向
モバイル端末の利用増加とデジタルコンテンツの消費が市場成長を牽引する展望
スマートフォンやタブレット端末の普及は、インターネットへのアクセスやコンテンツの消費方法に革命をもたらしました。モバイル機器は日常生活に欠かせないものとなり、便利で常時接続できるようになりました。その結果、広告主はモバイルに最適化されたウェブサイト、モバイルアプリ、位置情報広告を通じてモバイルユーザーを対象にするようになっています。
モバイル機器は、多くの人々にとってインターネットアクセスの主要な手段となっています。モバイルインターネットの利用はデスクトップの利用を上回り、広告主は広告予算のかなりの部分をモバイルプラットフォームに割り当てるようになりました。広告主は、アプリ内広告、モバイル動画広告、モバイル検索広告など、モバイルに特化した広告フォーマットを通じてユーザーにリーチすることができます。
モバイルアプリは爆発的な成長を遂げ、広告主に多くの機会を提供しています。広告主は、アプリ内広告を活用することで、お気に入りのアプリを使いながらユーザーとエンゲージすることができます。これには、モバイルアプリ内のバナー広告、インタースティシャル広告、ネイティブ広告、リワード動画広告など様々な広告フォーマットが含まれます。
ソーシャルメディアプラットフォームは、モバイル利用へと大きくシフトしています。Facebook、Instagram、Twitter、Snapchatなどのプラットフォームは、主にモバイルデバイスからアクセスされています。広告主はこの動向を利用し、モバイルソーシャルメディア広告に投資することで、エンゲージメントの高いモバイルユーザーにリーチし、特定の層を対象にしています。
モバイルデバイスの使用とデジタルコンテンツの消費の増加は、広告の展望を再形成しています。Ericssonによると、5Gの契約数は2019～2027年の間に世界全体で増加し、1,200万件以上から40億件以上になると予想されています。加入件数は、北東アジア、東南アジア、インド、ネパール、ブータンで最大になると予想されています。広告主は、消費者が最も頻繁に使用するデバイスやプラットフォームでリーチすることの重要性を認識しており、モバイルに特化した広告戦略へと大きくシフトしています。モバイルの利用が増加し続ける中、オンライン広告市場はモバイル広告フォーマットとターゲティング機能において継続的な成長と革新を遂げる態勢が整っています。
北米が大きな市場シェアを占める展望
北米のオンライン広告市場は、高いインターネット普及率、先進的なデジタルインフラ、大手技術企業の存在により、大きな規模を誇っています。Google、Facebook、Amazonといった著名な広告プラットフォームをはじめ、デジタルエコシステムが高度に発達しています。米国は世界的に大きな広告支出を誇り、さまざまな産業の広告主を惹きつけています。
北米では、スマートフォンやタブレットの普及に後押しされ、モバイル広告が大きく成長しています。広告主は、増加するユーザー層にリーチするため、モバイル広告フォーマットに多額の投資を行っています。モバイル広告には、アプリ内広告、モバイル検索広告、モバイル動画広告、モバイルに最適化されたウェブサイト広告などのフォーマットが含まれます。
広告在庫の売買に自動化されたプロセスを使用するプログラマティック広告は、北米で大きな支持を得ています。広告主やパブリッシャーは、プログラマティックプラットフォームを活用することで、広告の購入、ターゲティング、最適化のプロセスを合理化し、より効率的でデータ主導の広告キャンペーンを実現しています。
北米では、Facebook、Instagram、Twitter、LinkedInなどのソーシャルメディアプラットフォームが広告に広く利用されています。広告主はこれらのプラットフォームを活用して、特定の対象オーディエンスにリーチし、ユーザーとエンゲージし、自社の製品やサービスを宣伝しています。ソーシャルメディア広告は、洗練されたターゲティングオプション、インタラクティブな広告フォーマット、強固な分析を提供しています。
さらに、Googleは、広告主が同社のサービスを利用して、ウェブ検索結果やその他のプラットフォームで自社製品を目立たせることを目的とした新機能の立ち上げに非常に力を入れています。同社の新機能のひとつは、Google検索ユーザーが、Googleに広告主のオンライン資料から関連する画像を取得させ、検索結果内にそれらの画像を含める方法で広告を設定できるようにするものです。このため、企業による広告への投資が促進され、予測期間中、特に米国での市場成長が促進されると予想されます。
さらに、Amazonのようなこの地域のeコマース大手は、市場シェアを拡大するために多額の投資を行っています。米国では現在、多くのユーザーがGoogleよりもAmazonで商品を検索しており、広告主は同社のオンライン広告への投資を余儀なくされています。FacebookやGoogleなどの企業は、北米地域から広告収益の大半を得ています。したがって、増加するソーシャルメディアの利用と広告費のために、この地域は、顕著な市場シェアを保持すると予想されます。
オンライン広告産業概要
オンライン広告市場は非常にセグメント化されており、Google LLC、Facebook Inc.、Microsoft Corporation、Twitter Inc.、Adobe Systems Inc.などの大手企業が存在します。市場の参入企業は、製品提供を強化し、サステイナブル競争優位性を獲得するために、提携や買収などの戦略を採用しています。
2022年7月-Netflixは、Microsoftを世界広告技術と販売パートナーとして選定したと発表しました。Microsoftは、広告をサポートする新しいサービスを共同で構築する中で、あらゆる広告のニーズをサポートする実証済みの能力を持っています。さらに重要なのは、Microsoftが技術と販売の両面で長期的な革新を可能にする柔軟性と、会員のための強力なプライバシー保護を提供してくれたことです。
2022年5月-Written Word Mediaは、著者や出版社向けの既存のReader Reach Adsサービスを拡大したReader Reach Amazon Adsの開始を発表しました。Reader Reachはデータ主導のフルサービス広告ソリューションであり、著者が書籍に対象を絞った広告を掲載するための簡単な方法を記載しています。Amazon Adsへの拡大により、著者は既存のReader Reach Facebook Adsサービスに加え、Amazon上で読者に対して簡単に広告を出すことができるようになります。
その他の特典
エクセル形式の市場予測（ME）シート
3ヶ月間のアナリストサポート
目次
第1章 イントロダクション
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場力学
第5章 主要ソーシャルメディアプラットフォームがオンライン/デジタル広告から得る収益分析-Facebook、Google、Twitterなど
第6章 市場セグメンテーション
第7章 競合情勢
第8章 投資分析
第9章 市場の将来
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